Brandsamarbejder giver dit brand mulighed for at:
- Skabe kendskab hos en ny målgruppe.
- Producere ambitiøse og kreative marketingkampagner, der ligger uden for dit marketingbudget.
- Og øge salget og omsætningen.
Det er en nødvendig taktik i din marketingstrategi for dit brand. Her er nogle inspirerende brandsamarbejder, du kan lade dig inspirere af til din næste brainstorm om et brandpartnerskab.
30 bemærkelsesværdige eksempler på brandsamarbejder
Her er 30 mindeværdige og effektfulde brandsamarbejder, der kan inspirere dit næste partnerskab.
1. Nike x Apple: Samarbejdet om Apple Watch Nike+
Apple og Nike har muligvis stået bag et af de mest succesfulde brandsamarbejder nogensinde og har arbejdet sammen om forskellige marketingkampagner for deres brands i de seneste 20 år.
Et fremtrædende samarbejde har været Apple Watch Nike+, et Nike Sports Band kombineret med teknologien i et Apple Watch. Apple skabte uret til sportsentusiaster, der ønsker bekvemmeligheden ved et Apple Watch samt adgang til appen Nike+ Run Club, musik, træning, fitnesssporing og fællesskabsstøtte.
En væsentlig årsag til, at dette partnerskab har været så succesfuldt, er den problemfri overgang mellem de to platforme, som er et kendetegn ved Apples økosystem. Det har bidraget til at skabe brandloyalitet og tiltrække nye kunder for begge brands.
2. GoPro x Red Bull: "Stratos" med Felix Baumgartners spring fra rummet
Red Bull sponsorerede faldskærmsudspringeren Felix Baumgartner, så han kunne falde frit fra kanten af rummet, mens den imponerende begivenhed blev optaget med et GoPro-kamera og streamet til publikum over hele verden.
GoPro x Red Bulls Stratos-spring fra rummet slog tre Guinness-verdensrekorder og vandt en sports-Emmy.
Samarbejdet samlede to eventyrlystne brands, der er kendt for at flytte grænser og levere en fantastisk oplevelse til deres brugere. Videoen blev alene på YouTube vist over 52 millioner gange.
3. Louis Vuitton x Supreme: En eksklusiv kollektion af gademode
Louis Vuitton og Supreme er to modebrands, der måske ikke umiddelbart virker som et naturligt match, men kombinationen af deres unikke styrker resulterede i et modehit.
Den begrænsede kollektion samlede Louis Vuittons håndværk af høj kvalitet med Supremes genkendelige gadestil, hvilket skabte stor opmærksomhed i modebranchen og hjalp begge brands med at opnå anerkendelse hos hinandens målgrupper. Louis Vuitton tilskrev samarbejdet en stigning i overskuddet på 23 % for modebrandet.
4. H&M x Balmain: Et prisvenligt luksusmodesamarbejde
H&M x Balmain er endnu et eksempel på, hvordan modemærker fra hver sin ende af spektret kan skabe en enormt succesfuld modekollektion. Kollektionen kombinerede Balmains karakteristiske, markante designs og indviklede detaljer med H&M’s omfattende markedsrækkevidde for at bringe luksusprodukter til overkommelige priser ud til masserne.
Kollektionen gav H&M troværdighed inden for eksklusiv mode og gav Balmain en platform til at øge kendskabet blandt en bredere målgruppe.
Kollektionen var H&M’s hidtil mest succesfulde designsamarbejde, og en talsperson for H&M oplyste, at “Interessen for denne lancering har overgået alle tidligere samarbejder, både i butikkerne og online.”
5. Uber x Spotify: Personlige musikoplevelser i bilen
Dette unikke samarbejde mellem Uber og Spotify løser et problem, som begge deres kundegrupper oplever – nemlig hvordan man gør taxaturen mere behagelig.
Uber-kunder forbandt deres Spotify-konti med Uber-appen, så de kunne afspille deres yndlingsmusik under Uber-turen.
Mærkeaktiveringen samlede to mærker med enorme kundegrupper på i alt over 1 milliard brugere. Begge mærker kunne udvide deres rækkevidde yderligere og fik ny indsigt i deres kunders præferencer – oplysninger, som de kan bruge til at skabe personlige markedsføringskampagner.
6. BMW x Louis Vuitton: Skabelsen af et eksklusivt bagagesæt
Biler og bagage virker måske som et usædvanligt match, men succesen for samarbejdet mellem BMW og Louis Vuitton ligger i deres fælles mærkeværdier: luksus, håndværk af høj kvalitet og stil.
Samarbejdet betød, at BMW udviklede sportsvognsmodellen BMW i8, mens Louis Vuitton lancerede et matchende bagagesæt i fire dele, der passede ind på bilens bagagehylde.
Bagagedesignet supplerede sportsvognens elegante, maskuline stil, og den svimlende pris på $20,000 var på linje med sportsvognens pris, som begyndte ved $135,700.
Samarbejdet var perfekt til deres målmarkeder, og brancheeksperter var enige. Ifølge Brand 24: “Partnerskabet mellem BMW og Louis Vuitton er et naturligt match. Begge mærker er kendt for deres luksusprodukter og produkter af høj kvalitet. Samarbejdet giver kunderne mulighed for at opleve begge mærkers luksus.”
Have an account? Log In
7. Target x Missoni: Designermode til overkommelige priser
Target x Missoni-kollektionen kombinerede ikoniske Missoni-designs med overkommelige priser og skabte stor opmærksomhed i modeverdenen. Kollektionen gav Target troværdighed inden for mode, mens Missoni fik adgang til en ny målgruppe gennem Targets mange detailkanaler.
Kunderne elskede samarbejdet så meget, at kollektionen blev udsolgt på få timer og til sidst endda fik Targets hjemmeside til at bryde sammen. Det skabte et enormt salg for Target og fik endda aktiekursen til at stige med 22% til $51.40 efter børshandlens lukning.
8. Adidas x Kanye West (Yeezy): En enormt populær sneakerkollektion
Yeezy-sneakerskollektionen var et af de mest succesfulde samarbejder mellem et modemærke og en musikkunstner og blev et hit blandt både sneakerentusiaster og modebevidste. Fodtøjskollektionen kombinerede Kanyes unikke æstetiske vision med Adidas' ry for at skabe sportsbeklædning af høj kvalitet.
Samarbejdet var yderst indbringende for begge parter og blev udvidet til at omfatte forskellige produkter. Forbes anslår, at West tjente så meget som $220 millioner årligt på sit Yeezy-samarbejde med Adidas, mens Yeezy på et tidspunkt genererede anslået $2 milliarder om året for Adidas.
Der var dog ikke kun økonomiske fordele, idet New York Times påpegede, at “Fordelene ved samarbejdet rækker ud over at sælge $350 dyre høje sko og eksklusivt designertøj. Næsten fra den ene dag til den anden hjalp hr. West med at gøre Adidas cool igen.”
9. Doritos x Taco Bell: Doritos Locos Tacos
Doritos Locos Tacos er et fremragende eksempel på, hvordan to komplementære mærker kan gå sammen om at skabe et produkt, der med sikkerhed ville blive et hit blandt deres overlappende kundebaser.
Doritos Locos Tacos kombinerede den populære Doritos-tortillachip med klassiske tacosmage for at skabe en mindeværdig, smagfuld snack, som kunderne kun kunne få hos Taco Bell.
Den sjove, iøjnefaldende branding og den unikke smag gjorde den hurtigt til en publikumsfavorit, og det kunne ses på salget. Taco Bell solgte næsten en milliard Doritos Locos Tacos på under tre år, hvilket gjorde produktet til det hurtigste forbrugerprodukt til at sælge en milliard enheder. Tal om brandværdi på steroider.
10. Casper x West Elm: En bedre søvnoplevelse
Casper og West Elm er et spændende samarbejde, fordi det forener et madrasmærke med en nærmest kultagtig følgerskare på nettet med et populært møbel- og boligindretningsmærke, der er kendt for sine fysiske butikker.
Mærkesamarbejdet gav kunderne mulighed for at opleve de højt vurderede Casper-madrasser personligt og købe matchende møbelprodukter, hvilket gav kunderne en søvnoplevelse af høj kvalitet, der kombinerede komfort og stil.
Samarbejdet fungerede for begge mærker, fordi det hjalp med at opbygge kendskab til og tillid til mærkerne blandt nye målgrupper, samtidig med at det gav dem uvurderlig kundeindsigt.
Som Casper's administrerende direktør bemærkede, gav samarbejdet dem mulighed for at lære “hvem vores forskellige besøgende er. Hørte de om Casper og ville de komme ind? Er de forbipasserende? Gik de ud med et produkt? Vi lærer, hvad det vil sige at være en del af et fællesskab. Og vi lærer mere om, hvordan vi interagerer med kunder.”
11. Airbnb x LEGO: Konkurrence om at tilbringe en nat i LEGO House
Som en del af Airbnbs kampagne “Night At” indgik Airbnb et partnerskab med LEGO for at give Airbnb-brugere mulighed for at overnatte i LEGO-huset i Danmark. Denne oplevelse, som kun sker én gang i livet, vakte begejstring hos LEGO’s entusiastiske fanskare og Airbnb-brugere verden over.
Konkurrencen blev en viral succes, fordi den forbandt LEGO-brandets kreativitet og fantasi med Airbnbs renommé for at levere unikke og uforglemmelige oplevelser. Konkurrencen blev et stort hit på de sociale medier og var med til at øge kendskabet til Airbnb-brandet blandt de loyale kunder hos verdens største legetøjsmærke.
12. Starbucks x Spotify: Musik på kaffebarer
Starbucks og Spotifys brandsamarbejde gav kunderne i 7.000 Starbucks-butikker mulighed for at opleve personlige Spotify-playlister, der var skræddersyet til hver enkelt butik.
Kunderne fik også mulighed for at tjene penge på My Starbucks Rewards på Spotify, hvilket yderligere styrkede samarbejdet.
Forbes omtalte samarbejdet som “digital co-branding-genialitet.”. Gennem partnerskabet hjalp Starbucks med at skabe et mere personligt og givende forhold til kunderne, mens Spotify fik adgang til Starbucks' enorme kundebase på 10 millioner loyale kunder. Tallene taler for sig selv – i løbet af det første år af samarbejdet øgede Spotify sin indkomst med svimlende 80 % til $2.1 billion i 2015.
13. Vans x Nintendo: Begrænset tøjkollektion
I 2016 lancerede Nintendo en tøj- og skokollektion sammen med Vans, hvilket hjalp virksomheden med at overvinde flere års driftsunderskud. Vans er kendt for at producere sjovt og ungdommeligt fodtøj, så et samarbejde med et brand, der havde skabt nogle af alle tiders mest ikoniske og berømte videospilfigurer, var en fordel for begge parter.
Sneakerkollektionen, som indeholdt retrofigurer fra Nintendo såsom Mario og Legend of Zelda, blev et stort hit blandt både Vans- og Nintendo-fans. Samarbejdet blev krediteret for at have hjulpet Nintendo med at nå et overskud på $920 million det år.
14. LEGO x Star Wars: LEGO-sæt i særudgave
Samarbejdet mellem LEGO og Star Wars er et fremragende eksempel på, hvordan to førende forbrugerbrands i verden kan skabe noget særligt til deres kunder. LEGO-sættene i særudgave bragte det ikoniske Star Wars-univers til live, herunder figurer, steder og endda køretøjer fra den populære filmserie.
Samarbejdet begejstrede fans i alle aldre og førte til en række afledte produkter. I 2005 lancerede LEGO LEGO Star Wars-videospillet, som udviklede sig til en hel serie af videospil med over 50 millioner solgte produkter.
15. Pepsi x Peeps: Sodavand med skumfidussmag i særudgave
I 2021 gik Pepsi sammen med skumfidusmærket Peeps for at skabe en sodavand med Peeps-smag i en begrænset udgave. Det delte måske vandene, men Pepsi x Peeps-samarbejdet blev en viral sensation på de sociale medier.
Mærkerne anvendte knaphedsstrategier (der var kun 3000 enheder til rådighed) sammen med en legende og iøjnefaldende marketingkampagne for at skabe massiv omtale på tværs af alle mediekanaler. Den begrænsede lancering var så succesfuld, at de to mærker gik sammen igen om en anden landsdækkende lancering i 2023.
16. Uniqlo x KAWS: Tøj med designs fra den berømte kunstner
KAWS er designer og kunstner med en kultfølgerbase, så modeverdenen lagde mærke til det, da han samarbejdede med tøjmærket Uniqlo. Tøjlinjen forenede kunst og mode med produkter, der var inspireret af designerens ikoniske gadekunststil.
Kollektionen blev enormt succesfuld for Uniqlo, mens KAWS kunne bruge Uniqlos omfattende platform til at få opmærksomhed fra et langt bredere publikum. I Kina blev kollektionen udsolgt på få minutter, hvor butikkerne udviklede sig til kaos, da kunder kæmpede om produkterne.
17. Alexander Wang x H&M: Eksklusiv mode møder overkommelig detailhandel
Dette Alexander Wang x H&M-samarbejde er endnu et eksempel på et succesfuldt partnerskab mellem luksusmode og massemarkedsmode. Alexander Wang er kendt for sit luksustøj med et urbant præg, mens H&M er kendt for at producere prisvenligt tøj med bred appel.
Den begrænsede kollektion blev modtaget med stor begejstring af H&M-kunder, som satte pris på muligheden for at købe Alexander Wang-designs til overkommelige priser. Kollektionen var så populær, at H&M's hjemmeside brød sammen på grund af den overvældende trafik, og næsten alle produkterne blev udsolgt inden for få timer.
18. Heinz x Absolut: Tomat- og vodkapastasauce
Heinz x Absolut-samarbejdet er et godt eksempel på, hvordan man med succes kan ride med på en trend. Heinz bemærkede stigningen i opskrifter på tomat- og vodkapasta på de sociale medier og indgik et partnerskab med vodkamærket Absolut for at skabe Storbritanniens første tomat- og vodkapastasauce.
En meget succesfuld kampagne på de sociale medier fik madinfluencere til at dele deres reaktioner på saucen samt opskrifter på, hvordan den kunne bruges.
Inden for en uge efter produktlanceringen havde kampagnen fået over 6,2 millioner visninger på TikTok, og salget af Heinz-pastasaucer var steget med mere end 50 % i de følgende to måneder.
19. Baskin Robbins x “Stranger Things”
Baskin Robbins så muligheden for en viral sensation, da Netflix-serien Stranger Things havde en isbutik ved navn Scoops Ahoy med i sin tredje sæson. For at drage fordel af seriens popularitet omdøbte Baskin Robbins en af deres butikker til Scoops Ahoy og serverede Stranger Things-inspirerede smagsvarianter såsom Eleven’s Heaven.
Samarbejdet hjalp med at promovere Stranger Things over for et nyt publikum, mens Baskin Robbins opnåede fem milliarder medieeksponeringer og oplevede, at salget på Scoops Ahoy-stedet steg med 150 %.
20. Rihanna x Puma (Fenty Puma): En kollektion, der kombinerer sportstøj med mode
Musikeren Rihanna er kendt for sin dristige og særprægede modesans, så hendes kollektion med Puma ville altid tiltrække modepressens opmærksomhed.
Puma er et mærke, der primært er kendt for sportstøj. Ved at indgå partnerskab med Rihanna om at skabe Fenty Puma opnåede mærket dog troværdighed hos en helt ny gruppe modebevidste forbrugere.
Kollektionen blev en enorm succes, og Fenty X Puma Creeper blev kåret til årets bedste sko af det førende branchemedie Footwear News. Creeper-skoen var så populær, at den blev udsolgt i alle farver og hjalp Puma med at opnå et salg på næsten 1 milliard dollar i det første år efter lanceringen.
21. Dunkin' Donuts x Saucony: Løbesko i særudgave
Saucony, der er kendt for at producere løbesko af høj kvalitet og er populært blandt Boston Marathon-løbere, lancerede en særudgave af sko inspireret af Dunkin’ Donuts' karakteristiske farver og brandidentitet.
Den humoristiske kollektion var populær blandt løbere og blev hurtigt udsolgt på Sauconys hjemmeside.
Man forbinder måske ikke umiddelbart donuts med løb. Det usædvanlige partnerskab gav dog god mening, når man tager i betragtning, at undersøgelser fra Strava viste, at “kaffe” var den mest almindelige mad- og drikkevare, der blev tagget i appen. Så næste gang Sauconys kunder får lyst til en kaffe, vil Dunkin Donuts være det første, de tænker på.
22. IKEA x Virgil Abloh: En kollektion af møbler og boligtilbehør
Virgil Abloh, den afdøde Louis Vuitton-designer og grundlægger af gademodemærket Off-White, er højt respekteret i modeverdenen. Hans særdeles populære samarbejde med IKEA omfattede en begrænset møbelkollektion med hans unikke kunstneriske udtryk, blandt andet et tæppe udformet som en IKEA-kvittering.
Billetterne til lanceringseventet, der blev afholdt under Paris Fashion Week, blev udsolgt på bare 5 minutter. Fans af både Abloh og IKEA stod endda i kø natten over for at få fingre i kollektionen, da den blev lanceret i butikkerne.
23. Coca-Cola x McDonald's: Eksklusivt distributionspartnerskab
Coca-Cola og McDonald's går hånd i hånd takket være et langvarigt eksklusivt distributionspartnerskab, der har eksisteret siden 1955.
Partnerskabet giver McDonald’s mulighed for udelukkende at servere Coca-Cola-produkter på sine restauranter, så McDonald’s-kunder får den berømte Coca-Cola-smag, som kunderne kender og elsker. Samtidig får Coca-Cola adgang til kunder på over 40.000 McDonald's-restauranter verden over.
Gennem årene har partnerskabet ført til adskillige produktserier og eksponentiel vækst for begge virksomheder.
24. KFC x Crocs: Fodtøj i begrænset oplag
Selvom de måske befinder sig i forskellige brancher, deler KFC og Crocs den samme legende og uhøjtidelige tilgang, hvilket er grunden til, at deres kollektion af fodtøj i begrænset oplag blev så stort et hit.
Deres serie af Crocs med KFC's ikoniske spanddesign og duftende vedhæng formet som friturekylling blev et viralt hit efter lanceringen under New York Fashion Week.
KFC x Crocs-træskoene blev udsolgt på bare 30 minutter og indbragte endda KFC en pris ved Ragan Media Relations Awards 2021.
25. Ford x Eddie Bauer: SUV'er i særudgave
Partnerskabet mellem Ford og Eddie Bauer var det første af sin slags i bilindustrien. I 1983 samarbejdede friluftsbeklædnings- og udstyrsmærket Eddie Bauer med det verdensberømte bilmærke Ford om at skabe en særudgave af SUV'er rettet mod friluftsentusiaster.
Køretøjet kombinerede perfekt Fords ry for kvalitet og pålidelighed med Eddie Bauers fokus på udendørseventyr. Bilen blev et hit hos begge kundebaser og førte til en række samarbejdsbiler i løbet af de næste 20 år, hvor der blev solgt over 1,5 millioner enheder.
26. Apple x Hermes: Luksusudgave af Apple Watch
Da Apple indgik partnerskab med luksusmærket Hermes, skabte de en serie avancerede bærbare enheder, som blev populære blandt modebevidste luksuselskere og inkarnerede fans af Apple-teknologi. For begge mærker gav det mulighed for at bevæge sig ind på andre markeder og øge kendskabet blandt nye forbrugere.
Ifølge Milton Pedraza, direktør for Luxury Institute, “da Apple ønskede et luksuriøst præg, og Hermès håbede at bevæge sig væk fra deres kundekreds af ‘velhavende bedstemødre og mødre’, fortæller partnerskabet mellem Apple og Hermès os også noget om den millennial-demografi, som begge virksomheder retter sig mod.”
27. Supreme x Oreo: Småkager i begrænset oplag
I 2020 samarbejdede Supreme med Oreo om at skabe en begrænset udgave af Oreo-kiks med det ikoniske Supreme-logo og mærkets karakteristiske røde farve. Begge mærker er kendt for deres sjove, ungdommelige værdier, og deres kunder rev kiksene ned fra hylderne, så snart de blev lanceret.
De iøjnefaldende kiks skabte enorm opmærksomhed online, og en Supreme-fans tweet om kiksene fik næsten 19.000 retweets og over 67.000 likes. Kiksene blev hurtigt udsolgt og kunne findes til ekstreme priser på videresalgsplatforme som eBay.
28. Tim Hortons x Justin Bieber (Timbiebs): En særlig doughnutserie
Samarbejdet mellem den canadiske fastfoodkæde Tim Hortons og Canadas mest succesfulde popstjerne, Justin Bieber, blev så stor en succes, at det hjalp med at vende det faldende salg for restaurantkæden.
Doughnutserien, der blev kaldt Timbiebs, og hvis smagsvarianter var inspireret af Justin Bieber, blev en massiv succes på de sociale medier takket være sangerens enorme følgerskare.
Tim Hortons' administrerende direktør José Ci kommenterede, at samarbejdet førte til “hidtil uset engagement på de sociale medier og øget appel blandt yngre gæster.” Parret har lanceret yderligere produkter, herunder en kaffe med smag.
29. Semrush x Surfer: Værktøjer til digital markedsføring
Det er ikke kun modemærker og popstjerner, der kan drage fordel af mærkesamarbejder – samarbejdet mellem Semrush og Surfer er et fremragende eksempel på, hvordan SaaS-virksomheder kan gå sammen om at skabe et unikt tilbud til kunderne.
De to SEO-softwareudbydere har skabt et gratis SEO-værktøj til ejere af små virksomheder, som giver dem mulighed for at få indsigt i konkurrenternes linkbuildingstrategier.
Gennem værktøjet opbygger begge virksomheder kendskab til og tillid til deres mærker hos et bredere publikum, hvilket vil skabe flere kundeemner for deres virksomheder. Værktøjet er blevet godt modtaget af branchekommentatorer som Matt Diggity, administrerende direktør og grundlægger af Diggity Marketing, der kalder værktøjet “Enkelt. Effektivt. Automatiseret.”
30. Pangaia x Headspace: Bæredygtigt tøjmærke
Det bæredygtige tøjmærke Pangaia indgik et partnerskab med meditationsappen Headspace om at skabe en serie etisk fremstillede beklædningsgenstande, der gavner både bæreren og miljøet. Dette er et stærkt partnerskab takket være mærkernes fælles engagement i mentalt og fysisk velvære.
Shopify sagde, at samarbejdet gav mening for begge mærker, fordi det “udvidede deres rækkevidde og appellerede til personer, der går op i både bæredygtig livsstil og mentalt velvære.”
Samarbejd, og få dit mærke til at vokse
Mærkesamarbejder kan være revolutionerende for din virksomhed – de udvider dit publikum, styrker dit mærkes troværdighed og, vigtigst af alt, øger salget.
Som disse eksempler viser, behøver du ikke at samarbejde med en virksomhed i din branche eller skabe et produkt, der passer til dit eksisterende produktsortiment. Så længe I har fælles værdier og komplementære styrker, har I grundlaget for et stærkt samarbejde.
Hos CMO kan du finde alle de oplysninger, du har brug for, om forskellige marketingværktøjer og -teknikker, som du kan bruge til at gøre dit brandsamarbejde til en succes. Og glem ikke at tilmelde dig vores nyhedsbrev for at holde dig opdateret med de nyeste indsigter og taktikker inden for marketing.
