15 meilleurs livres sur le marketing associatif pour les professionnels

Les 15 meilleurs livres sur le marketing des organisations à but non lucratif

Après avoir étudié en profondeur de nombreux ouvrages, j’ai constitué cette liste pour combler vos lacunes en matière de marketing des organisations à but non lucratif :

1. Le récit des organisations à but non lucratif : comment raconter des histoires peut changer le monde de Dan Portnoy
2. Le guide du marketing des organisations à but non lucratif : des moyens à fort impact et à faible coût pour mobiliser du soutien en faveur de votre bonne cause de Kivi Leroux Miller
3. La collecte par la marque : comment les organisations à but non lucratif accroissent leur visibilité et leurs ressources grâce à une communication intelligente de Sarah Durham
4. Le guide ultime du marketing Facebook pour les organisations à but non lucratif : comment ATTIRER DES SOUTIENS & recevoir davantage de CONTRIBUTIONS pour votre ORGANISATION À BUT NON LUCRATIF grâce à FACEBOOK de Richard Santos
5. Maîtriser la collecte de fonds pour les organisations à but non lucratif, coffret 2-en-1 : comment rédiger des demandes de subvention gagnantes + 7 stratégies de collecte de fonds pour obtenir régulièrement des financements de James Ruell
6. Les réseaux sociaux pour les organisations à but non lucratif : le guide du débutant pour entretenir les relations avec les donateurs depuis votre bureau de Marc Pitman
7. Le marketing de contenu pour les organisations à but non lucratif : une carte de communication pour mobiliser votre communauté, devenir une cause de prédilection et collecter davantage de fonds de Kivi Leroux Miller
8. Une image de marque révolutionnaire pour les organisations à but non lucratif : sept principes pour obtenir des résultats extraordinaires de Jocelyne Daw et Carol Cone
9. Le financement participatif des organisations à but non lucratif expliqué : astuces pour collecter des fonds en ligne de Salvador Briggman
10. Le cas des œuvres caritatives : comment la communauté des organisations à but non lucratif peut se défendre et véritablement changer le monde de Dan Pallotta
11. L’avenir des organisations à but non lucratif : prospérer et innover à l’ère numérique de David Neff et Randal C. Moss
12. Depuis les fondations : la collecte de fonds numérique pour les organisations à but non lucratif de Brock Warner CFRE
13. L’organisation à but non lucratif en réseau : se connecter aux réseaux sociaux pour impulser le changement de Beth Kanter et Allison Fine
14. Gérer l’organisation à but non lucratif : principes et pratiques de Peter F. Drucker
15. Moteur d’impact : les fondamentaux du leadership stratégique dans le secteur à but non lucratif de William F. Meehan III et Kim Starkey Jonker

Présentation des 15 meilleurs livres sur le marketing des organisations à but non lucratif

1. Le récit des organisations à but non lucratif : comment raconter des histoires peut changer le monde de Dan Portnoy

Résumé :
« Le récit des organisations à but non lucratif » est une exploration captivante de l’art de raconter des histoires pour les organisations à but non lucratif. Portnoy aborde le pouvoir d’une histoire bien construite pour mobiliser les donateurs, les bénévoles et les parties prenantes, et montre comment un récit poignant peut avoir un impact transformateur sur la mission d’une organisation.

Ce que vous apprendrez :
Comment créer et partager des histoires captivantes qui trouvent un écho auprès de votre public cible, l’importance des récits dans les campagnes de collecte de fonds, ainsi que les stratégies permettant d’impliquer et de mobiliser les parties prenantes grâce à une narration efficace.

Pourquoi le lire :
Pour comprendre l’influence profonde de la narration dans le secteur des organisations à but non lucratif et découvrir comment exploiter les récits afin de faire progresser les objectifs de l’organisation.

Extrait du livre :
« Les histoires ne sont pas de simples récits ; elles sont le cœur battant de la mission d’une organisation à but non lucratif. »

À propos de l’auteur :
Dan Portnoy est un stratège narratif passionné par l’accompagnement des organisations à but non lucratif dans la réalisation de leurs missions. Retrouvez-le sur LinkedIn et Twitter.

2. Le guide du marketing des organisations à but non lucratif : des moyens efficaces et peu coûteux de mobiliser des soutiens pour votre bonne cause de Kivi Leroux Miller

Résumé :
Dans « Le guide du marketing des organisations à but non lucratif », Kivi Leroux Miller propose une feuille de route complète aux professionnels des organisations à but non lucratif qui souhaitent promouvoir efficacement leur cause sans se ruiner. Elle présente des tactiques concrètes capables d’amplifier la portée d’une organisation et de favoriser un solide soutien de la communauté.

Ce que vous apprendrez :
Des stratégies pratiques de marketing pour les organisations à but non lucratif avec un budget limité, des techniques pour mobiliser efficacement les donateurs et les sympathisants, ainsi que des moyens novateurs de bâtir une forte présence de marque dans le secteur des organisations à but non lucratif.

Pourquoi le lire :
Pour acquérir des compétences pratiques en marketing, adaptées aux défis et aux opportunités propres aux organisations à but non lucratif.

Extrait du livre :
« Le marketing ne consiste pas à dépenser beaucoup ; il s’agit de créer de grands liens. »

À propos de l’auteur :
Kivi Leroux Miller est une consultante et formatrice renommée en communication pour les organisations à but non lucratif. Échangez avec elle sur LinkedIn, Twitter et sur son site personnel.

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3. Le développement de marque : comment les organisations à but non lucratif accroissent leur visibilité et leurs ressources grâce à une communication intelligente de Sarah Durham

Résumé :
« Le développement de marque » met en lumière les synergies entre l’image de marque et la collecte de fonds dans le secteur des organisations à but non lucratif. Sarah Durham propose une approche stratégique pour renforcer l’image de marque d’une organisation à but non lucratif tout en stimulant les dons, en mobilisant les parties prenantes et en faisant progresser les objectifs de l’organisation.

Ce que vous apprendrez :
Les fondamentaux du développement de marque, son impact sur l’engagement des donateurs et la collecte de fonds, ainsi qu’un cadre stratégique pour valoriser la marque d’une organisation à but non lucratif tout en favorisant son soutien financier.

Pourquoi le lire :
Pour explorer les interactions entre l’image de marque et la collecte de fonds dans le secteur des organisations à but non lucratif et exploiter les outils de communication marketing afin d’améliorer la réussite de l’organisation.

Extrait du livre :
« Une marque forte n’est pas qu’une image ; c’est la bouée de sauvetage de la collecte de fonds. »

À propos de l’auteur :
Sarah Durham est une experte chevronnée de la communication pour les organisations à but non lucratif et la fondatrice de Big Duck, une agence spécialisée dans la communication pour les organisations à but non lucratif. Retrouvez-la sur LinkedIn et Twitter.

4. Le guide ultime du marketing Facebook pour les organismes à but non lucratif : comment ATTIRER DES PARTISANS & recevoir davantage de CONTRIBUTIONS pour votre ORGANISME À BUT NON LUCRATIF grâce à FACEBOOK par Richard Santos

Résumé :
Le guide de Richard Santos propose une analyse approfondie de la manière d'exploiter la puissance de Facebook au service des organismes à but non lucratif. Le livre souligne l'importance des réseaux sociaux à l'ère numérique actuelle et fournit des stratégies concrètes permettant aux organismes à but non lucratif d'élargir leur portée, d'interagir avec leurs partisans et d'améliorer leurs efforts de collecte de fonds grâce à Facebook.

Ce que vous apprendrez :
Comment optimiser le profil Facebook d'un organisme à but non lucratif pour améliorer sa visibilité et l'engagement, les stratégies pour créer une communauté en ligne fidèle de partisans, ainsi que des techniques concrètes pour organiser efficacement des collectes de fonds au moyen de campagnes Facebook.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour comprendre et exploiter le potentiel de Facebook en tant que plateforme dynamique permettant aux organismes à but non lucratif de susciter du soutien et d'obtenir des financements.

Extrait du livre :
"Facebook est plus qu'une simple plateforme sociale ; c'est une passerelle vers un monde de partisans."

À propos de l'auteur :
Richard Santos est un stratège des réseaux sociaux qui souhaite aider les organismes à but non lucratif à atteindre leur plein potentiel en ligne.

5. Maîtrise de la collecte de fonds pour les organismes à but non lucratif, collection 2 en 1 : comment rédiger des demandes de subvention gagnantes + 7 stratégies de collecte de fonds pour obtenir régulièrement des financements par James Ruell

Résumé :
Cette collection deux en un de James Ruell constitue une ressource complète pour les professionnels des organismes à but non lucratif qui souhaitent maîtriser la collecte de fonds. Ruell aborde l'art de rédiger des demandes de subvention convaincantes et partage de précieuses stratégies pour garantir un financement régulier, en s'appuyant sur sa vaste expérience dans le domaine de la collecte de fonds pour les organismes à but non lucratif.

Ce que vous apprendrez :
Les subtilités de la rédaction d'une demande de subvention réussie, la compréhension de l'état d'esprit des donateurs et des organismes subventionnaires, ainsi qu'un ensemble de stratégies de collecte de fonds pour garantir un flux constant de soutien financier.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour acquérir les compétences et les connaissances essentielles afin de renforcer les capacités de collecte de fonds d'un organisme à but non lucratif et d'assurer sa pérennité ainsi que sa croissance.

Extrait du livre :
"La collecte de fonds est un art ; il s'agit de bâtir des relations, pas seulement de demander de l'argent."

À propos de l'auteur :
James Ruell est un expert de la collecte de fonds qui possède plusieurs années d'expérience pratique dans l'obtention de soutien financier pour divers organismes à but non lucratif.

6. Réseaux sociaux pour les organismes à but non lucratif : guide du débutant pour entretenir les relations avec les donateurs depuis votre bureau par Marc Pitman

Résumé :
Le livre de Marc Pitman, "Réseaux sociaux pour les organismes à but non lucratif", est une introduction destinée aux organismes à but non lucratif qui se lancent dans l'univers de l'engagement en ligne. Pitman décrypte le dédale des plateformes de réseaux sociaux et propose aux organismes à but non lucratif une feuille de route stratégique pour entretenir virtuellement les relations avec les donateurs, en garantissant un engagement et un soutien constants.

Ce que vous apprendrez :
Les principes fondamentaux de la création et de la gestion de profils sur les réseaux sociaux pour les organismes à but non lucratif, les techniques pour mobiliser les donateurs et les partisans en ligne, ainsi que les stratégies pour favoriser des relations durables grâce aux canaux numériques.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour entrer dans l'ère numérique avec confiance, en utilisant efficacement les plateformes de réseaux sociaux afin de préserver et de développer les relations avec les donateurs.

Extrait du livre :
"À l'ère du numérique, votre bureau peut être le pont vers le cœur de vos donateurs."

À propos de l'auteur :
Marc Pitman est un conférencier, coach et consultant renommé dans le secteur à but non lucratif, spécialisé dans la collecte de fonds et le leadership.

7. Marketing de contenu pour les organisations à but non lucratif : une feuille de route de communication pour mobiliser votre communauté, devenir une cause de prédilection et collecter davantage de fonds par Kivi Leroux Miller

Résumé :
Le guide de Kivi Leroux Miller est une feuille de route complète pour exploiter le potentiel du marketing de contenu au sein des organisations à but non lucratif. Ce livre propose un plan permettant à ces organisations de communiquer efficacement leur histoire, de mobiliser leur communauté et de renforcer leur statut afin de devenir une cause de prédilection, ce qui se traduira finalement par davantage de financements et de soutien.

Ce que vous apprendrez :
Le livre explique comment créer un contenu convaincant qui résonne auprès du public cible, présente des stratégies de mobilisation de la communauté et expose des méthodes pour optimiser les initiatives de marketing de contenu afin de maximiser les résultats de la collecte de fonds.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour apprendre et mettre en œuvre des stratégies de marketing de contenu adaptées aux organisations à but non lucratif, afin de renforcer la mobilisation de la communauté et d'accroître les financements.

Extrait du livre :
"Le contenu n'est pas seulement constitué de mots ; c'est la voix de votre cause."

À propos de l'auteur :
Kivi Leroux Miller est une experte hors pair du marketing de contenu spécialisée dans le secteur à but non lucratif. Elle aide les organisations à affiner leur voix et à amplifier leur impact. Retrouvez-la sur LinkedIn et Twitter.

8. L'image de marque des organisations à but non lucratif : sept principes pour obtenir des résultats extraordinaires par Jocelyne Daw et Carol Cone

Résumé :
Dans « L'image de marque des organisations à but non lucratif », Daw et Cone présentent un guide étape par étape pour bâtir une marque puissante dans ce secteur. Fondé sur sept principes essentiels, le livre expose des stratégies pour se différencier, susciter l'adhésion des sympathisants et obtenir des résultats remarquables dans l'univers des organisations à but non lucratif.

Ce que vous apprendrez :
Les sept principes essentiels qui constituent le fondement d'une image de marque forte pour les organisations à but non lucratif, des conseils pratiques pour se différencier sur un marché saturé, ainsi que des méthodes pour créer une résonance et un engagement profonds auprès des donateurs et des sympathisants.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour développer une identité de marque solide pour votre organisation à but non lucratif, qui la différencie, captive son public et la propulse vers de nouveaux sommets.

Extrait du livre :
"Une marque n'est pas un logo ; c'est la promesse que vous faites et que vous tenez."

À propos des auteures :
Jocelyne Daw et Carol Cone sont des expertes chevronnées dans le domaine de l'image de marque, avec un intérêt particulier pour les organisations à but non lucratif. Leur expérience combinée offre aux lecteurs une mine de connaissances. Retrouvez Jocelyne sur LinkedIn et sur son site web, et Carol sur LinkedIn, Twitter et son site web personnel.

9. Le financement participatif des organisations à but non lucratif expliqué : astuces pour collecter des fonds en ligne par Salvador Briggman

Résumé :
Salvador Briggman explore l'univers de la collecte de fonds en ligne et se penche sur les subtilités du financement participatif pour les organisations à but non lucratif. Son guide fournit des conseils pratiques, des stratégies et des astuces pour naviguer dans l'écosystème du financement participatif et collecter efficacement des fonds.

Ce que vous apprendrez :
Les principes clés d'un financement participatif réussi, les stratégies pour promouvoir les campagnes et maximiser les financements, ainsi que les meilleures pratiques pour mobiliser et captiver les donateurs potentiels en ligne.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour exploiter le financement participatif afin de collecter des fonds, comprendre ses mécanismes et mener des campagnes qui trouvent un écho auprès des donateurs potentiels.

Extrait du livre :
"Le financement participatif ne consiste pas à demander de l'argent ; il s'agit de faire participer les gens à votre mission."

À propos de l'auteur :
Salvador Briggman est un passionné et un expert du financement participatif qui aide les organisations à but non lucratif à tirer parti des plateformes en ligne pour collecter des fonds. Retrouvez-le sur LinkedIn, Twitter et sur son site personnel.

10. Le cas des associations : comment le secteur à but non lucratif peut se défendre et réellement changer le monde de Dan Pallotta

Résumé :
« Le cas des associations » est l'appel retentissant de Dan Pallotta invitant le secteur à but non lucratif à se mobiliser, se restructurer et révolutionner son approche afin d'apporter des changements significatifs dans le monde. Le livre soutient que, pour réellement faire la différence, les organisations caritatives doivent remettre en question les normes traditionnelles, avoir des ambitions plus audacieuses et réfléchir de manière radicalement nouvelle.

Ce que vous apprendrez :
Pallotta souligne la nécessité pour les organisations à but non lucratif d'adopter l'innovation et la prise de risques généralement associées au monde des affaires. Il aborde également les idées fausses de la société concernant les frais généraux et préconise d'investir dans les talents et le marketing afin de maximiser l'impact.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour découvrir une nouvelle perspective sur la manière dont les organisations à but non lucratif peuvent accroître considérablement leur impact et remettre en question les paradigmes dépassés qui les freinent souvent.

Extrait du livre :
"Notre génération ne veut pas que son épitaphe dise : 'Nous avons maintenu les frais généraux des œuvres caritatives à un niveau bas.' Nous voulons qu'elle dise que nous avons changé le monde."

À propos de l'auteur :
Dan Pallotta est un conférencier et auteur renommé qui milite pour transformer la manière dont la société perçoit les œuvres caritatives et l'efficacité des organisations à but non lucratif. Retrouvez-le sur LinkedIn et Twitter.

11. L'avenir des organisations à but non lucratif : prospérer et innover à l'ère numérique de David Neff et Randal C. Moss

Résumé :
« L'avenir des organisations à but non lucratif », de Neff et Moss, examine de manière prospective la façon dont ces organisations peuvent prospérer à l'ère numérique. Ce guide aide les dirigeants d'organisations à but non lucratif à anticiper les changements que la technologie peut entraîner et à s'y adapter, afin que leurs organisations restent pertinentes, efficaces et porteuses d'impact.

Ce que vous apprendrez :
Les lecteurs découvriront comment exploiter les outils, les techniques et les stratégies numériques pour innover. Le livre se penche également sur le changement organisationnel et explique comment insuffler agilité et capacité d'adaptation au sein de la structure d'une organisation à but non lucratif.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour acquérir une compréhension globale des évolutions technologiques et de leur impact sur les activités des organisations à but non lucratif, afin d'adopter une approche adaptée aux enjeux futurs.

Extrait du livre :
"L'innovation ne concerne pas la technologie ; elle concerne un état d'esprit."

À propos des auteurs :
David Neff et Randal C. Moss sont des leaders d'opinion dans le domaine du numérique appliqué aux organisations à but non lucratif. Ils mettent en commun leurs expériences pour guider les organisations à l'ère numérique.

12. De zéro à la maîtrise : la collecte de fonds numérique pour les organisations à but non lucratif de Brock Warner, CFRE

Résumé :
Le guide de Brock Warner propose une exploration complète de la collecte de fonds numérique et aide les organisations à but non lucratif à exploiter les plateformes en ligne pour maximiser les dons. « From the Ground Up » démystifie le processus de collecte de fonds numérique en fournissant des stratégies et des outils concrets pour réussir.

Ce que vous apprendrez :
Warner propose une approche étape par étape pour élaborer et perfectionner une stratégie de collecte de fonds en ligne, des tactiques d’engagement des donateurs à l’analyse des données de campagne en vue d’une amélioration continue.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour les organisations à but non lucratif qui souhaitent amplifier leurs efforts de collecte de fonds grâce aux canaux numériques, ce livre fournit la feuille de route pour y parvenir.

Extrait du livre :
« La collecte de fonds numérique ne se résume pas à la technologie ; elle consiste à établir des liens profonds, un clic à la fois. »

À propos de l’auteur :
Brock Warner, CFRE, est un stratège de la collecte de fonds possédant une expertise approfondie du domaine numérique. Il aide les organisations à but non lucratif à évoluer dans l’univers de la collecte de fonds en ligne. Retrouvez-le sur LinkedIn, Twitter et sur son site personnel.

13. L’organisation à but non lucratif en réseau : se connecter aux réseaux sociaux pour provoquer le changement de Beth Kanter et Allison Fine

Résumé :
« L’organisation à but non lucratif en réseau » offre un aperçu éclairant de la manière dont les organisations à but non lucratif modernes peuvent et doivent exploiter la puissance des réseaux sociaux pour provoquer le changement. Kanter et Fine défendent avec conviction l’idée que les organisations à but non lucratif doivent faire tomber les barrières, interagir avec leurs communautés en ligne et tirer parti de la puissance collaborative des réseaux pour accomplir leur mission.

Ce que vous apprendrez :
Ce livre examine en profondeur les stratégies et les tactiques permettant d’utiliser efficacement les réseaux sociaux au service des objectifs des organisations à but non lucratif. Il aborde notamment la création de la transparence, le développement des relations et l’utilisation de l’espace en ligne pour favoriser un engagement et un changement porteurs de sens.

Pourquoi vous devriez le lire :
Si vous souhaitez comprendre comment les organisations à but non lucratif peuvent maximiser le potentiel des réseaux sociaux et des réseaux en ligne afin d’accroître leur impact et leur portée, ce livre est incontournable.

Extrait du livre :
« Les réseaux sociaux ne transforment pas les organisations — ce sont les organisations en réseau qui utilisent les réseaux sociaux pour provoquer un changement transformateur. »

À propos des auteures :
Beth Kanter est une stratège des réseaux sociaux pour les organisations à but non lucratif, tandis qu’Allison Fine est une experte de l’utilisation des outils numériques au service du changement social. Retrouvez Beth sur LinkedIn, Twitter et sur son site personnel. Retrouvez Allison sur LinkedIn.

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14. Gérer l’organisation à but non lucratif : principes et pratiques de Peter F. Drucker

Résumé :
Le guide de Peter F. Drucker offre des enseignements intemporels sur la manière de gérer une organisation à but non lucratif avec efficacité, efficience et sens. Le livre s’appuie sur la vaste expérience et l’expertise de Drucker et présente des principes et des pratiques fondamentaux pour les dirigeants d’organisations à but non lucratif.

Ce que vous apprendrez :
Drucker aborde de nombreux sujets, notamment le leadership, la mission, les indicateurs de performance et la construction de relations. Il souligne les défis et les possibilités propres à la gestion d’une organisation à but non lucratif et propose des solutions concrètes.

Pourquoi vous devriez le lire :
Pour les professionnels du secteur des organisations à but non lucratif, il s’agit d’un classique qui fournit les connaissances et les principes fondamentaux nécessaires à une gestion efficace du marketing ainsi qu’à la création de plans et de programmes marketing efficaces.

Extrait du livre :
« Les dirigeants des organisations qui servent une mission et doivent donc assurer un leadership au sein de la communauté doivent être efficaces. Sinon, ils gaspillent la ressource la plus précieuse dont dispose la société. »

À propos de l’auteur :
Peter F. Drucker, considéré comme le père du management moderne, a écrit de nombreux ouvrages influents sur le leadership, le management et la société.

15. Moteur d’impact : les fondamentaux du leadership stratégique dans le secteur associatif de William F. Meehan III et Kim Starkey Jonker

Résumé :
Dans « Moteur d’impact », Meehan et Jonker examinent les composantes nécessaires pour permettre aux organisations associatives d’obtenir un impact significatif. Ils explorent les aspects du leadership stratégique qui favorisent la réussite des organisations et les aident à créer une différence durable dans leurs communautés.

Ce que vous apprendrez :
Les auteurs présentent un modèle clair pour obtenir un impact maximal, en mettant l’accent sur la mission, la stratégie et l’alignement des ressources. Ils partagent également des éclairages sur la collecte de fonds, la gouvernance et l’importance d’une attention rigoureuse portée aux résultats.

Pourquoi devriez-vous le lire :
Si vous cherchez à comprendre de manière approfondie comment le leadership stratégique peut aider les organisations associatives à accomplir leur mission avec davantage d’efficacité, ce livre est fait pour vous.

Extrait du livre :
« Sans leadership fort, même les organisations associatives les mieux dotées et les mieux intentionnées finiront par sombrer dans un état de faible performance. »

À propos de l’auteur :
William F. Meehan III et Kim Starkey Jonker sont des experts reconnus du secteur associatif, qui aident les organisations à accroître leur impact. Retrouvez William sur LinkedIn.

Quels livres sur le marketing associatif recommandez-vous ?

Si vous avez découvert des livres marquants sur le marketing associatif qui ne figurent pas dans cette liste, nous vous serions reconnaissants de nous les recommander. Vos idées enrichissent ces connaissances collectives.