Hier ist etwas Ungewöhnliches: Das Marketingsoftwareunternehmen Optimizely bringt ein originelles Mikrodrama heraus.
Die 36-teilige Serie, die auf den großen sozialen Kanälen verfügbar ist, handelt von einem kleinen Marketingteam, das herauszufinden versucht, wer seinen CEO getötet hat. Optimizely beschreibt die Serie mit dem Titel „Mord im Marketing“ als „schwarze Komödie“.
Mikrodramen werden immer beliebter. Im ersten Halbjahr 2026 erzielten sie auf YouTube mehr als 6,5 Milliarden Aufrufe, wobei die Wiedergabezeit im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2025 um mehr als 50 % stieg. Reuters berichtete, dass Mikrodramen in diesem Jahr in den USA voraussichtlich einen Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar erzielen werden, gefolgt von beinahe 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027.
Aber ist das mobiloptimierte, kurzweilige Unterhaltungsformat für ein B2B-Publikum attraktiv? Sind Mikrodramen eine Möglichkeit, Führungskräfte zu erreichen, die nach einer KI-Plattform mit Analysefunktionen und A/B-Tests suchen? Selbst wenn die Serie zahlreiche Witze über Marketing enthält: Werden Entscheidungsträger in Unternehmen ihre Zeit damit verbringen, eine zweiminütige Folge nach der anderen anzusehen?
Für Tara Corey, Optimizelys Senior Vice President of Marketing, ist „Mord im Marketing“ eine Möglichkeit, sich von der eintönigen Masse im B2B-Bereich abzuheben. Etwas zu tun, was die meisten nicht einmal in Betracht ziehen würden.
„Das war eine wirklich einzigartige Möglichkeit, unseren Namen mit etwas sehr Anderem zu verbinden“, sagte Corey. „Wir gehen ein Risiko ein.“
Corey fügte hinzu, dass Optimizely als Marke im gesamten Mikrodrama nur in kurzen Auftritten zu sehen ist. „Es soll nicht dazu dienen, unser Produkt zu verkaufen“, merkte sie an.
„Das Ziel dieses Projekts war es, Marketer zum Lachen zu bringen. Ihnen das Gefühl zu geben, gesehen und nicht zum Kauf gedrängt zu werden“, sagte Julianne DeVincenzo, Optimizelys Leiterin des Content-Marketings, in einer Erklärung.
DeVincenzo äußerte sich in einem kürzlich veröffentlichten Blogbeitrag mit dem Titel „Ich habe meine Karriere aufs Spiel gesetzt, um einen Kriminalfall für B2B zu drehen“ noch offener über die Überlegungen hinter der Serie.
Eine Passage daraus lautet: „Ich habe den größten Teil meiner Karriere damit verbracht, Inhalte zu erstellen – manche davon gut, manche wunderbar effektiv und die meisten quälend langweilig –, die hinter einem Formularfeld Spinnweben sammeln, bis ein Fremder im Austausch für zwölf Seiten über ein Problem, das er möglicherweise nicht einmal hat, eine E-Mail-Adresse preisgibt.“
