Los inversores no están apostando por las empresas emergentes de marketing tanto como antes de 2022, el año en que OpenAI presentó ChatGPT al mundo.
La financiación global de capital riesgo destinada a empresas centradas en ventas, marketing y publicidad se disparó durante la pandemia, según datos de Crunchbase.
Sin embargo, desde 2023, las inversiones anuales se han mantenido por debajo de los 10.000 millones de dólares, lo que supone un descenso de más del 70 % desde el máximo reciente de 36.600 millones de dólares alcanzado en 2021.
Los datos adicionales muestran que el número de rondas de financiación también se ha reducido.
En la actualidad, el volumen de operaciones en el sector de las ventas, el marketing y la publicidad va camino de caer por quinto año consecutivo, ya que los inversores parecen concentrar su dinero en un menor número de empresas.
El mayor receptor de financiación de la categoría en lo que va de 2026 es AppsFlyer, que recaudó más de 1.000 millones de dólares en junio procedentes de los gigantes de la publicidad digital Meta, Google, Unity y Moloco, según Axios.
La empresa, con sede en San Francisco, mide la eficacia del marketing en múltiples canales, algo que prácticamente todos los profesionales del sector valoran.
«Tanto los anunciantes como los editores necesitan una medición justa, imparcial y exhaustiva para comprender qué funciona y mejorarlo», afirmó Andrew Bocking, vicepresidente de publicidad de Meta, en un comunicado. «Apoyamos la misión de AppsFlyer de ofrecer esto al ecosistema».
El descenso de la financiación de las empresas emergentes de ventas, marketing y publicidad contrasta, por supuesto, con el aumento de la inversión en empresas de inteligencia artificial. Crunchbase informa de que, en octubre de 2026, las empresas emergentes con sede en California han atraído una cifra récord de 385.000 millones de dólares en inversiones, más del doble del total del año pasado.
Dos empresas en particular, OpenAI y Anthropic, representan más de la mitad de esa suma.
