Los directores de marketing no tienen fama de permanecer mucho tiempo.
Las nuevas cifras del proveedor de datos laborales Live Data Technologies muestran con qué frecuencia los CMO abandonan sus empresas en comparación con los directores financieros y los directores de tecnología.
El año pasado, por ejemplo, casi 20 de cada 100 CMO estadounidenses dejaron sus puestos. En cambio, hicieron lo mismo alrededor de 15 de cada 100 CFO y CTO.
«Los CMO han estado dejando sus puestos más rápidamente que sus homólogos de finanzas y tecnología todos los años desde 2019, y la brecha no se ha cerrado», afirmó Alex Hamilton, responsable de análisis de Live Data Technologies.
Las cifras preliminares de 2026 muestran que, una vez más, los CMO van camino de registrar tasas de salida más elevadas que los directivos que ocupan los otros dos puestos de la alta dirección.
La gran pregunta es por qué.
Varios factores apuntan a una explicación.
Uno de ellos es que ser un profesional destacado del marketing es difícil. Mantenerse al día de los cambios en la tecnología, la política y la cultura resulta complicado. Anticipar lo que vendrá después, aún más.
Las métricas son otro desafío. Un buen marketing influye en la forma en que los consumidores piensan y sienten, pero no siempre es fácil relacionar esos pensamientos y sentimientos con los ingresos.
A veces, un CMO y un CEO simplemente no están de acuerdo sobre el mejor camino a seguir. Cuando esto ocurre, se puede adivinar cuál de los dos se queda sin trabajo.
Sin embargo, dejar un empleo no siempre es algo negativo. A veces se debe a que la persona asciende en su trayectoria profesional. Sus habilidades y experiencia son muy demandadas.
Los datos de la empresa de búsqueda y asesoramiento de directivos Spencer Stuart muestran que, aunque los CMO de empresas del S&P 500 suelen tener una permanencia más breve que otros miembros de la alta dirección, muchos líderes de marketing se marchan para aprovechar una oportunidad mejor.
Como señala el estudio: «De las 218 salidas de CMO entre 2021 y 2025, casi dos tercios (62 %) fueron ascendidos dentro de su empresa o pasaron a desempeñar un puesto similar o de mayor responsabilidad en otra empresa».
