Hvis du er noget som mig, signalerer begyndelsen på et nyt år en frisk start med nye mål, ny læring og nye resultater. Uanset om det gælder dit personlige eller professionelle liv, skaber et nyt kalenderår den perfekte tidsramme og mulighed for at udfordre grænserne for dine evner, forbedre dine færdigheder og træde ud af din komfortzone.
Jeg har altid været en ivrig læser, så naturligvis er et af mine tilbagevendende nytårsforsætter at læse et bestemt antal bøger om året – typisk om emner, der passer til min karriere, såsom e-mailmarketing, influencer-marketing, onlinemarketing, sociale medier, tekstforfatning, SEO og lignende. I den forbindelse er det en hjælp allerede at have en liste over gode bøger klar, og derfor præsenterer jeg dig her for 28 af de bedste marketingbøger, som marketingprofessionelle bør læse.
Marketingchefer på arbejde
Josh Steimle er bogcoach for iværksættere, der præsterer på højt niveau, og hans Marketingchefer på arbejde indeholder 29 dybdegående og ærlige interviews med marketingchefer fra store organisationer som GE, Harvard Business School, Spotify, Target og Zendesk. Bogen afslører ikke blot, hvordan marketingchefer og andre førende marketingfolk er nået dertil, hvor de er i dag, men også hvilke færdigheder de bruger til at trives i deres roller, og hvordan de løbende tilpasser sig ændringer inden for teknologi, sprog og kultur.
Marketingplanen på én side: Få nye kunder, tjen flere penge, og skil dig ud fra mængden
Allan Dibs Marketingplanen på én side begynder med en fræk advarsel om ikke at læse bogen, hvis du hader penge, og lærer læseren, hvordan man holder op med at udføre tilfældige marketingaktiviteter og i stedet begynder at følge en pålidelig plan for hurtig vækst. Det lyder måske lettere sagt end gjort, men bogen gennemgår præcis, hvordan du kan få nye kunder, tjene mere på de eksisterende, afslutte salg og skabe din egen marketingplan, der bogstaveligt talt fylder én side.
Blue Ocean-strategien
Med over fire millioner solgte eksemplarer og udgivelser på rekordhøje 46 sprog ved man, at Blue Ocean-strategien har fat i noget stort. Baseret på en undersøgelse af 150 strategiske tiltag på tværs af 30 brancher udfordrer forfatterne W. Chan Kim og Renee Mauborgne alt, hvad du troede, du vidste om strategisk succes, og argumenterer for, at benhård konkurrence ikke fører til andet end et blodigt hav af rivaler. Deres alternativ? Uudnyttede, nye markedsområder.
Lektioner til milliarder: Hvad du kan lære af de mest utilgivelige virksomhedsfiaskoer gennem de seneste 25 år
Vi elsker alle en god succeshistorie, men lad os være ærlige: Vi sluger lige så hurtigt en historie om en større virksomhedsfiasko. Det er formentlig, fordi vi kan lære af disse fejl, og det er netop tanken bag Paul B. Carrol og Chunka Muis bog, Lektioner til milliarder. Med udgangspunkt i undersøgelser af mere end 750 kollaps- og fiaskoscenarier fra nyere tid afslører de de syv største årsager til virksomhedsfiasko, så du kan lære af dem på en langt billigere måde.
Åbenlyst fantastisk: Sådan rammer du den helt rigtige produktpositionering, så kunderne forstår det, køber det og elsker det
April Dunford er ledelsesrådgiver, foredragsholder og forfatter samt en globalt anerkendt ekspert i positionering og markedsstrategi, og hendes bog Åbenlyst fantastisk afslører nogle af de vigtigste ingredienser i hendes hemmelige opskrift. Bogen er krydret med vittige anekdoter og casestudier og dækker alt fra, hvordan du vælger det bedste marked for dine produkter, til hvordan du bruger forskellige positioneringsstile til din fordel. Resultatet? Uanset om du driver en nystartet eller allerede etableret virksomhed, vil alle endelig indse, hvor fantastisk dit produkt virkelig er.
Tilladelsesbaseret marketing: Gør fremmede til venner og venner til kunder
Seth Godins Tilladelsesbaseret marketing introducerer en grundlæggende anderledes måde at tænke annoncering på gennem et banebrydende koncept, der gør det muligt for marketingfolk at forme deres budskab, så forbrugerne frivilligt vil tage imod det. Her får forbrugerne incitamenter til frivilligt at acceptere annoncering, så virksomhederne kun henvender sig til personer, der allerede har udvist interesse. På den måde opbygger de med succes langsigtede relationer baseret på tillid.
Dette er marketing: Du kan ikke blive set, før du lærer at se
Endnu en bog af Seth Godin – hvilket ikke er overraskende, eftersom han er forfatter til 20 internationale bestsellere – Dette er markedsføring formidler selve kernen i hans visdom ved at dele, hvordan man udfører arbejde, man kan være stolt af. Uanset hvilket produkt eller hvilken tjeneste du tilbyder, og uanset om du er grundlægger af en teknologistartup, ejer en lille virksomhed eller er en del af en stor virksomhed, forklarer denne bog, hvordan du opbygger tillid hos din målgruppe, samtidig med at den afmystificerer kunsten at positionere sig og den bedste måde at nå dine mål på.
Have an account? Log In
Sådan får du din lille virksomhed til at vokse: En plan i 6 trin, der hjælper din virksomhed med at komme godt fra start
For dem i erhvervslivet, der ønsker at få deres lille virksomhed til at vokse, tilbyder denne bog af Donald Miller en enkel trinvis tilgang til at udforme budskaber, der vækker genklang hos dine kunder, så du kan skabe en bevægelse omkring din mission eller kampagne. Lær, hvordan du opbygger en kampagne, der fungerer på tværs af vigtige kontaktpunkter med kunderne, og brug derefter de samme ligetil råd til at skabe efterfølgende kampagner, der har en direkte effekt.
Vækstacceleration: Sådan skaber nutidens hurtigst voksende virksomheder gennembrudssucces
I vores levetid har vi set mange virksomheder vokse fra beskedne begyndelser til enorme giganter. Tænk blot på Airbnb, Uber, Netflix og Facebook. Selvom vi ved, at det er muligt, har vi ofte svært ved at finde ud af præcis, hvordan sådanne bedrifter opnås, og endnu bedre, hvordan vi kan gentage den slags succes. Her kommer Vækstacceleration, en bog af Sean Ellis og Morgan Brown om vækstacceleration som metode. Den fungerer ikke blot som et praktisk værktøjssæt, men fører dig også gennem processen med at skabe din egen skræddersyede strategi. Jeg vil også foreslå, at du tager et kursus i forbrugeradfærd, mens du læser denne bog; kombinationen kan gøre dig særdeles effektiv.
Omfavn dine kritikere: Sådan tager du imod klager og fastholder dine kunder
I nogle situationer holder vi af en kritiker – som når vi gør noget så godt, at det gør en anden person jaloux – men i erhvervslivet kan kritikere skabe meget virkelige og alvorlige problemer. Heldigvis er marketing- og kundeserviceeksperten Jay Baer her for at hjælpe med Omfavn dine kritikere. Bogen definerer to typer klagere – dem på scenen og dem bag scenen – og viser os, hvordan selv de værste situationer kan vendes til noget positivt ved at forvandle dårlige nyheder til gode resultater.
Tolv og en halv: Sådan udnytter du de følelsesmæssige ingredienser, der er nødvendige for succes i erhvervslivet
Gary Vaynerchuk er en ægte marketingekspert, der på bare fem år voksede sin families vinforretning fra $3M til $60M. I Tolv og en halv deler han de 12 (og ja, en halv) menneskelige ingredienser, der har ført til hans succes og lykke, og giver øvelser, som kan hjælpe dig med at udvikle disse egenskaber hos dig selv.
De kan hjælpe dig med at opnå forfremmelser, fastholde nøglemedarbejdere, bevæge dig hurtigere end konkurrenterne, vinde kundernes loyalitet og opbygge succesfulde organisationer.
Fordelen ved lykke: Sådan fremmer en positiv hjerne succes i arbejde og liv
Det er almindeligt kendt, at andre områder af vores liv også forbedres, når vi er glade. Faktisk viser forskning, at glade medarbejdere er mere produktive, kreative og bedre til at løse problemer end ulykkelige medarbejdere – og jo mere positive vi er, desto sundere er vi. Men hvordan kommer vi dertil? I den internationale bestseller Fordelen ved lykke viser Shawn Anchor os præcis, hvordan vi kan omprogrammere vores hjerner til positivitet og optimisme, så vi kan høste fordelene i vores liv.
Ledelse gennem svinget: Sådan kan et rejseorienteret tankesæt hjælpe ledere med at finde succes og mening
Elise Mitchells Ledelse gennem svinget er fyldt med motorcykelmetaforer og stiller tre spørgsmål – hvor vil du hen, hvordan planlægger du at komme dertil, og nyder du rejsen? – samtidig med at den giver indsigt i, hvordan man vælger en destination, fokuserer på vejen foran sig, forbereder sig på nogle sving og gør sig klar til sit livs køretur. Uanset om du netop er trådt ind i en lederrolle eller allerede er en erfaren leder, tilbyder denne bog en virkelig forfriskende tilgang.
Resultatbaserede partnerskaber: Partner-markedsføringens brogede fortid, foranderlige nutid & spændende fremtid
Den bedst sælgende forfatter af seks bøger på Wall Street Journal, USA Today og internationalt, Robert Glazers værker har nået millioner af læsere over hele kloden. I Performance Partnerships fokuserer han på affiliate-markedsføring og undersøger dets rødder og udvikling for at skabe en bedre forståelse af dets betydning som en vigtig form for digital direkte-til-forbruger-markedsføring. Når alt kommer til alt, er det en ret god aftale kun at betale for markedsføring, der leverer faktiske, målbare resultater.
Historier, der hænger ved: Sådan kan historiefortælling fange kunder, påvirke målgrupper og forvandle din virksomhed
God historiefortælling kan udrette mange ting, lige fra at hjælpe ledere med at kommunikere bedre til at motivere salgsteams og vinde kunder. I denne bog af historiefortælleren og den landskendte taler Kindra Hall lærer du om fire unikke historier, der hænger ved—værdihistorien, grundlæggerhistorien, formålshistorien og kundehistorien—så du kan bruge de rigtige markedsføringsbudskaber til at differentiere din virksomhed, fange din kundebase og løfte dit brand.
Idéer, der hænger fast: Hvorfor nogle idéer overlever, mens andre dør
Begrebet ’klæbrighed’ fortsætter med Idéer, der hænger fast, en bog af Chip og Dan Heath, der udforsker en række historier om succes og fiasko for at afdække, hvorfor nogle idéer trives, mens andre dør. Den dækker begreber som “menneskeskala-princippet”, “velcroteorien om hukommelse” og skabelsen af “nysgerrighedsgab” for at øge chancerne for værdifulde idéer og gøre dem endnu mere mindeværdige. Denne bog er fantastisk læsning, som i sidste ende afslører, hvordan du kan forvandle den måde, du kommunikerer idéer på, og skabe stærke markedsføringskampagner.
Fordybelsesarbejde: Regler for fokuseret succes i en distraheret verden
Vi har alle prøvet det—at være i den tilstand af fordybelsesarbejde, hvor vi finder et utroligt fokus og klarer opgave efter opgave. Men hvordan bliver vi dér, eller fremkalder tilstanden, når vi har brug for den? I Fordybelsesarbejde præsenterer forfatteren og professoren Cal Newport masser af kontante råd samt et krævende træningsprogram, hvor du kan forvandle dit sind og dine vaner, så de understøtter evnen til fordybelsesarbejde.
Forudgående overtalelse: En revolutionerende måde at påvirke og overtale på
Robert Cialdini, der af Harvard Business Review er blevet kaldt “den førende ekspert i effektiv overtalelse”, er en førende tænker inden for påvirkning og har brugt hele sin karriere på at udføre, teste, analysere og offentliggøre fagfællebedømt videnskabelig forskning i, hvad der får mennesker til at sige “Ja”. I Forudgående overtalelse forklarer han, hvad der adskiller effektive kommunikatører fra virkelig succesfulde overtalerer, og viser dig, hvordan du selv kan blive en mester.
Indhold først: Start en indholdsbaseret virksomhed, opbyg en enorm målgruppe, og opnå radikal succes (med få eller ingen penge)
Både navnet på denne bog af Joe Pulizzi og hans podcast, Content Inc., er den oplagte guide til at opbygge en virksomhed ved at etablere en loyal målgruppe, før du sælger noget som helst. Gennem denne bog lærer du, hvordan du identificerer, hvor din ekspertise møder fremtidige kundebehov, finder og udfylder et område med omkostningseffektivt indhold, hvor der kun er lidt eller ingen konkurrence, etablerer din vigtigste kanal og derefter udvider til flere kanaler.
Først i tankerne: Brug indhold til at frigøre din indflydelse og engagere dem, der betyder noget for dig
Direkte fra John Hall og den førende virksomhed inden for indholdsmarkedsføring viser Først i tankerne, hvordan du kan bruge indhold i din digitale markedsføringsstrategi til at holde dit brand centralt i bevidstheden hos de beslutningstagere, der betyder noget. Du lærer ikke kun, hvordan forbrugernes behov og forventninger har ændret sig, men også hvad denne ændring betyder for dig, og hvordan du kan opbygge et hjælpsomt, autentisk og konsekvent brand.
Tænk større: Sådan skaber og dominerer pirater, drømmere og innovatorer markeder
I en tid, hvor det ikke længere er nok blot at skabe nye produkter, søger virksomheder i stedet at skabe helt nye kategorier. I Tænk større benytter grundlæggerne af et rådgivningsfirma i Silicon Valley dataanalyse og interviews til at forstå, hvordan bestemte virksomheder har fundet nye måder at tænke eller drive forretning på. Tænk blot på Amazon, Salesforce, Uber og IKEA—hver af dem løste et problem, som vi ikke engang vidste, at vi havde. Ligesom dem kan du også opnå enorm succes.
Positionering: Kampen om dit sind
Vi ved alle, hvor svært det er at blive set og hørt på et overfyldt marked, hvad enten det er på Google, tv, radio eller gennem markedsføring på sociale medier. I Positionering afslører reklameguruerne Al Ries og Jack Trout med deres karakteristiske vittige og tempofyldte stil deres tilgang til at skabe en "position", der trænger ind i en potentiel kundes underbevidsthed og bliver der. Lær, hvordan du erobrer den største markedsandel, opbygger din strategi omkring dine konkurrenters svagheder og bliver et kendt navn.
Innovatorens dilemma: Når nye teknologier får store virksomheder til at fejle
Harvard-professoren og forretningsmanden Clayton Christensens bedst kendte værk, Innovatorens dilemma, er både en bestseller på Wall Street Journal og Businessweek samt en af alle tiders mest indflydelsesrige erhvervsbøger. Gennem eksempler på succeser og fiaskoer fra førende virksomheder og virksomhedsejere lærer du, hvorfor de fleste går glip af nye innovationsbølger, og hvordan et bestemt sæt regler kan hjælpe dig med at drage fordel af banebrydende innovation.
Smitsomt: Hvorfor ting slår igennem
Vi har også medtaget denne bog i vores artikel De mest populære bøger, som marketingdirektører læste i 2022, og det er der en god grund til. I Smitsomt afslører Jonah Berger den hemmelige videnskab bag mund-til-mund-markedsføring og social spredning og præsenterer seks grundlæggende principper, der kan gøre alt fra forbrugerprodukter til politiske initiativer populære. Med konkrete, handlingsorienterede teknikker til at hjælpe information med at sprede sig viser denne bog dig, hvordan du får dine idéer til at slå igennem.
Afgørende samtaler: Værktøjer til samtaler, når meget står på spil
Som bestseller i New York Times og klassiker inden for erhvervslitteratur tilbyder Afgørende samtaler noget unikt sammenlignet med de andre bøger på denne liste: effektive færdigheder, der sikrer, at enhver samtale fører til de resultater, du ønsker. Du lærer, hvordan du skal reagere, når nogen indleder en afgørende samtale, og hvordan du identificerer og håndterer tidsforskellen mellem at identificere og diskutere et problem. På den måde lærer du at kommunikere effektivt, selv – og især – når meget står på spil.
More Articles
Principper: Liv og arbejde
Principper af Ray Dalio, som af The New York Times er blevet hyldet som både lærerig og overraskende bevægende, argumenterer for, at liv, ledelse, økonomi og investering alle kan systematiseres i regler og forstås som maskiner. Bogen er fyldt med hundredvis af praktiske lektioner og beskriver de mest effektive måder at træffe beslutninger på, håndtere udfordringer og opbygge stærke teams, samtidig med at den tilbyder en klar og ligetil tilgang til beslutningstagning.
Købsologi: Sandheder og løgne om, hvorfor vi køber
Martin Lindstrom, som er grundlægger og bestyrelsesformand for en virksomhed, der opererer på fem kontinenter og i mere end 30 lande, er af TIME Magazine blevet udnævnt til en af verdens 100 mest indflydelsesrige personer. I Købsologi præsenterer han resultaterne fra en ekstremt omfattende treårig undersøgelse inden for neuromarketing af, hvorfor mennesker køber, og afslører overraskende resultater som, hvordan "cool"-brands udløser vores parringsinstinkter, og hvordan sex faktisk ikke sælger.
Slutningen på markedsføring, som vi kender den
Til sidst i vores artikel har vi Slutningen på markedsføring, som vi kender den, en bog om, hvordan nutidens markedsføringsstrategier ganske enkelt ikke fungerer. Sergio Zyman, der især er kendt for at have genopfundet Coca-Cola-virksomhedens markedsføring gennem lanceringen af blandt andre Diet Coke og New Coke, undersøger, hvorfor feelgood-markedsføring er meningsløs, hvordan markedsføring handler mere om videnskab end kunst, og hvorfor en gennemarbejdet strategi er langt vigtigere for succes end det, reklamerne siger.
Mere læsning
Her er nogle andre lister over de bedste markedsføringsbøger:
- Omfattende bøger om internetmarkedsføring eller bøger om søgemaskinemarkedsføring, der dækker strategier til succesfuld onlinemarkedsføring
- Vigtige bøger om inbound-marketing med fokus på at tiltrække og engagere kunder
- Informative bøger om markedsføring på sociale medier, bøger om Facebook-markedsføring eller bøger om Instagram-markedsføring, der giver indsigt i udnyttelsen af sociale platforme
- Praktiske bøger om affiliatemarkedsføring og bøger om markedsføring via influencere, der gennemgår strategier for affiliatemarkedsføringsprogrammer
- Indsigtsfulde bøger om indholdsmarkedsføring, der dækker indholdsproduktion og -distribution
- Effektive bøger om e-mailmarketing med fokus på at udforme effektfulde e-mailkampagner
- Detaljerede B2B-markedsføringsbøger, der tilbyder strategier til virksomhed-til-virksomhedsmarkedsføring
- Nyttige markedsføringsbøger for begyndere, der introducerer grundlæggende markedsføringsbegreber
- Praktiske markedsføringsbøger for små virksomheder med fokus på strategier for små virksomheder
- Omfattende SaaS-markedsføringsbøger eller bøger om tjenestemarkedsføring med fokus på markedsføring af software som en tjeneste
- Indsigtsfulde bøger om vækstmarkedsføring, der dækker strategier for væksthacking
- Praktiske bøger om direkte markedsføring, der gennemgår teknikker inden for direkte markedsføring
- Omfattende bøger om marketingautomatisering, der dækker automatiseringsværktøjer og -strategier
- Effektive bøger om markedsføring for almennyttige organisationer med fokus på markedsføring for almennyttige organisationer
- Globale bøger om global markedsføring, der dækker internationale markedsføringsstrategier
- Innovative bøger om markedsføringsmodeller, der dækker forskellige markedsføringsrammer og -modeller
Opsummering
Med 28 forskellige bøger til din læseliste skrevet af nogle af branchens bedste er der ingen grænser for, hvad du og dit marketingteam kan lære af hver enkelt bog. Når du nu er her, så glem ikke at tilmelde dig The CMOs nyhedsbrev for at få de bedste strategier, værktøjer, teknikker og tips.
