New York Reklam Haftası önemli bir hedef belirledi: Markalar ve içerik üreticileri arasındaki 100 milyon dolarlık anlaşmaların gerçekleşmesine yardımcı olmak.
Gelecek hafta dört gün sürecek (5-8 Ekim) bir sektör konferansı için bu kulağa büyük miktarda iş gibi gelse de, birçok etken bu hedefi destekliyor.
İlk olarak Advertising Week, YouTube'da 27,7 milyon, Facebook'ta ise 48 milyon takipçisi bulunan dijital içerik üreticisi Dhar Mann'ı ilk Baş İçerik Üreticisi Yöneticisi olarak işe aldı. Mann'ın konferansı, şirketlerden pazarlama bütçelerinin bir bölümünü içerik üreticisi ekonomisine ayırmayı taahhüt etmelerini isteyen bir oturumla açması planlanıyor.
İkinci olarak Advertising Week, bu yılki konferansa 2025'teki yaklaşık 1.000 kişiye kıyasla en az 2.500 içerik üreticisinin katılmasını bekliyor. Bağlam sağlamak gerekirse, geçen yıl New York Reklam Haftası'na 20.000'den fazla pazarlamacı, reklamcı ve yayıncı katıldı.
Ayrıca programının önemli bir bölümünü, denklemin her iki tarafını da nasıl daha iyi birlikte çalışabilecekleri konusunda eğitmeye ayıracak.
Advertising Week'in küresel başkanı Ruth Mortimer, "Markalar için içerik üreticisi ekonomisinin tamamını, içerik üreticileri içinse marka dünyasının tamamını anlaşılır hale getirmeye çalışıyoruz," dedi.
Konferansın 100 milyon dolarlık hedefi, pazarlamacıların paralarını nasıl harcadığıyla örtüşüyor.
Araştırma şirketi Emarketer, ABD'de içerik üreticileri ve etkileyicilere yapılan pazarlama harcamalarının 2028'de 15,7 milyar dolara ulaşacağını ve bunun 2024'e kıyasla %70'ten fazla artış anlamına geldiğini tahmin ediyor.
Geçen yıl WPP Media, TikTok, YouTube ve Instagram gibi içerik üreticisi odaklı platformların ilk kez geleneksel medya kanallarından daha fazla reklam geliri çekme yolunda olduğunu öngördü.
