Esto es algo inusual: la empresa de software de marketing Optimizely está estrenando una microserie dramática original.
La serie de 36 episodios, disponible en los principales canales sociales, presenta a un pequeño equipo de profesionales del marketing que intenta descubrir quién mató a su director ejecutivo. Optimizely describe la serie, titulada "Asesinato en marketing," como una "comedia negra."
Las microseries dramáticas están ganando popularidad. Generaron más de 6.500 millones de visualizaciones en YouTube durante la primera mitad de 2026, y el tiempo de visualización aumentó más de un 50 % en comparación con el mismo periodo de 2025. Reuters informó de que se espera que las microseries dramáticas alcancen unos ingresos de 1.500 millones de dólares en EE. UU. este año y de casi 2.000 millones en 2027.
Pero ¿resulta atractivo para una audiencia B2B este formato de entretenimiento pensado para móviles y compuesto por contenidos breves? ¿Son las microseries dramáticas una forma de llegar a ejecutivos que buscan una plataforma de IA que ofrezca análisis y pruebas A/B? Aunque la serie incluya muchos chistes sobre marketing, ¿dedicarán los responsables de la toma de decisiones empresariales su tiempo a ver un episodio de 2 minutos tras otro, y otro más?
Para Tara Corey, vicepresidenta sénior de marketing de Optimizely, "Asesinato en marketing" es una forma de destacar en un mar de uniformidad B2B. De hacer algo que la mayoría ni siquiera se plantearía.
"Esta era una forma realmente única de asociar nuestro nombre con algo muy diferente", afirmó Corey. "Estamos asumiendo un riesgo".
Corey añadió que Optimizely, como marca, solo aparece brevemente a lo largo de la microserie dramática. "No pretende vender nuestro producto", señaló.
"El objetivo de este proyecto era hacer reír a los profesionales del marketing. Que se sintieran identificados, no que les vendiéramos algo", declaró Julianne DeVincenzo, directora de marketing de contenidos de Optimizely, en un comunicado.
DeVincenzo fue aún más sincera sobre el razonamiento detrás de la serie en una entrada de blog reciente titulada "Me jugué mi carrera para crear un misterio de asesinato para B2B".
Una de sus frases dice: "He dedicado la mayor parte de mi carrera a crear contenidos, algunos buenos, otros extraordinariamente eficaces y la mayoría insoportablemente aburridos, acumulando telarañas detrás de un campo de formulario hasta que un desconocido entregaba su dirección de correo electrónico a cambio de doce páginas sobre un problema que quizá ni siquiera tuviera".
