Googles VP für Marketing-Partnerschaften erklärt die Grenze zwischen Mensch und KI
Erfahren Sie, wie Googles VP für Marketing-Kooperationen KI einsetzt, um Kampagnen zu beschleunigen, Kosten zu senken und die Zielgruppenansprache zu verbessern – und dabei dennoch die menschliche Kreativität sowie die Kontrolle als Herzstück der Markenkommunikation beibehält.
Innovative Lösungen: Daryl Butler treibt das strategische Marketing bei Google voran, mit Fokus auf Kreativität und Analytik zur Steigerung des Markenimpacts.
KI-Integration: Die Integration von KI in Marketing-Prozesse hat die Markteinführungszeit erheblich verkürzt – von mehreren Wochen auf nur wenige Tage.
Menschliche Komponente: Trotz aller Fortschritte der KI bleibt menschliche Kontrolle für hochwertige Inhalte und wirkungsvolles Storytelling unerlässlich.
Inhaltsqualität: Hohe Qualität der Inhalte ist unerlässlich; Geschwindigkeit darf niemals auf Kosten der Integrität des Marketings gehen.
KI in der Strategie: KI verändert Marketingstrategien, indem sie historische Daten mit Echtzeit-Analysen für besseres Performance-Modeling verknüpft.
Daryl Butler ist VP of Marketing Global Brand Partnerships bei Google, einem führenden Unternehmen im Bereich Künstliche Intelligenz.
Wir haben uns mit Daryl zusammengesetzt, um zu erfahren, wie er Künstliche Intelligenz in Marketing-Workflows bei Google einsetzt. Das hatte er dazu zu sagen.
Mit innovativen Lösungen vorangehen
Ich bin DB, ein leitender Manager mit nachweislicher Erfolgsbilanz beim Steigern von Umsatz und Unternehmenswert durch eine einzigartige Kombination aus kreativem und analytischem Führungsstil. Ich verfüge über umfassende Erfahrung in Marketing, Vertrieb und Finanzen und brenne dafür, Marken mit Sinn in die Kultur einzubetten sowie komplexe Probleme mit innovativen Ansätzen zu lösen.
Want more from The CMO?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Derzeit bin ich VP of Marketing Global Brand Partnerships bei Google. Ich bin verantwortlich für die gesamte Strategie, langfristige Planung, Markenführung, Kampagnenentwicklung, Talentbeziehungen und strategische Partnerschaften – mit Fokus auf Wachstum bei Produkterwerb, Service-Adoption und Umsatzsteigerung. Darüber hinaus bin ich für die ganzheitliche Gesundheit der Marke in Bezug auf Hardware und Services verantwortlich.
Ich nutze Verbraucher-Insights und Motivationen aus den Bereichen Mobilität, Hausautomation und Produktivität, um das Portfolio effektiv im Markt zu positionieren. Außerdem definiere und leite ich Marketing-Maßnahmen, die die globalen strategischen Partnerschafts-Assets auf das Vierfache ausbauen, basierend auf wesentlichen Verbraucher-Präferenzen.
Im KI-Zeitalter geht Google mit den innovativsten Tools und Lösungen voran. Die interne Nutzung unserer KI-Produkte steigert unsere Produktivität, senkt die Kosten für die Entwicklung von Assets am unteren Ende des Funnels und verkürzt unsere Markteinführungszeit durch strategische KI-Implementierung.
Wie KI-gesteuerte Analysen die Kampagnenleistung verbessern
Wir können nun Inhalte – sowohl Kreation als auch Text – basierend auf Echtzeit-Analysen bearbeiten und optimieren. Unsere Analysen und Performance-Berichte werden mittlerweile komplett von KI-Modellen erstellt. Viele der dafür eingesetzten Tools haben wir gemeinsam mit unseren Hauptagenturen entwickelt.
Dank dieser Entwicklung nutzen wir Künstliche Intelligenz intensiv in der Entwicklung und Optimierung von Kreativ-Assets am unteren Ende des Funnels. Sie ermöglicht uns auch, Kampagnen als Prototyp zu erstellen und reduziert die Abhängigkeit von Storyboards.
Beide Veränderungen haben dramatische Auswirkungen auf unsere Geschwindigkeit und unseren Weg zum Markt sowie auf die Kosten der Asset-Entwicklung.
Das sind die zwei wichtigsten Vorteile, die wir sehen:
- Sechsstelliges Einsparpotenzial bei den Kosten
- Konsumentenspezifische Content-Ausspielung für optimale Reichweite und Conversion.
Warum Kontrolle beim Einsatz von KI wichtiger ist denn je
Generell hat die Integration von Künstlicher Intelligenz in unsere Marketing-Workflows unsere Markteinführungszeit drastisch verkürzt. Tatsächlich haben wir diese von Wochen auf Tage reduziert, was zu erheblichen finanziellen Einsparungen führt.
Generell hat die Integration von Künstlicher Intelligenz in unsere Marketing-Workflows unsere Markteinführungszeit drastisch verbessert. Tatsächlich haben wir diese von Wochen auf Tage reduziert, was zu erheblichen finanziellen Einsparungen führt.
Aber es ist nicht nur ein Gewinn. Viele Aufgaben haben sich einfach verschoben. Die Kontrolle und finale Freigabe KI-generierter Inhalte durch Menschen ist gestiegen, um sicherzustellen, dass die Qualitätsstandards eingehalten werden.
Wir haben strenge Standards für jeglichen Content – ob von Menschen oder KI erstellt. Um hochwertige Arbeit zu gewährleisten, erwarten wir, dass erfahrene Führungskräfte vor Veröffentlichung bestimmter Inhalte eine abschließende Prüfung und Freigabe vornehmen.
Warum Menschen für kreatives Storytelling unverzichtbar sind
Und es ist nicht nur die Aufsicht, die menschlich bleiben muss.
Menschliche Kreativität treibt nach wie vor das Storytelling in Langform voran, da hierfür Einfallsreichtum, Kreativität und Handwerkskunst erforderlich sind. Bislang kann keines der von uns entwickelten oder getesteten KI-Tools mit dem Niveau des menschlichen Auges und der Intuition mithalten.
Außerdem kann KI keine kulturellen Nuancen und keinen menschlichen Einfallsreichtum hervorbringen. Diese entstammen der menschlichen Existenz und werden durch menschliche Systeme wie Zugehörigkeit, Gemeinschaft und Vorstellungskraft einzigartig geprägt.
Zum Beispiel sah ich während des March Madness einen Werbespot, der eindeutig von KI erstellt wurde. Eine Figur warf einen Basketball, und die Rotation des Balls war völlig falsch. Das schmälert die eigentliche Aussage des Spots.
Warum Content-Qualität nicht für Geschwindigkeit geopfert werden sollte
Deshalb sage ich: Niemals Content-Qualität für Geschwindigkeit opfern.
Wir hatten einmal eine unternehmensweite Vorgabe, dass wir "morgens Ideen entwickeln und abends ausliefern" sollten — buchstäblich. Das war nicht klug.
Präzision vor Schnelligkeit ist nach wie vor der Goldstandard für jede Arbeit, die wir produzieren.
Wie KI Strategien im Marketing-Funnel verändert
KI ist nicht einfach nur ein Werkzeug, das hinzugefügt werden kann.
Um das Potenzial von KI voll auszuschöpfen, müssen Marketingverantwortliche KI in ihre Abläufe einbetten und das Management des Marketing-Funnels sowie die Wechselwirkungen zwischen Bekanntheit, Erwägung, Kaufabsicht und Conversion neu gestalten.
KI kann heute jahrelange historische Daten mit Echtzeit-Analysen kombinieren, um die Performance im gesamten Funnel zu modellieren und zu testen, wie sich Veränderungen in einer Stufe auf die Ergebnisse in einer anderen auswirken.
Das hilft uns, unsere GTM-Strategien zu verfeinern und präziser sowie wirkungsvoller zu gestalten.
Um das Potenzial von KI voll auszuschöpfen, müssen Marketingverantwortliche das Management von Marketing-Funnels und die Wechselwirkungen zwischen Bekanntheit, Erwägung, Kaufabsicht und Conversion neugestalten.
Warum NotebookLM ein Game-Changer ist
Ich liebe NotebookLM. Mein Lieblingsanwendungsfall: Präsentationen in Audioinhalte umwandeln.
Dadurch habe ich mir die Zeit erspart, mich durch dichte Präsentationsfolien zu arbeiten, sondern kann sie jetzt während des Pendelns anhören. Das hat meine Produktivität grundlegend verändert.
Warum das Verständnis der Rolle von KI für Marketer entscheidend ist
Mein Rat: Verschaffe dir objektiv Wissen. Erforsche die verschiedenen Modelle.
Und das ist wichtig: Hab währenddessen einen Standpunkt dazu, was du willst, was du brauchst, was möglich ist und was auf dem Spiel steht.
Darüber hinaus solltest du verstehen, welche Rolle dein Unternehmen von KI erwartet. Es ist ähnlich wie bei einem Vorstellungsgespräch für eine Stelle. Die Marketingleitung sollte klare Erwartungen und messbare OKRs für den KI-Einsatz in jedem Teil des Marketing-Ökosystems haben.
Dranbleiben
Du kannst die Arbeit von Daryl Butler auf LinkedIn verfolgen.
Weitere Experteninterviews folgen auf The CMO Club!
