11 meilleurs cours de gestion de marque à suivre en 2026

Sélection des meilleurs cours de gestion de marque

Voici une sélection des meilleurs cours de gestion de marque qui, selon moi, méritent votre temps :

1. Stratégie de marque : gérer la réputation de votre marque (LinkedIn Learning)
2. Gestion de marque (Extension de l'UCLA)
3. Gestion de marque : créer des marques performantes et durables (Oxford Learning Lab)
4. Gestion de marque : aligner l'entreprise, la marque et les comportements (Université de Londres)
5. Mini-MBA en gestion de marque (Marketing Week)
6. Gestion stratégique de marque (Institut agréé du marketing)
7. AEM 3121 Image de marque et gestion de marque (Université Cornell)
8. Gestion de marque (Great Learning Academy)
9. Gestion de marque (Université de Toronto)
10. Image de marque et marketing (Université d'Oxford)
11. Fondamentaux du développement de marque (Idorenyin Umoh) 

Découvrez plus en détail chacun de ces cours ci-dessous.

Présentation des meilleurs cours de gestion de marque

1. Stratégie de marque : gérer la réputation de votre marque (LinkedIn Learning)

Si vous souhaitez apprendre à construire et à protéger la réputation d'une marque, ce cours est un excellent point de départ. Vous découvrirez comment améliorer la perception de la marque grâce à des pratiques éthiques et à un engagement efficace du public. Il convient à toute personne souhaitant améliorer ses compétences en matière de gestion de la réputation de marque.

• À qui s'adresse-t-il : Débutants et professionnels du marketing
• Thèmes abordés :
  • Responsabilité sociale des entreprises
  • Diversité et inclusion
  • Engagement des influenceurs
  • Gestion des retours négatifs
  • Perfectionnement des techniques de marque 
  • Importance du suivi de la réputation de la marque
  • Outils de gestion de la réputation en ligne
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 1 heure et 17 minutes
• Nombre d'heures d'enseignement : À son propre rythme
• Conditions d'admissibilité : Aucune
• Prix : Gratuit pendant un mois
• Suivre le cours : LinkedIn Learning

Rejoignez la communauté

Rejoignez la communauté CMO pour accéder à du contenu exclusif, des modèles pratiques, des événements réservés aux membres et des conseils de leadership hebdomadaires — c’est gratuit de s’inscrire.

Create Free Account

Have an account? Log In

2. Gestion de marque (UCLA Extension)

Ce cours propose un excellent contenu sur la gestion et la promotion de la marque. Son formateur explique en détail l'importance de l'identité de marque et son rôle dans la réussite d'une entreprise. Vous découvrirez également comment les marques peuvent créer une valeur financière pour l'entreprise.

• À qui s'adresse-t-il : Professionnels du marketing et propriétaires d'entreprise
• Thèmes abordés :
  • Histoire et développement de la marque
  • Stratégie de marque
  • Positionnement de la marque
  • Gestion du marketing et des ventes
  • Levier de marque
  • Étude des réussites et des échecs de la marque
  • Recherche sur la marque au moyen de projets
• En ligne, en présentiel ou les deux ? Les deux
• Examen requis ? Non
• Durée : 11 semaines
• Nombre d'heures d'enseignement : 2 à 3 heures par séance
• Conditions d'admissibilité : Aucune
• Prix :
  • En ligne : $855.00
  • En présentiel : $895.00
• Suivre le cours : UCLA Extension

3. Gestion de marque : créer des marques prospères et durables (Oxford Learning Lab)

Ce cours présente les bases de la création et de la gestion de marques prospères. J'apprécie particulièrement le fait qu'il souligne l'importance des facteurs internes et externes dans la croissance de votre marque. Vous apprendrez également à créer un modèle de marque pour guider votre processus de développement de marque, en vous concentrant sur les besoins des différentes parties prenantes.

• À qui s’adresse-t-il : Entrepreneurs, spécialistes du marketing, toute personne souhaitant créer ou gérer une marque, étudiants en marketing et start-up
• Sujets abordés :
  • Développement et gestion de marque
  • Stratégies de positionnement de marque
  • Fidélisation à la marque
  • Création d’une identité de marque forte
  • Capital de marque et création de valeur
  • Image de marque à 360°
  • Différenciation de la marque
  • Audit de marque
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 5 heures et 30 minutes
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité :
  • Connaissances de base en marketing et en gestion
• Prix : $79.99
• Suivre le cours : Udemy

4. Gestion de marque : aligner l’entreprise, la marque et les comportements (Université de Londres)

On voit rarement un cours qui réunit le trio formé par la marque, l’entreprise et le comportement des consommateurs. C’est pourtant ce que propose le cours de gestion de marque de l’Université de Londres. Ce cours enseigne comment penser la stratégie de marque, en allant au-delà des simples logos pour construire une expérience client complète, influencée par le contexte de votre organisation. Vous découvrirez également la gestion de marque et la manière dont elle crée de la valeur pour les clients et l’organisation.

• À qui s’adresse-t-il : Débutants et professionnels du marketing
• Sujets abordés :
  • Identité et raison d’être de la marque
  • Conception d’expériences de marque
  • Alignement des stratégies d’entreprise et de marque
  • Engagement des employés envers la marque
  • Évaluation de la marque
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 17 heures
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Gratuit
• Suivre le cours : Coursera

5. Mini-MBA en gestion de marque (Marketing Week)

Mark Ritson est l’un des meilleurs spécialistes de la gestion de marque. Son cours est probablement le cours de gestion de marque le plus populaire sur Internet. De plus, Mark est un excellent animateur.

À l’issue de ce cours, vous disposerez d’un processus complet de planification de marque que vous pourrez appliquer pour améliorer vos marques. Il comprend également un simulateur qui vous permet de mettre en pratique tout ce que vous avez appris dans un environnement concurrentiel fictif. Après avoir terminé le cours, vous bénéficiez d’un accès à des ressources mises à jour régulièrement et à des sessions mensuelles de questions-réponses.

• À qui s’adresse ce cours : Responsables de marque et spécialistes du marketing
• Sujets abordés :
  • Capital de marque
  • Gestion de marque
  • Ciblage et positionnement
  • Budgétisation et diagnostic des marques
  • Simulation pratique
  • Différenciation relative
  • Codes de marque
  • Objectifs de marque
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 12 semaines
• Nombre d’heures d’enseignement : 3 à 5 heures par semaine
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : £1,895 + VAT
• Suivre le cours : Marketing Week

6. Gestion stratégique de marque (Chartered Institute of Marketing)

Ce cours se concentre sur les compétences et stratégies indispensables à une gestion efficace de la marque. Il couvre différents aspects de la construction de marque, notamment le positionnement, le capital de marque et la communication. Le cours est proposé virtuellement et comprend des exercices pratiques qui vous permettent de mettre en pratique en temps réel tout ce que vous apprenez.

• À qui s’adresse ce cours : Professionnels du marketing, propriétaires d’entreprise, graphistes et responsables de la conception
• Sujets abordés :
  • Valeur et architecture de marque
  • Stratégie et culture de marque
  • Identité et expérience de marque
  • Marque employeur et protection
  • Avantages de la construction de marque
  • Orientation et conception de marque
  • Déploiement de la marque et normes
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 2 jours
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : £1,099.00
• Suivre le cours : Chartered Institute of Marketing

7. AEM 3121 Image de marque et gestion de marque (Université Cornell)

Le cours de Cornell couvre les concepts clés de la construction et de la gestion de marque, en mettant l’accent sur les applications pratiques et les exemples concrets. Il souligne l’importance de la marque dans la stratégie d’entreprise et vous entraîne dans des réflexions passionnantes sur la pertinence et la fidélité à la marque.

• À qui s’adresse-t-il : Étudiants de premier cycle et professionnels
• Sujets abordés :
  • Stratégie marketing de marque
  • Capital de marque et valeur
  • Comportement des consommateurs
  • Communication de marque
  • Création des éléments fondamentaux d’une marque
  • Évaluation des performances commerciales d’une marque
  • Examen des tendances chez les consommateurs et sur le marché
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 3 semaines
• Nombre d’heures d’enseignement : 3 heures de crédit
• Conditions d’admissibilité : Validation du cours AEM 2420 ou d’un équivalent
• Suivre le cours : Université Cornell

8. Gestion de marque (Great Learning Academy)

La gestion de marque est essentielle pour créer des marques durables, et ce cours explique très bien ce concept. Vous découvrirez comment créer des éléments de marque qui trouvent un écho auprès de votre public, ainsi que l’évolution du rôle de responsable de marque au fil des années.

• À qui s’adresse-t-il : Débutants et passionnés de marketing
• Sujets abordés :
  • Définition et importance de la gestion de marque
  • Types de gestion de marque
  • Éléments et stratégies de marque
  • Différences entre les produits et les marques
  • Stratégies de marque
  • Marketing et gestion de marque
  • Rôle du responsable de marque
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 2 heures et 25 minutes
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Gratuit
• Suivre le cours : Great Learning Academy

9. Gestion de marque (Université de Toronto)

Le cours interactif de l’Université de Toronto se concentre sur l’élaboration d’une stratégie de marque et sur l’évaluation de vos investissements en marketing de marque. Vous apprendrez à suivre la valeur de votre marque et à créer un alignement organisationnel autour de vos plans de marque.

• À qui s’adresse-t-il : Cadres et propriétaires d’entreprise dans les domaines de la marque, des produits ou du marketing
• Sujets abordés :
  • Fondamentaux de la gestion de marque
  • Stratégie et mise en œuvre de la marque
  • Valeur vie client
  • Approches financières des investissements dans la marque
  • Gestion des types de marques
  • Étude du lancement d’une marque et de la défense concurrentielle
  • Garantir l’alignement organisationnel
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 3 ans
• Nombre d’heures d’enseignement : À son propre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Suivre la formation : Université de Toronto

More Articles

• 20 meilleurs cours de stratégie de marque pour se perfectionner en 2026
• 18 meilleures formations en gestion de la réputation à suivre en 2026
• 17 podcasts sur la marque qui méritent votre temps en 2026

10. Image de marque et marketing (Université d’Oxford)

L’Université d’Oxford est une référence incontournable, et elle frappe fort avec sa formation en image de marque et marketing. Vous y découvrirez un traité fondateur sur les approches du marketing traditionnel et numérique, le développement et la préservation de votre marque, la mesure des résultats ainsi que les tactiques permettant de relever les défis auxquels sont confrontés la plupart des responsables de marque lorsqu’ils cherchent à faire approuver leurs plans de marque par la direction.

• À qui s’adresse-t-il : Professionnels du marketing et propriétaires d’entreprise
• Sujets abordés :
  • Identité de marque et segmentation de la clientèle
  • Marketing de contenu
  • Mesure des résultats marketing
  • Planification de la marque
  • Valeur de la marque
  • Évolution des stratégies de marque
  • Image de marque au service de l’avantage concurrentiel
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : 90 minutes par session
• Nombre d’heures d’enseignement : À son propre rythme
• Conditions d’admissibilité :
  • Compétences informatiques de base pour utiliser la messagerie électronique et naviguer sur le Web
  • Accès régulier à Internet et ordinateur répondant aux spécifications minimales, et
  • Utiliser un casque avec des haut-parleurs et un microphone fonctionnels
• Prix : £465.00
• Suivre la formation : Université d’Oxford

11. Fondamentaux du développement de marque (Idorenyin Umoh)

Cette formation offre des informations précieuses pour améliorer ses compétences en marketing. Elle aborde les stratégies clés permettant de comprendre l’identité et la raison d’être d’une marque, ainsi que la manière d’établir un lien avec les publics cibles. Vous découvrirez l’importance d’un message efficace et de la défense de la marque, et disposerez des outils nécessaires pour réussir dans le paysage publicitaire concurrentiel.

• À qui s’adresse cette formation : Débutants et passionnés de marketing
• Sujets abordés :
  • Le storytelling dans l’identité de marque
  • L’image de marque personnelle
  • La recherche concurrentielle
  • La définition des publics cibles
  • Les éléments de l’image de marque
  • La création d’une marque
  • La croissance d’une marque
• En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
• Examen requis ? Non
• Durée : de 1 heure 30 minutes à 3 heures
• Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
• Conditions d’admissibilité : Aucune
• Prix : Gratuit
• Suivre la formation : Alison

Et ensuite ?

Prêt à vous développer ? Abonnez-vous à la newsletter de The CMO pour rester au fait des tendances et recevoir directement dans votre boîte de réception les derniers conseils, ressources et guides de notre communauté de dirigeants marketing chevronnés.