15 Meilleurs Livres de Marketing pour les Organisations à But Non Lucratif pour les Professionnels
Au fil des années passées à explorer le monde du marketing pour les organisations à but non lucratif, j'ai dévoré d'innombrables livres sur le sujet – chacun apportant ses propres idées et tactiques. Ma passion pour ce domaine ne s'est pas limitée à sa pratique, mais aussi à la compréhension de ses subtilités à travers la littérature. Si vous cherchez à vraiment comprendre l'évolution du secteur du marketing à but non lucratif, vous êtes au bon endroit. J'ai fait le tri pour vous proposer une sélection d'ouvrages qui répondent précisément à vos besoins.
Faites-moi confiance : ce sont ces ressources qui ont façonné ma façon de penser et qui peuvent vous aider à prendre des décisions percutantes dans le secteur associatif. Plongez-vous dans ces choix d'experts et laissez-vous guider sur la voie de l'impact.
Améliorez vos campagnes marketing en vous inspirant des meilleurs livres sur le marketing.
Want more from The CMO?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
15 meilleurs livres sur le marketing des organisations à but non lucratif
Après avoir plongé dans de nombreuses lectures, j'ai élaboré cette liste pour combler vos connaissances en marketing associatif :
- The Non-Profit Narrative: How Telling Stories Can Change the World de Dan Portnoy
- The Nonprofit Marketing Guide: High-Impact, Low-Cost Ways to Build Support for Your Good Cause de Kivi Leroux Miller
- Brandraising: How Nonprofits Raise Visibility and Money Through Smart Communications de Sarah Durham
- The Ultimate Guide to Facebook Marketing for Nonprofits: How to ATTRACT SUPPORTERS & Receive More CONTRIBUTIONS for Your NONPROFIT Through FACEBOOK de Richard Santos
- Nonprofit Fundraising Mastery 2-in-1 Collection: How to Write Winning Grant Proposals + 7 Fundraising Strategies to Consistently Secure Funding de James Ruell
- Nonprofit Social Media: A Beginner's Guide to Nurturing Donor Relationships from Your Desk de Marc Pitman
- Content Marketing for Nonprofits: A Communications Map for Engaging Your Community, Becoming a Favorite Cause, and Raising More Money de Kivi Leroux Miller
- Breakthrough Nonprofit Branding: Seven Principles to Power Extraordinary Results de Jocelyne Daw et Carol Cone
- Nonprofit Crowdfunding Explained: Online Fundraising Hacks de Salvador Briggman
- Charity Case: How the Nonprofit Community Can Stand Up for Itself and Really Change the World de Dan Pallotta
- The Future of Nonprofits: Thrive and Innovate in the Digital Age de David Neff et Randal C. Moss
- From the Ground Up: Digital Fundraising for Nonprofits de Brock Warner CFRE
- The Networked Nonprofit: Connecting with Social Media to Drive Change de Beth Kanter et Allison Fine
- Managing the Non-profit Organization: Principles and Practices de Peter F. Drucker
- Engine of Impact: Essentials of Strategic Leadership in the Nonprofit Sector de William F. Meehan III et Kim Starkey Jonker
Aperçus des 15 meilleurs livres sur le marketing des organisations à but non lucratif
1. The Non-Profit Narrative: How Telling Stories Can Change the World de Dan Portnoy
Résumé :
« The Non-Profit Narrative » est une exploration captivante de l'art du storytelling pour les organisations à but non lucratif. Portnoy évoque le pouvoir d’une histoire bien construite pour engager les donateurs, bénévoles et parties prenantes, et démontre comment un récit poignant peut transformer l’impact de la mission d’une organisation.
Ce que vous apprendrez :
Comment concevoir et partager des histoires convaincantes qui sauront toucher votre public cible, l’importance du récit dans les campagnes de collecte de fonds, ainsi que les stratégies pour engager et mobiliser les parties prenantes grâce à un storytelling efficace.
Pourquoi le lire :
Pour comprendre l’influence profonde du storytelling dans le secteur associatif et acquérir des connaissances sur la manière de tirer parti des récits pour atteindre les objectifs de votre organisation.
Citation du livre :
« Les histoires ne sont pas de simples récits ; elles sont le cœur battant de la mission d’une association. »
À propos de l’auteur :
Dan Portnoy est un stratège en narration passionné par l’accompagnement des associations pour qu’elles excellent dans leurs missions. Connectez-vous avec lui sur LinkedIn et Twitter.
2. Guide du marketing associatif : des moyens percutants et économiques pour soutenir efficacement votre cause par Kivi Leroux Miller
Résumé :
Dans « Guide du marketing associatif », Kivi Leroux Miller propose une feuille de route complète pour les professionnels du secteur associatif désireux de promouvoir leur cause efficacement sans se ruiner. Elle y aborde des tactiques concrètes permettant de développer la portée d’une organisation et de renforcer le soutien de la communauté.
Ce que vous apprendrez :
Des stratégies pratiques pour le marketing associatif avec un budget limité, des techniques pour engager efficacement donateurs et soutiens, ainsi que des approches innovantes pour construire une image de marque forte dans l'univers du secteur non lucratif.
Pourquoi le lire :
Pour acquérir des compétences marketing concrètes et adaptées aux défis et opportunités spécifiques du secteur associatif.
Citation du livre :
« Le marketing n’est pas une question de gros budgets ; il s’agit de créer de grandes connexions. »
À propos de l’auteure :
Kivi Leroux Miller est une consultante et formatrice réputée en communication pour les associations. Échangez avec elle sur LinkedIn, Twitter et sur son site personnel.
3. Stratégies de notoriété associative : comment accroître visibilité et financement grâce à une communication intelligente par Sarah Durham
Résumé :
« Stratégies de notoriété associative » met en lumière la synergie entre l’image de marque et la collecte de fonds dans le milieu associatif. Sarah Durham propose une approche stratégique pour renforcer la marque d’une association tout en développant ses dons, en engageant ses parties prenantes et en servant les objectifs de la structure.
Ce que vous apprendrez :
Les bases du branding associatif, son incidence sur l’engagement des donateurs et la collecte de fonds, ainsi qu’un cadre stratégique pour valoriser la marque d’une organisation tout en encourageant le soutien financier.
Pourquoi le lire :
Pour explorer l’interrelation entre notoriété de marque et collecte de fonds dans le secteur non lucratif, et pour exploiter les outils de communication marketing au service du succès organisationnel.
Citation du livre :
« Une marque forte n’est pas juste une image ; c’est la bouée de sauvetage des campagnes de dons. »
À propos de l’auteure :
Sarah Durham est une experte confirmée en communication pour les organisations à but non lucratif et la fondatrice de Big Duck, cabinet spécialisé dans la communication associative. Connectez-vous avec elle sur LinkedIn et Twitter.
4. Le guide ultime du marketing Facebook pour associations : comment attirer des soutiens et recevoir plus de contributions pour votre organisation via Facebook par Richard Santos
Résumé :
Le guide de Richard Santos est une exploration approfondie du potentiel de Facebook pour les associations. L’ouvrage met en avant l’importance des réseaux sociaux à l’ère numérique et fournit des stratégies concrètes permettant aux organismes à but non lucratif d’élargir leur audience, de mobiliser leurs soutiens et d’améliorer leurs efforts de collecte de fonds grâce à Facebook.
Ce que vous apprendrez :
Comment optimiser le profil Facebook d’une association pour la visibilité et l’engagement, des stratégies pour fidéliser une communauté en ligne de soutiens, et des techniques concrètes afin de réussir des collectes de dons via les campagnes Facebook.
Pourquoi le lire :
Pour comprendre et exploiter tout le potentiel de Facebook en tant que plateforme dynamique pour développer le soutien et le financement d’une organisation à but non lucratif.
Citation du livre :
« Facebook est bien plus qu’une simple plateforme sociale : c’est une passerelle vers un monde de soutiens. »
À propos de l’auteur :
Richard Santos est un stratège des réseaux sociaux passionné par l’accompagnement des associations pour renforcer leur présence en ligne.
5. Maîtrise de la collecte de fonds pour les associations – Coffret 2 en 1 : Comment rédiger des demandes de subventions efficaces + 7 stratégies de collecte de fonds pour garantir un financement régulier par James Ruell
Résumé :
Ce coffret deux-en-un de James Ruell constitue une ressource incontournable pour les professionnels du secteur associatif souhaitant maîtriser la collecte de fonds. Ruell aborde l’art de rédiger des demandes de subventions percutantes et partage ses stratégies pour garantir une source de financement constante, s’appuyant sur sa vaste expérience dans le domaine.
Ce que vous apprendrez :
Les subtilités pour rédiger une demande de subvention réussie, comprendre la mentalité des donateurs et des organismes de subventions, ainsi qu’un éventail de stratégies de financement afin d’assurer un apport régulier de ressources financières.
Pourquoi le lire :
Pour acquérir les compétences et conseils essentiels qui permettront à une association de renforcer ses capacités de collecte de fonds, garantissant ainsi sa pérennité et sa croissance.
Citation du livre :
« La collecte de fonds est un art : il s’agit de bâtir des relations, pas seulement de demander de l’argent. »
À propos de l’auteur :
James Ruell est un expert en collecte de fonds, fort d’une longue expérience dans la mobilisation de ressources financières pour des organismes à but non lucratif variés.
6. Les réseaux sociaux pour les associations : Guide du débutant pour entretenir des relations avec les donateurs depuis son bureau par Marc Pitman
Résumé :
« Les réseaux sociaux pour les associations » de Marc Pitman est une introduction pour ceux qui souhaitent s’engager dans l’univers numérique. Pitman démystifie l’usage des réseaux sociaux au service des associations, fournissant une feuille de route stratégique pour entretenir des relations avec les donateurs en ligne et assurer un engagement constant de leur part.
Ce que vous apprendrez :
Les bases pour créer et gérer les profils sociaux d’une association, des techniques pour mobiliser donateurs et soutiens en ligne, et des stratégies pour développer des relations durables via les canaux numériques.
Pourquoi le lire :
Pour entrer dans l’ère digitale avec confiance et utiliser efficacement les réseaux sociaux afin de fidéliser et développer sa communauté de donateurs.
Citation du livre :
« À l’ère numérique, votre bureau peut devenir le pont entre le cœur de vos donateurs et vous. »
À propos de l’auteur :
Marc Pitman est un conférencier, coach et conseiller reconnu dans le secteur associatif, spécialisé en collecte de fonds et en leadership.
7. Le marketing de contenu pour les associations : Une carte de communication pour mobiliser votre communauté, devenir une cause de référence et collecter plus de fonds par Kivi Leroux Miller
Résumé :
Le guide de Kivi Leroux Miller est une feuille de route complète pour exploiter le potentiel du marketing de contenu au sein des organisations à but non lucratif. Ce livre offre un plan d’action pour que les associations communiquent efficacement leurs histoires, engagent leur communauté et s’élèvent au rang de cause préférée – menant ainsi à davantage de financements et de soutien.
Ce que vous apprendrez :
Le livre éclaire la manière de créer un contenu percutant qui touche le public cible, les stratégies pour engager la communauté, et des méthodes pour optimiser les actions de marketing de contenu afin de maximiser les résultats en matière de collecte de fonds.
Pourquoi le lire :
Pour apprendre et mettre en œuvre des stratégies de marketing de contenu adaptées aux organisations à but non lucratif, assurant ainsi un meilleur engagement de la communauté et une augmentation des ressources.
Citation du livre :
« Le contenu n’est pas que des mots ; c’est la voix de votre cause. »
À propos de l’auteure :
Kivi Leroux Miller est une experte du marketing de contenu spécialisée dans le secteur associatif. Elle aide les organisations à affiner leur voix et à amplifier leur impact. Retrouvez-la sur LinkedIn et Twitter.
8. Breakthrough Nonprofit Branding : Sept principes pour obtenir des résultats extraordinaires par Jocelyne Daw et Carol Cone
Résumé :
Dans « Breakthrough Nonprofit Branding », Daw et Cone proposent un guide étape par étape pour construire une marque à but non lucratif puissante. Ancré dans sept principes fondamentaux, l’ouvrage présente des stratégies pour se démarquer, créer une connexion avec les soutiens et obtenir des résultats remarquables dans le secteur associatif.
Ce que vous apprendrez :
Les sept principes essentiels qui constituent la base d’une marque à but non lucratif forte, des conseils pratiques pour se distinguer dans un secteur saturé, et des méthodes pour toucher et engager en profondeur donateurs et soutiens.
Pourquoi le lire :
Pour développer une identité de marque associative solide, différenciante et inspirante, capable de porter l’organisation vers de nouveaux sommets.
Citation du livre :
« Une marque n’est pas un logo ; c’est la promesse que vous faites et tenez. »
À propos des auteurs :
Jocelyne Daw et Carol Cone sont des expertes chevronnées du branding, avec un accent particulier sur le secteur associatif. Leur expérience combinée offre aux lecteurs une véritable mine de connaissances. Échangez avec Jocelyne sur LinkedIn et son site web, et avec Carol sur LinkedIn, Twitter et son site personnel.
9. Le crowdfunding associatif expliqué : astuces pour réussir la collecte de fonds en ligne par Salvador Briggman
Résumé :
Salvador Briggman explore le domaine de la collecte de fonds en ligne, en détaillant les subtilités du crowdfunding pour les organisations à but non lucratif. Son guide offre des conseils concrets, des stratégies et des astuces pour naviguer dans le paysage du financement participatif et collecter des fonds avec efficacité.
Ce que vous apprendrez :
Les principes clés du succès en crowdfunding, des stratégies pour promouvoir les campagnes et maximiser les collectes, ainsi que les meilleures pratiques pour capter et impliquer les donateurs potentiels en ligne.
Pourquoi le lire :
Pour exploiter efficacement le financement participatif et comprendre ses rouages, en menant des campagnes qui résonnent auprès des donateurs potentiels.
Citation du livre :
« Le crowdfunding ne consiste pas à demander de l’argent ; il s’agit de faire des gens de véritables acteurs de votre mission. »
À propos de l’auteur :
Salvador Briggman est un passionné de financement participatif et un expert qui aide les organisations à but non lucratif à exploiter les plateformes en ligne pour la collecte de fonds. Discutez avec lui sur LinkedIn, Twitter et son site personnel.
10. Charity Case : Comment la communauté à but non lucratif peut s’affirmer et vraiment changer le monde par Dan Pallotta
Résumé :
"Charity Case" est le manifeste de Dan Pallotta invitant le secteur associatif à se lever, se restructurer et révolutionner son approche pour impulser des changements significatifs dans le monde. Le livre soutient que pour que les associations aient un réel impact, elles doivent remettre en question les normes traditionnelles, afficher des ambitions plus audacieuses et penser de manière radicalement nouvelle.
Ce que vous apprendrez :
Pallotta souligne la nécessité pour les organisations à but non lucratif d’adopter l’innovation et l’esprit d’initiative souvent réservés au secteur privé. Il aborde également les idées reçues de la société sur les frais généraux, plaidant pour l’investissement dans les talents et le marketing afin de maximiser l’impact.
Pourquoi le lire :
Pour bénéficier d’un nouveau regard sur la façon dont les associations peuvent considérablement augmenter leur impact et remettre en cause les paradigmes dépassés qui freinent leur action.
Citation du livre :
« Notre génération ne veut pas que son épitaphe dise : ‘Nous avons maintenu les frais généraux des associations à bas niveau.’ Nous voulons qu’il soit écrit que nous avons changé le monde. »
À propos de l’auteur :
Dan Pallotta est un conférencier et auteur reconnu qui milite pour une transformation du regard porté sur les associations et leur efficacité. Connectez-vous avec lui sur LinkedIn et Twitter.
11. Le Futur des Organisations à But Non Lucratif : Prospérer et Innover à l’ère du numérique par David Neff et Randal C. Moss
Résumé :
« Le Futur des Organisations à But Non Lucratif » de Neff et Moss explore en profondeur comment les associations peuvent prospérer à l’ère numérique. Ce guide aide les dirigeants du secteur à anticiper les changements induits par la technologie et à s’y adapter, garantissant ainsi la pertinence, l’efficacité et l’impact de leurs organisations.
Ce que vous apprendrez :
Les lecteurs découvriront comment exploiter les outils, techniques et stratégies numériques pour innover. L’ouvrage aborde également la conduite du changement organisationnel et met en lumière l’importance d’instaurer agilité et adaptabilité au sein des structures à but non lucratif.
Pourquoi le lire :
Pour acquérir une vision globale des bouleversements technologiques et de leur impact sur les opérations des associations, et ainsi adopter une démarche tournée vers l’avenir.
Citation du livre :
« L’innovation ne repose pas sur la technologie ; elle dépend avant tout d’un état d’esprit. »
À propos des auteurs :
David Neff et Randal C. Moss sont des experts de renom dans le domaine digital du secteur non lucratif, unissant leurs expériences pour guider les organisations à travers l’ère numérique.
12. De A à Z : La collecte de fonds numérique pour les associations par Brock Warner, CFRE
Résumé :
Le guide de Brock Warner propose une plongée complète dans la collecte de fonds numérique, aidant les associations à exploiter les plateformes en ligne pour augmenter les dons. « De A à Z » démystifie le processus, proposant des stratégies et des outils concrets pour réussir.
Ce que vous apprendrez :
Warner expose une méthode étape par étape pour bâtir et affiner une stratégie de collecte de fonds en ligne, depuis l’engagement des donateurs jusqu’à l’analyse des données pour améliorer en continu les campagnes.
Pourquoi le lire :
Pour les associations souhaitant booster leur collecte de fonds grâce au numérique, cet ouvrage fournit une feuille de route claire et efficace.
Citation du livre :
« La collecte de fonds numérique ne concerne pas que la technologie ; il s’agit de tisser un lien authentique, clic après clic. »
À propos de l’auteur :
Brock Warner, CFRE, est un stratège en collecte de fonds doté d'une grande expertise dans le domaine numérique, aidant les organisations à but non lucratif à naviguer dans le paysage de la collecte en ligne. Retrouvez-le sur LinkedIn, Twitter et sur son site personnel.
13. Le réseau associatif : Utiliser les médias sociaux pour impulser le changement par Beth Kanter et Allison Fine
Résumé :
« Le réseau associatif » propose un éclairage précieux sur la manière dont les organismes à but non lucratif modernes peuvent – et devraient – mobiliser la puissance des médias sociaux pour impulser le changement. Kanter et Fine démontrent l’importance pour les associations de briser les barrières, d’interagir avec leurs communautés en ligne et de tirer parti de la collaboration en réseau pour accomplir leur mission.
Ce que vous apprendrez :
Ce livre explore en profondeur les stratégies et les tactiques permettant d’utiliser efficacement les médias sociaux pour atteindre les objectifs associatifs. Il aborde des thèmes tels que la création de la transparence, le développement des relations et l’utilisation de l’espace numérique pour susciter un engagement et un changement significatifs.
Pourquoi le lire :
Si vous souhaitez comprendre comment les associations peuvent maximiser le potentiel des réseaux sociaux et de l’univers en ligne pour renforcer leur impact et leur rayonnement, c’est un ouvrage incontournable.
Extrait du livre :
« Les médias sociaux ne transforment pas les organisations — ce sont les organisations en réseau qui utilisent les médias sociaux pour un changement transformateur. »
À propos des auteurs :
Beth Kanter est une spécialiste des médias sociaux pour les associations, tandis qu’Allison Fine est une experte dans l’utilisation d’outils numériques pour impulser le changement social. Retrouvez Beth sur LinkedIn, Twitter et sur son site personnel. Retrouvez Allison sur LinkedIn.
14. Gérer une organisation à but non lucratif : Principes et pratiques par Peter F. Drucker
Résumé :
Le guide de Peter F. Drucker livre des conseils intemporels sur la manière de gérer une organisation à but non lucratif avec efficacité, efficience et sens. Cet ouvrage s’appuie sur la vaste expérience de Drucker, offrant des principes et pratiques fondamentaux à tout dirigeant d’association.
Ce que vous apprendrez :
Drucker traite de sujets variés, notamment le leadership, la mission, les indicateurs de performance et la création de relations. Il met en avant les défis spécifiques et les opportunités uniques liés à la gestion d’une association et propose des solutions concrètes.
Pourquoi le lire :
Pour toute personne œuvrant dans le secteur associatif, il s’agit d’un classique indispensable qui apporte des bases solides pour le management et pour établir des plans et programmes marketing efficaces.
Extrait du livre :
« Les dirigeants des organisations qui servent une mission et doivent donc assurer un leadership communautaire doivent être efficaces. Sinon, ils gaspillent la ressource la plus précieuse de la société. »
À propos de l’auteur :
Peter F. Drucker, considéré comme le père du management moderne, a rédigé de nombreux ouvrages influents sur le leadership, le management et la société.
15. Engine of Impact : Les clés du leadership stratégique dans le secteur associatif par William F. Meehan III et Kim Starkey Jonker
Résumé :
Dans « Engine of Impact », Meehan et Jonker explorent les éléments nécessaires pour permettre aux associations d’atteindre un véritable impact. Ils analysent les aspects du leadership stratégique qui assurent le succès des organisations et leur permettent de créer une différence durable dans leurs communautés.
Ce que vous allez apprendre :
Les auteurs présentent un modèle clair pour obtenir un impact maximal, en se concentrant sur la mission, la stratégie et l’alignement des ressources. Ils partagent également des idées sur la collecte de fonds, la gouvernance et l’importance d’un engagement rigoureux envers les résultats.
Pourquoi le lire :
Si vous recherchez une compréhension approfondie de la façon dont le leadership stratégique peut permettre aux organisations à but non lucratif d’atteindre leur mission avec plus d’efficacité, ce livre est fait pour vous.
Citation du livre :
« Sans un leadership fort, même les organisations à but non lucratif les mieux dotées et animées des meilleures intentions finiront par sombrer dans une situation de faible performance. »
À propos des auteurs :
William F. Meehan III et Kim Starkey Jonker sont des experts reconnus du secteur non lucratif, accompagnant des organisations vers plus d’impact. Connectez-vous avec William sur LinkedIn.
Quels livres recommandez-vous sur le marketing des organisations à but non lucratif ?
Si vous avez découvert des livres marquants sur le marketing associatif qui ne figurent pas dans cette liste, nous serions ravis de recevoir vos recommandations. Vos suggestions enrichissent ce savoir collectif.
