Les 21 meilleurs cours de marketing pour se perfectionner en 2026

1. Marketing stratégique pour un avantage concurrentiel (Wharton) 
2. Introduction au marketing (Université de Pennsylvanie) 
3. Stratégie marketing : veille concurrentielle (LinkedIn Learning) 
4. Fondamentaux de la stratégie marketing (Université de Londres) 
5. Études et analyse de marché (Université Cornell)
6. Mesurer et optimiser les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux (Meta) 
7. Marketing par e-mail : stratégie et optimisation (LinkedIn Learning)
8. Introduction au marketing numérique (Great Learning)
9. Intelligence artificielle appliquée au marketing (Université de Virginie) 
10. Programme de marketing stratégique (INSEAD) 
11. Gestion du marketing & des ventes (Cambridge International College) 
12. Spécialisation en stratégie marketing (IE Business School)
13. Gestion du marketing (IIMBx) 
14. Rédaction publicitaire pour débutants : compétences essentielles pour un marketing persuasif (Skillshare)
15. Analytique marketing (Université de Virginie)
16. Cours certifiant en marketing de contenu (HubSpot Academy)
17. Gestion de marque : aligner l'entreprise, la marque et les comportements (Université de Londres)
18. Introduction au marketing stratégique (CIM) 
19. Spécialisation en marketing numérique (Université de l'Illinois)
20. Certificat professionnel Google en marketing numérique & commerce électronique (Google)
21. Études de cas de stratégies marketing de grandes marques (LinkedIn Learning) 

Découvrez plus de détails sur chaque cours ci-dessous.

Présentation des meilleurs cours de marketing

Voici un bref aperçu de chaque cours, indiquant à qui il s'adresse et ce qui le distingue.

1. Marketing stratégique pour un avantage concurrentiel (Wharton)

Ce cours porte sur la compréhension du comportement des clients, la création de valeur de marque et la mise en œuvre de campagnes de communication stratégiques. Il combine parfaitement la science et les tactiques du marketing que vous pourrez appliquer une fois le cours terminé.

• À qui s’adresse-t-il : Cadres dirigeants et managers, notamment dans les domaines de la finance, de la comptabilité, des ventes et des relations publiques
• Sujets abordés :
  • Analyse du comportement des clients
  • Gestion et développement de la marque
  • Stratégies de publicité en ligne
  • Segmentation pour le positionnement sur le marché
  • Conception de campagnes de communication
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En présentiel
• Examen requis ? Non
• Durée : 5 jours
• Conditions d’admission :
  • Maîtrise de l’anglais (à l’écrit et à l’oral)

• Prix : $12,500
• Suivre le cours : Wharton Executive Education

2. Introduction au marketing (Université de Pennsylvanie)

Ce cours constitue une excellente introduction à trois aspects fondamentaux du marketing : l’image de marque, les programmes marketing axés sur le client et les approches de mise sur le marché. Les participants peuvent progresser dans le contenu pédagogique à leur propre rythme.

• À qui s’adresse-t-il : Particuliers ou professionnels, notamment ceux travaillant dans des start-ups, qui souhaitent acquérir des compétences fondamentales en marketing
• Sujets abordés :
  • Comportement des consommateurs
  • Études de marché
  • Fondamentaux de l’image de marque
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 10 heures
• Nombre d’heures d’enseignement : 3 heures par semaine (à son propre rythme)
• Conditions d’admission : Aucune
• Prix : Inscription gratuite 
• Suivre le cours : Coursera

3. Stratégie marketing : veille concurrentielle (LinkedIn Learning)

La veille concurrentielle est essentielle pour élaborer la bonne stratégie marketing. Le cours de LinkedIn Learning porte sur l’utilisation de l’analyse concurrentielle afin de repérer les opportunités de croissance, de comprendre l’environnement concurrentiel et d’identifier les points d’entrée possibles.

• À qui s’adresse-t-il : Professionnels du monde des affaires axés sur le marketing stratégique
• Sujets abordés :
  • Réaliser une étude de la concurrence
  • Identifier les forces et les faiblesses
  • Analyser les stratégies des concurrents
  • Évaluer les résultats pour favoriser la croissance
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 48 minutes
• Nombre d’heures d’enseignement : 48 minutes
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Essai gratuit d’un mois
• Suivre le cours : LinkedIn Learning

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4. Fondamentaux de la stratégie marketing (Université de Londres)

Ce cours enseigne aux participants comment appliquer des modèles marketing tels que la matrice d’Ansoff ou le modèle marketing STP à des problématiques marketing réelles. À la fin du cours, vous maîtriserez les modèles de marché et saurez comment les utiliser pour soutenir vos objectifs commerciaux.

• À qui s’adresse-t-il : Professionnels et étudiants souhaitant acquérir des connaissances fondamentales en stratégie marketing
• Sujets abordés :
  • Cadres de la stratégie marketing
  • Audits de l’environnement macroéconomique et microéconomique
  • Mise en œuvre des stratégies marketing
  • Techniques d’analyse concurrentielle
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 16 heures
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Inscription gratuite
• Suivre le cours : Coursera

5. Étude et analyse de marché (Université Cornell)

Le cours en ligne de l’Université Cornell porte sur la mise en place et la réalisation d’études de marché. Les participants réalisent des exercices pratiques qui les amènent à mettre en application tout ce qu’ils ont appris, notamment en choisissant une méthodologie de recherche, en analysant les données et en identifiant des schémas, des tendances et des conclusions susceptibles d’éclairer la stratégie marketing.

• À qui s’adresse cette formation : professionnels du marketing, chefs de produit et entrepreneurs
• Sujets abordés :
  • Définition des objectifs d’une étude de marché
  • Méthodes et applications de recherche
  • Analyse des données pour obtenir des informations sur les clients
  • Analyse de sensibilité pour la prise de décision
  • Évaluation de la rentabilité des produits et de la valeur client
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Oui
• Durée : 2 semaines
• Nombre d’heures d’enseignement : 3 à 5 heures par semaine
• Conditions d’admissibilité :
  • Avoir suivi la formation Principes essentiels de la stratégie marketing ou posséder une expérience équivalente

• Prix : $999
• Suivre la formation : eCornell

6. Mesurer et optimiser les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux (Meta)

Cette formation porte sur l’utilisation de la mesure des campagnes pour améliorer les performances de vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Les participants découvriront des approches de mesure telles que les tests A/B, le retour sur dépenses publicitaires (ROAS), la valeur des médias acquis (EMV), et bien plus encore.

• À qui s’adresse cette formation : spécialistes du marketing numérique souhaitant améliorer leurs stratégies sur les réseaux sociaux
• Sujets abordés :
  • Évaluation des performances des campagnes
  • Études d’impact et tests comparatifs
  • Mesure de la publicité multiplateforme
  • Analyse et présentation du ROI
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 10 heures 
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Inscription gratuite  
• Suivre la formation : Coursera

7. Marketing par e-mail : stratégie et optimisation (LinkedIn Learning)

Cette formation explique comment améliorer les campagnes de marketing par e-mail. Les participants apprennent à ajuster et à perfectionner leurs messages, à tirer parti de la personnalisation et à utiliser la segmentation pour s’assurer que leurs campagnes produisent les résultats escomptés.

• À qui s’adresse-t-il : Marketeurs souhaitant améliorer leurs compétences en marketing par e-mail
• Sujets abordés :
  • Rédaction des principaux types d’e-mails
  • Optimisation du contenu et des éléments visuels des e-mails
  • Stratégies de personnalisation et de planification
  • Suivi et amélioration des campagnes d’e-mailing
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 1 heure et 2 minutes
• Nombre d’heures d’enseignement : 1 heure et 2 minutes
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Essai gratuit d’un mois
• Suivre la formation : LinkedIn Learning

8. Introduction au marketing numérique (Great Learning)

La formation de Great Learning sur le marketing numérique présente les stratégies et outils fondamentaux nécessaires à la réussite du marketing en ligne. Elle met l’accent sur les applications pratiques des concepts du marketing numérique, notamment les techniques clés permettant d’améliorer votre présence numérique.

• À qui s’adresse-t-il : Débutants souhaitant découvrir le marketing numérique
• Sujets abordés :
  • Fondamentaux du marketing de contenu
  • Bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
  • Médias sociaux et marketing d’affiliation
  • Publicité au coût par clic et marketing automatisé
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 3 heures
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Gratuit
• Suivre la formation : Great Learning

9. L’intelligence artificielle dans le marketing (Université de Virginie)

Cette formation explore la manière dont l’intelligence artificielle bouleverse le marketing et comment les professionnels peuvent utiliser cette technologie pour améliorer leurs programmes marketing. Les participants découvrent comment l’IA favorise la personnalisation et l’engagement des clients.

• À qui s’adresse-t-il : Professionnels du marketing intéressés par les applications de l’IA
• Sujets abordés :
  • Exploiter l’IA pour favoriser l’engagement des clients
  • Prise de décision fondée sur les données en marketing
  • Construire des avantages concurrentiels durables
  • Développer des modèles économiques pilotés par l’IA
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 10 heures 
• Nombre d’heures d’instruction : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Inscription gratuite
• Suivre la formation : Coursera

10. Programme de marketing stratégique (INSEAD)

Ce programme est axé sur la conception et la mise en œuvre de stratégies marketing concurrentielles visant à stimuler la croissance et l’orientation client. Il combine des projets pratiques, des études de cas et des simulations afin d’appliquer des cadres stratégiques à des situations réelles.

• À qui s’adresse-t-il : Cadres dirigeants, professionnels du marketing et responsables assumant des responsabilités en marketing stratégique
• Sujets abordés :
  • Élaborer des stratégies marketing concurrentielles
  • Stratégie de marque, segmentation et tarification
  • Exploiter les outils numériques pour obtenir des informations sur les clients
  • Créer des avantages marketing durables
  • S’adapter aux grandes tendances du marketing
  • Croissance des revenus et des bénéfices tirée par le marketing

• En ligne, en présentiel ou les deux ? En présentiel
• Examen requis ? Non
• Durée : 5 jours
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : €10,950
• Suivre la formation : INSEAD

11. Gestion du marketing & des ventes (Cambridge International College)

Cette formation propose un enseignement pratique en gestion du marketing et des ventes, axé sur les stratégies permettant d’établir des relations avec les clients et de gérer efficacement les opérations commerciales. Elle fournit aux apprenants les outils nécessaires pour planifier, organiser et mettre en œuvre des activités de marketing et de vente dans des environnements concurrentiels.

• À qui s’adresse-t-il : Professionnels en devenir du marketing et de la vente
• Sujets abordés :
  • Études de marché et canaux de distribution
  • Stratégies marketing et techniques de tarification
  • Publicité, promotion et relations publiques
  • Recrutement, motivation et formation du personnel
  • Planification et gestion des ventes
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Oui
• Durée : 12 mois
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admission : Aucune
• Prix :
  • Paiement unique : $400
  • Trois paiements mensuels : $180
• Suivre la formation : Cambridge International College

12. Spécialisation en stratégie marketing (IE Business School)

Cette formation fournit un cadre complet pour créer des stratégies marketing efficaces, de l’étude de marché au positionnement et à la planification des campagnes. Elle comprend un projet de synthèse dans le cadre duquel les apprenants conçoivent un plan marketing complet pour un produit ou un service.

• À qui s’adresse-t-il : Professionnels du monde des affaires souhaitant perfectionner leurs compétences en marketing stratégique
• Sujets abordés :
  • Techniques d’étude de marché
  • Analyse du comportement des consommateurs
  • Stratégies relatives au produit, au prix, à la promotion et à la distribution
  • Segmentation, ciblage et positionnement
  • Conception d’un plan marketing complet
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 2 mois
• Nombre d’heures d’enseignement : 10 heures par semaine (à votre rythme)

• Conditions d’admission : Aucune
• Prix : Gratuite
• Suivre la formation : Coursera

13. Gestion du marketing (IIMBx)

Cette formation explore les principes de la gestion du marketing à travers des exemples concrets, des études de cas et des exercices. Elle met l’accent sur l’utilisation des outils marketing pour améliorer la satisfaction des clients et créer une valeur stratégique pour les entreprises.

• À qui s’adresse-t-il : Professionnels du monde des affaires souhaitant perfectionner leurs compétences en marketing stratégique
• Sujets abordés :
  • Fondamentaux du marketing
  • Segmentation, ciblage, différenciation et positionnement
  • Élaboration d’une stratégie marketing
  • Les 4 P : produit, prix, distribution et communication
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 9 semaines
• Nombre d’heures d’enseignement : 2 à 4 heures par semaine

• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Gratuit
• Suivre la formation : edX

14. Rédaction publicitaire pour débutants : compétences essentielles pour un marketing persuasif (Skillshare)

Cette formation initie les débutants à la rédaction publicitaire en mettant l’accent sur la création de messages marketing persuasifs. Les participants acquièrent les compétences essentielles pour créer du contenu percutant sur différentes plateformes et découvrent des techniques permettant d’adapter les messages à des publics spécifiques.

• À qui s’adresse-t-elle : Rédacteurs publicitaires et spécialistes du marketing en devenir
• Sujets abordés :
  • Rédaction de titres efficaces
  • Structuration d’un contenu persuasif
  • Compréhension des publics cibles
  • Création d’appels à l’action convaincants
  • Amélioration de la clarté et de l’impact des messages
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 33 minutes
• Nombre d’heures d’enseignement : 33 minutes
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Sur abonnement
• Suivre la formation : Skillshare

15. Analyse marketing (Université de Virginie)

Cette formation porte sur l’utilisation des données pour évaluer et optimiser les performances marketing. Elle fournit des outils permettant de mesurer la valeur de la marque, la valeur vie client et l’efficacité des campagnes marketing grâce à l’analyse et à l’expérimentation.

• Public concerné : Professionnels du marketing axé sur les données
• Sujets abordés :
  • Mesurer l’architecture et la valeur de la marque
  • Calculer la valeur vie client
  • Concevoir et évaluer des expériences marketing
  • Analyser les données à l’aide de techniques de régression
  • Optimiser l’allocation des ressources en fonction des enseignements tirés

• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 16 heures 
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admission : Aucune
• Prix : Gratuit 
• Suivre le cours : Coursera

16. Cours de certification en marketing de contenu (HubSpot Academy)

Ce cours propose des stratégies concrètes pour créer du contenu de haute qualité axé sur l’audience, qui génère des résultats commerciaux mesurables. Il associe des tactiques de référencement naturel et des techniques de planification de contenu afin d’aider les apprenants à élaborer et à optimiser des stratégies de contenu durables.

• Public concerné : Spécialistes du marketing de contenu, propriétaires de petites entreprises et personnes souhaitant obtenir une certification en marketing de contenu
• Sujets abordés :
  • Créer du contenu de haute qualité
  • Mettre en œuvre le référencement naturel pour générer du trafic organique
  • Mesurer le retour sur investissement et suivre les performances
  • Élaborer des stratégies de contenu à long terme
  • Améliorer l’engagement de l’audience
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Oui
• Durée : 8 heures et 33 minutes
• Nombre d’heures d’enseignement : 8 heures et 33 minutes

• Conditions d’admission : Aucune
• Prix : Gratuit
• Suivre le cours : HubSpot Academy

17. Gestion de marque : aligner l’entreprise, la marque et les comportements (Université de Londres)

Ce cours explore le rôle des marques comme moteurs de l’expérience client et outils de mise en œuvre des stratégies commerciales. Les participants apprennent à aligner leurs parties prenantes internes sur les programmes de marque proposés.

• Public concerné : Responsables de marque et professionnels du marketing
• Sujets abordés :
  • Faire évoluer la culture de l’entreprise grâce à la marque
  • Développer des marques dans différentes zones géographiques et cultures
  • Mesurer la santé de la marque en interne et en externe
  • Capital-marque fondé sur les employés
  • Traduire la stratégie de marque en stratégies concrètes

• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 17 heures
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Gratuit
• Suivre la formation : Coursera

18. Introduction au marketing stratégique (CIM)

Cette formation propose une introduction pratique au marketing stratégique, axée sur l’analyse du marché et les stratégies de croissance afin de créer des avantages concurrentiels. Les participants apprendront à définir les concepts du marketing stratégique et à appliquer des cadres d’analyse pour relever des défis marketing concrets.

• À qui s’adresse-t-elle : Aux nouveaux spécialistes du marketing qui souhaitent découvrir les concepts stratégiques
• Sujets abordés :
  • Définition du marketing stratégique et de son rôle
  • Cadres d’analyse stratégique (par ex. BCG, TOWS)
  • Stratégies de croissance, notamment le développement des marchés et des produits
  • Stratégie de positionnement pour créer de la valeur pour les clients
  • Élaboration d’une déclaration stratégique d’une page

• En ligne, en présentiel ou les deux ? Les deux
• Examen requis ? Non
• Durée : 1 jour
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix :
  • En présentiel : £649
  • En ligne : £525
• Suivre la formation : CIM

19. Spécialisation en marketing numérique (Université de l’Illinois)

Ce programme de marketing numérique couvre des outils et des stratégies avancés pour améliorer la communication et l’engagement des marques en ligne. Il comprend des applications pratiques en analyse marketing, dans les médias sociaux et en référencement naturel afin d’optimiser efficacement les campagnes numériques.

• À qui s’adresse-t-elle : Aux professionnels et aux apprenants qui souhaitent développer leur expertise des stratégies de marketing numérique
• Sujets abordés :
  • Analyse du marketing numérique
  • Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
  • Stratégies de marketing sur les médias sociaux
  • Techniques de marketing de contenu
  • Mesure des performances marketing
  • Intégration du marketing mobile
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 4 mois
• Nombre d’heures d’enseignement : 10 heures par semaine (à votre rythme)

• Conditions d’éligibilité : Aucune
• Prix : Inscription gratuite
• Suivre la formation : Coursera

20. Certificat professionnel Google en marketing numérique et commerce électronique (Google)

Ce programme de certificat propose une formation pratique en marketing numérique et en commerce électronique, axée sur des outils tels que Google Analytics et des plateformes comme Shopify et Mailchimp. Il comprend des projets tels que la création de profils de clients et l’analyse des performances marketing afin de préparer les participants à des postes de premier échelon.

• À qui s’adresse cette formation : Aux futurs spécialistes du marketing numérique et aux professionnels du commerce électronique
• Sujets abordés :
  • Principes fondamentaux du marketing numérique et du commerce électronique
  • Techniques de SEO et de marketing par e-mail
  • Création et gestion de boutiques de commerce électronique
  • Élaboration de stratégies d’engagement des clients
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Oui
• Durée : 6 mois
• Nombre d’heures de formation : 10 heures par semaine (à son propre rythme)

• Conditions d’éligibilité : Aucune
• Prix : Gratuit
• Suivre la formation : Coursera

21. Études de cas de stratégies marketing de grandes marques (LinkedIn Learning)

Cette formation examine les stratégies marketing efficaces à travers des études de cas de grandes marques, notamment des start-ups et des entreprises établies. Elle apporte des informations sur les campagnes ayant eu un impact et des enseignements pratiques que les participants peuvent utiliser pour améliorer les performances marketing.

• À qui s’adresse cette formation : Aux spécialistes du marketing et aux professionnels souhaitant tirer des enseignements d’études de cas concrètes
• Sujets abordés :
  • Études de cas de grandes marques et de start-ups
  • Stratégies marketing B2B et B2C
  • Analyse de campagnes réussies et infructueuses
  • Enseignements en matière d’atténuation des risques et de stratégie créative
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 1 heure et 17 minutes
• Nombre d’heures de formation : 1 heure et 17 minutes

• Conditions d’éligibilité : Aucune
• Prix : Essai gratuit d’un mois
• Suivre la formation : LinkedIn Learning

Et maintenant ?

Prêt à poursuivre votre croissance ? Nous avons quelques autres ressources qui pourraient vous être utiles, notamment :

• Une liste des 30 meilleures communautés marketing gratuites et payantes à rejoindre en 2026
• Les meilleurs livres sur le marketing à lire en 2026
• Une liste des 13 livres sur le marketing lus par les CMO les plus importants

Si vous souhaitez approfondir certains domaines spécifiques du marketing, ces certifications et formations constituent un excellent point de départ :

• Formations en stratégie marketing
• Certifications en logiciels marketing
• Certifications en marketing entrant
• Certifications en automatisation du marketing

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