Investoren setzen nicht mehr so stark auf Marketing-Start-ups wie vor 2022, dem Jahr, in dem OpenAI ChatGPT der Welt vorstellte.
Die weltweite Venture-Finanzierung von Unternehmen, die sich auf Vertrieb, Marketing und Werbung konzentrieren, stieg während der Pandemie sprunghaft an, wie Daten von Crunchbase zeigen.
Seit 2023 liegen die jährlichen Investitionen jedoch unter 10 Milliarden US-Dollar – ein Rückgang von mehr als 70 % gegenüber dem jüngsten Höchststand von 36,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
Weitere Daten zeigen, dass auch die Zahl der Finanzierungsrunden zurückgegangen ist.
Derzeit dürfte das Transaktionsvolumen im Bereich Vertrieb, Marketing und Werbung das fünfte Jahr in Folge sinken, da Investoren offenbar Geld in weniger Unternehmen investieren.
Der größte Empfänger von Finanzierungen in dieser Kategorie im Jahr 2026 ist bisher AppsFlyer. Das Unternehmen nahm im Juni laut Axios mehr als 1 Milliarde US-Dollar von Schwergewichten der digitalen Werbung wie Meta, Google, Unity und Moloco auf.
Das Unternehmen mit Sitz in San Francisco misst die Effektivität von Marketing über mehrere Kanäle hinweg – etwas, das fast jeder in der Branche schätzt.
"Sowohl Werbetreibende als auch Publisher benötigen eine faire, unvoreingenommene und umfassende Messung, um zu verstehen, was funktioniert, und es zu verbessern", sagte Andrew Bocking, Metas VP für Anzeigen, in einer Erklärung. "Wir unterstützen AppsFlyers Mission, dies dem Ökosystem bereitzustellen."
Der Rückgang der Finanzierung von Start-ups in den Bereichen Vertrieb, Marketing und Werbung steht natürlich im Gegensatz zum Investitionsboom bei AI-Unternehmen. Crunchbase berichtet, dass Start-ups mit Sitz in Kalifornien bis Oktober 2026 einen Rekordbetrag von 385 Milliarden US-Dollar an Investitionen angezogen haben – mehr als doppelt so viel wie im gesamten Vorjahr.
Auf zwei Unternehmen – OpenAI und Anthropic – entfällt mehr als die Hälfte dieser Summe.
