Marketingleiter sind nicht gerade dafür bekannt, lange zu bleiben.
Neue Zahlen des Beschäftigungsdatenanbieters Live Data Technologies zeigen, wie häufig CMOs ihre Unternehmen verlassen – im Vergleich zu Finanzvorständen und Technologievorständen.
Im vergangenen Jahr beispielsweise verließen fast 20 von 100 US-amerikanischen CMOs ihre Position. Im Gegensatz dazu taten dies etwa 15 von 100 CFOs und CTOs.
„CMOs haben ihre Position seit 2019 jedes Jahr schneller verlassen als ihre Kollegen aus den Bereichen Finanzen und Technologie, und der Abstand hat sich nicht verringert“, sagte Alex Hamilton, Leiter des Bereichs Analysen bei Live Data Technologies.
Vorläufige Zahlen für 2026 zeigen, dass CMOs erneut auf dem besten Weg sind, höhere Abgangsraten zu verzeichnen als Führungskräfte in den beiden anderen Positionen der Unternehmensleitung.
Die entscheidende Frage lautet: Warum?
Mehrere Faktoren liefern eine Erklärung.
Ein Grund ist, dass es schwierig ist, ein führender Marketingexperte zu sein. Mit den Veränderungen in Technologie, Politik und Kultur Schritt zu halten, ist anspruchsvoll. Vorwegzunehmen, was als Nächstes kommt, umso mehr.
Kennzahlen sind eine weitere Herausforderung. Gutes Marketing beeinflusst, wie Verbraucher denken und fühlen, aber es ist nicht immer einfach, diese Gedanken und Gefühle mit Umsätzen zu verknüpfen.
Manchmal sind sich ein CMO und ein CEO schlicht nicht über den besten weiteren Weg einig. Wenn das passiert, kann man sich denken, wer seinen Arbeitsplatz verliert.
Eine Stelle zu verlassen, ist jedoch nicht immer etwas Negatives. Manchmal liegt es daran, dass die betreffende Person die Karriereleiter hinaufsteigt. Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen sind gefragt.
Daten der auf die Suche und Beratung von Führungskräften spezialisierten Firma Spencer Stuart zeigen, dass CMOs der S&P 500 zwar tendenziell eine kürzere Amtszeit haben als andere Mitglieder der Unternehmensleitung, viele Marketingführungskräfte jedoch wegen einer besseren Gelegenheit gehen.
Wie es in der Studie heißt: „Von den 218 Abgängen von CMOs zwischen 2021 und 2025 wurden fast zwei Drittel (62 %) entweder in ihrem Unternehmen befördert oder übernahmen bei einem anderen Unternehmen eine ähnliche oder größere Rolle.“
