Gelen pazarlama hızla değişiyor, değil mi? Ayak uydurmak için öğrenmeye devam etmemiz gerekiyor. Yıllardır bu alanda çalışıyorum ve size iyi bir kitabın büyük fark yaratabileceğini söyleyebilirim. Çok sayıda kitap okudum; her biri bilgilerime yenilerini ekledi ve gelen pazarlama stratejimi geliştirmeme yardımcı oldu. Şimdi, siz de benim gibiyseniz sürekli yeni fikirler, daha iyi taktikler ve önde kalmanın yollarını arıyorsunuz.
İşte bu nedenle bana gerçekten yardımcı olan en iyi gelen pazarlama kitaplarının bir listesini hazırladım. Bunlar yalnızca kitap değil; pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmanız için araç setiniz. Hazır mısınız?
Sektörde önde kalmayı hedefliyorsanız değerli içgörüler için en iyi pazarlama kitaplarına göz atın.
En İyi 14 Gelen Pazarlama Kitabı
Zorluklarınızı ele almak için en iyi gelen pazarlama kitaplarını seçtim. Aşağıdaki bağlantılar Amazon satış ortaklığı bağlantılarıdır; bu bağlantılara tıklayıp kitapları satın almaya karar verirseniz The CMO, pazarlama profesyonelleri için daha yararlı makaleler hazırlamak üzere kullandığımız küçük bir komisyon kazanır.
- Gelen Pazarlama: Google, Sosyal Medya ve Blogları Kullanarak Bulunabilir Olun Brian Halligan ve Dharmesh Shah
- İzinli Pazarlama: Yabancıları Dostlara, Dostları Müşterilere Dönüştürmek Seth Godin
- Youtility: Akıllı Pazarlama Neden Abartı Değil, Yardım Hakkındadır? Jay Baer
- SEO Sanatı: Arama Motoru Optimizasyonunda Ustalaşmak Eric Enge, Stephan Spencer ve Jessie Stricchiola
- Pazarlama ve Halkla İlişkilerin Yeni Kuralları David Meerman Scott
- Herkes Yazar: Olağanüstü İyi İçerikler Oluşturmak İçin Başvuru Rehberiniz Ann Handley
- Destansı İçerik Pazarlaması: Farklı Bir Hikâye Anlatmak, Karmaşayı Aşmak ve Daha Az Pazarlamayla Daha Fazla Müşteri Kazanmak Joe Pulizzi
- Akılda Kalıcı: Bazı Fikirler Neden Hayatta Kalır, Diğerleri Neden Yok Olur? Chip Heath ve Dan Heath
- Ön İkna: Değişim İçin Dikkati Yönlendirmek Robert Cialdini
- İçerik Kodu: İçeriğinizi, Pazarlamanızı ve İşletmenizi Harekete Geçirecek Altı Temel Strateji Mark W. Schaefer
- Bulaşıcı: Şeyler Neden Yayılır? Jonah Berger
- Etki: İkna Psikolojisi Robert B. Cialdini
- Pazarlama Hunisini Unutun: Öngörülebilir, Tekrarlayan Gelir Sağlamak İçin Müşteri Odaklı Bir Yaklaşım Claire Suellentrop ve Georgiana Laudi
- AI Pazarlama Rehberi: Yapay Zekâyla Müşteri Kazanma ve Etkileşim Oyununda Ustalaşmak Mark W Lamplugh Jr
En İyi 14 Gelen Pazarlama Kitabına Genel Bakış
Her kitap hakkında kısa bir özet, neler öğreneceğiniz ve neden okumanız gerektiği; ayrıca kitaptan beğendiğim bir alıntı aşağıda yer alıyor. Yazarların LinkedIn profillerini ve çevrim içi olarak onlarla bağlantı kurabileceğiniz diğer platformları da ekledim.
1. Gelen Pazarlama: Google, Sosyal Medya ve Blogları Kullanarak Bulunabilir Olun Brian Halligan ve Dharmesh Shah
Özet: Bu kitap, yüksek kaliteli potansiyel müşterileri bulmak, onları satış adaylarına dönüştürmek ve ardından müşteriye çevirmek için internetin nasıl kullanılacağına dair kapsamlı bir bakış sunuyor.
Öğrenecekleriniz: Blog yazarlığı, SEO, sosyal medya, satış adayı dönüşümü, satış adayı besleme ve ölçüm metrikleri hakkında içgörüler edineceksiniz.
Neden Okumalısınız: İçerik stratejisi ve çevrim içi pazarlama alanındaki ustalar tarafından yazılmış olan bu kitap, gelen pazarlamaya dair kapsamlı bir bakış sunan ilk kitaplardan biri. Yeni başlayan veya orta düzey bir pazarlamacıysanız, değerli bir başlangıç noktasıdır.
Kitaptan Alıntı: “Yayıncılık, yeni pazarlamadır. Pazarlama, ajansınızın ödüller kazanmasıyla ilgili değildir. Kuruluşunuzun iş kazanmasıyla ilgilidir.”
Yazarlar Hakkında:
Brian Halligan, HubSpot'un CEO'su ve kurucu ortağıdır. Pazarlama üzerine iki kitabın ortak yazarıdır. Onu Twitter üzerinden takip edebilirsiniz.
Dharmesh Shah, yazılım mühendisi, HubSpot'un kurucu ortağı ve CTO'sudur. Ayrıca OnStartups blogunda düzenli olarak yazmaktadır.
2. İzinli Pazarlama: Yabancıları Arkadaşlara, Arkadaşları da Müşterilere Dönüştürmek Seth Godin tarafından
Özet: Bu öncü çalışma, değerli içerikler sunarak müşterinin zamanına ve ilgisine saygı gösterilmesini savunan izinli pazarlama fikrini tanıtıyor.
Öğrenecekleriniz: Potansiyel müşterileri isteyerek size çekmeyi ve onlara değerli bir şey sunarak müşteri olana kadar beslemeyi öğreneceksiniz.
Neden Okumalısınız: Bu kitap, etik, müşteri odaklı ve son derece etkili bir pazarlama çerçevesi sunuyor.
Kitaptan Alıntı: “Beklenen, kişisel ve ilgili reklamlar, talep edilmeden gönderilen gereksiz reklamlardan her zaman daha iyi sonuç verir.”
Yazar Hakkında:
Seth Godin bir yazar, girişimci ve her şeyden önce bir öğretmendir. Pazarlama ve liderlik üzerine çok satan 19 kitabı vardır. Onu Twitter üzerinden veya kişisel blogundan takip edebilirsiniz.
Have an account? Log In
3. Youtility: Akıllı Pazarlama Neden Abartı Değil, Yardımla İlgilidir? Jay Baer tarafından
Özet: Baer bu kitapta, pazarlama karmaşasının içinden sıyrılmanın anahtarının abartı değil, yardım etmek olduğunu savunuyor.
Öğrenecekleriniz: Değer sunarak insanların gerçekten istediği ve ihtiyaç duyduğu pazarlamayı nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.
Neden Okumalısınız: Bu kitap, pazarlama çalışmalarınızla anlamlı bir fark yaratmak isteyenler için.
Kitaptan Alıntı: “Bir şey satarsanız bugün bir müşteri kazanırsınız; ancak birine içtenlikle yardım ederseniz ömür boyu müşteri kazanırsınız.”
Yazar Hakkında:
Jay Baer bir pazarlama danışmanı, konuşmacı ve beş kitabın yazarıdır. Convince & Convert adlı sosyal medya ve içerik pazarlaması danışmanlığını yürütmektedir. Onu Twitter üzerinden takip edebilir ve web sitesine göz atabilirsiniz.
4. SEO Sanatı: Arama Motoru Optimizasyonunda Ustalaşmak Eric Enge, Stephan Spencer & Jessie Stricchiola tarafından
Özet: Bu kapsamlı rehber, karmaşık SEO kavramlarını anlaşılır bir şekilde sunarak pratik yönergeler ve teknikler sağlar.
Ne Öğreneceksiniz: Bu kitap, anahtar kelime araştırmasından bağlantı oluşturmaya, hatta mobil, yerel ve uluslararası SEO'nun inceliklerine kadar her şeyi kapsar.
Neden Okumalısınız: SEO'yu ve gelen pazarlamayı nasıl etkilediğini anlamak istiyorsanız, okumanız gereken kitap budur.
Kitaptan Alıntı: "SEO artık sistemi manipüle etmekle ilgili değil; kurallara göre nasıl oynanacağını öğrenmekle ilgili."
Yazarlar Hakkında:
Eric Enge, tam hizmet sunan ve ödüllü bir dijital ajans olan Perficient Digital'ın genel müdürüdür.
Stephan Spencer, SEO yazarı, konuşmacısı ve stratejistidir.
Jessie Stricchiola, San Francisco merkezli bir SEO danışmanlığı şirketi olan Alchemist Media Inc.'in kurucusu ve CEO'sudur.
5. Pazarlama ve Halkla İlişkilerin Yeni Kuralları — David Meerman Scott
Özet: Bu kitap, modern pazarlama ve halkla ilişkilerin gücünden yararlanmak için adım adım bir eylem planı sunan, pazarlamanın geleceğine yönelik öncü bir rehberdir.
Ne Öğreneceksiniz: Blogları, sosyal medyayı, viral pazarlamayı ve diğer dijital araçları kullanarak alıcılara doğrudan etkili bir şekilde nasıl ulaşacağınızı.
Neden Okumalısınız: Kitabın güncellenmiş beşinci baskısı, çevrim içi iletişim stratejilerinin iş ortamınızı nasıl değiştirebileceğini gösteren en yeni trendleri ve başarı öykülerini sunar.
Kitaptan Alıntı: "Pazarlama, ajansınızın ödüller kazanmasıyla ilgili değildir. Kuruluşunuzun iş kazanmasıyla ilgilidir."
Yazar Hakkında:
David Meerman Scott, tanınmış bir pazarlama ve liderlik konuşmacısı, çok satan kitapların yazarı ve gelişmekte olan şirketlerin danışmanıdır. Onu Twitter'da takip edebilir veya web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
6. Herkes Yazar: İnanılmaz Derecede İyi İçerik Oluşturmak İçin Başvurabileceğiniz Rehber — Ann Handley
Özet: Bu kitap, içerik odaklı dünyamızda aslında her birimizin yazar olması nedeniyle, mükemmel çevrim içi iletişim aracılığıyla müşterileri çekme ve elde tutma rehberidir. İçerik oluşturma, herkesin nasıl başarılı olacağını öğrenebileceği bir uygulamadır.
Ne Öğreneceksiniz: Dijital çağ için yazma becerilerinizi nasıl geliştireceğinizi ve okuyucuların ilgisini çeken değerli içerikler üretmek için nelerin gerektiğini.
Neden Okumalısınız: Bu çok satan kitap, yazma becerilerinizi geliştirmeniz için pratik ipuçları ve içgörüler sunarak çevrim içi içerik yazan herkes için mutlaka okunması gereken bir eser hâline geliyor.
Kitaptan Alıntı: "Çevrim içi bir dünyada, çevrim içi sözcüklerimiz bizim elçilerimizdir; dünyaya kim olduğumuzu anlatırlar."
Yazar Hakkında:
Ann Handley, kuruluşlar ve bireyler için ilişkiler kurmaya yönelik dijital içerikler oluşturma ve yönetme konusunda deneyimli bir uzmandır. Onu Twitter'da takip edebilir veya web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
7. Etkileyici İçerik Pazarlaması: Farklı Bir Hikâye Nasıl Anlatılır, Karmaşa Nasıl Aşılır ve Daha Az Pazarlamayla Daha Fazla Müşteri Nasıl Kazanılır — Joe Pulizzi
Özet: Bu kitap, insanların gerçekten etkileşim kurmak isteyecekleri bilgi ve içerikler oluşturarak potansiyel müşterilerin ve müşterilerin ilgisini nasıl çekebileceğinizi ortaya koyuyor.
Öğrenecekleriniz: Karmaşayı aşan ve hedef kitlenize ulaşan içerikler oluşturmanın sırlarını keşfedin.
Neden Okumalısınız: Bu kitap, içerik pazarlamasından işletme yararları elde etmek için kapsamlı bir rehberdir. Dijital pazarlama ve başarılı, kârlı bir üretici olmak için gerekenler hakkında eğitim verme ve konuşma konusunda yıllarca deneyime sahip, üretici ekonomisinin önde gelen isimlerinden biri tarafından yazılmıştır.
Kitaptan Alıntı: "Müşterileriniz sizinle, ürünlerinizle, hizmetlerinizle ilgilenmez... kendileriyle, istekleriyle ve ihtiyaçlarıyla ilgilenirler."
Yazar Hakkında:
Joe Pulizzi, içerik pazarlaması alanında önde gelen eğitim ve öğretim kuruluşu Content Marketing Institute'un (CMI) kurucusudur. Onu Twitter üzerinden takip edebilir veya web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
8. Aklınızda Kalacak Şekilde Tasarlandı: Bazı Fikirler Neden Hayatta Kalır, Diğerleri Neden Ölür? - Chip Heath & Dan Heath
Özet: Bu kitap, bazı fikirlerin neden popüler hâle geldiğini, diğerlerinin ise neden solup yok olduğunu inceliyor.
Öğrenecekleriniz: Fikirleri "akılda kalıcı" hâle getirmenin altı ilkesini (basit, beklenmedik, somut, güvenilir, duygusal ve hikâye temelli) ve bunları pazarlamanıza nasıl uygulayacağınızı öğreneceksiniz. Bu, pazarlama metodolojisi üzerine yazılmış bir kitap olmaktan çok, bazı fikirlerin neden akılda kaldığını, diğerlerinin ise neden kalmadığını anlamak için temel bir çerçeve sunuyor.
Neden Okumalısınız: Akılda kalıcı içerikler oluşturmakta zorlanıyorsanız, bu kitap paha biçilmez bir kaynaktır.
Kitaptan Alıntı: "Birinin dikkatini çekmenin en temel yolu şudur: Bir kalıbı bozun."
Yazarlar Hakkında:
Chip Heath, Stanford İşletme Enstitüsü'nde profesördür ve işletme stratejisi ile kuruluşlar üzerine dersler vermektedir.
Dan Heath, sosyal girişimcileri destekleyen Duke Üniversitesi CASE merkezinde kıdemli araştırmacıdır. Onları Twitter üzerinden takip edebilir veya web sitelerini ziyaret edebilirsiniz.
9. Ön İkna: Değişim İçin Dikkati Yönlendirmek - Robert Cialdini
Özet: Bu kitap, alıcıların bir mesajla karşılaşmadan önce ona açık hâle gelmesini sağlama süreci olan "ön ikna" kavramını açıklıyor.
Öğrenecekleriniz: Hedef kitlenizi pazarlama kampanyalarınıza ve mesajlarınıza nasıl daha iyi hazırlayacağınızı, böylece ikna olma olasılıklarını nasıl artıracağınızı keşfedeceksiniz.
Neden Okumalısınız: Bu kitap, etki ve ikna bilimi hakkında aydınlatıcı yeni bulgular sunuyor.
Kitaptan Alıntı: "En iyi ikna ediciler, ön ikna sayesinde en iyi hâle gelir — alıcıların bir mesajla karşılaşmadan önce ona açık hâle gelmesini sağlama süreci."
Yazar Hakkında:
Robert Cialdini, ikna, uyum ve müzakere alanlarında dünya çapında tanınan bir psikolog ve uzmandır. Onu Twitter üzerinden takip edebilir veya web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
10. İçerik Kodu: İçeriğinizi, pazarlamanızı ve işletmenizi harekete geçirecek altı temel strateji Mark W. Schaefer tarafından
Özet: Bu kitap, pazarlamacıların giderek daha rekabetçi hâle gelen web içeriği ortamında yol alabilmeleri için adım adım bir plan sunuyor.
Öğrenecekleriniz: İçeriğinizi, pazarlamanızı ve işletmenizi harekete geçirecek altı temel stratejiyi keşfedin.
Neden Okumalısınız: İçeriklerinin öne çıkmasını sağlamakta zorlanan her pazarlamacı için en iyi inbound pazarlama kitaplarından biridir.
Kitaptan Alıntı: "İçerik artık bitiş çizgisi değil. Başlangıç çizgisidir."
Yazar Hakkında:
Mark W. Schaefer dünya çapında tanınan bir yazar, konuşmacı, podcast yayıncısı ve işletme danışmanıdır. Onu Twitter üzerinden takip edebilir veya web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
11. Bulaşıcı: Şeyler Neden Yayılır? Jonah Berger tarafından
Özet: Bu kitap, kulaktan kulağa iletişimin ve sosyal yayılımın ardındaki gizli bilimi ortaya koyuyor.
Öğrenecekleriniz: Altı temel ilkenin, her türden şeyin popüler hâle gelmesini nasıl sağladığını keşfedin.
Neden Okumalısınız: Dijital dünyada şeylerin nasıl viral hâle geldiğini anlamak istiyorsanız bu kitap harika bir kaynaktır.
Kitaptan Alıntı: "Virallik doğuştan gelmez, oluşturulur."
Yazar Hakkında:
Jonah Berger, Pennsylvania Üniversitesi Wharton School'da pazarlama profesörü ve uluslararası çok satan kitapların yazarıdır. Onu Twitter üzerinden takip edebilir veya web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
12. Etki: İkna Psikolojisi Robert B. Cialdini tarafından
Özet: Bu kitap, insanların neden "evet" dediğinin psikolojisini ve bu anlayışların nasıl uygulanacağını açıklıyor.
Öğrenecekleriniz: Etkilemenin altı evrensel ilkesini ve yetkin bir ikna edici olmak için bunları nasıl kullanacağınızı anlayacaksınız.
Neden Okumalısınız: Bu kitap yalnızca pazarlama konusunda değil, günlük durumlarda insanları nasıl etkileyebileceğinizi anlamanızda da yardımcı olur.
Kitaptan Alıntı: "İnsanların davranışlarını etkileyen faktörleri anlama becerisi şaşırtıcı derecede zayıftır."
Yazar Hakkında:
Robert B. Cialdini, Arizona State University'de Psikoloji ve Pazarlama alanında fahri Regents profesörüdür. Aynı zamanda Influence At Work'ün başkanıdır. Onu Twitter üzerinden takip edebilir veya web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
More Articles
13. Huniyi Unutun: Öngörülebilir, Tekrarlayan Gelir Elde Etmeye Müşteri Odaklı Bir Yaklaşım Claire Suellentrop & Georgiana Laudi tarafından
Özet: Bu kitap, müşteri ilişkilerini geliştirerek büyümeyi teşvik etmek ve öngörülebilir gelir elde etmek için müşteri içgörülerinden nasıl yararlanılacağını açıklıyor.
Öğrenecekleriniz: Müşteri edinme, müşteriyi elde tutma ve müşteri odaklı bir kültür oluşturma stratejileri.
Neden Okumalısınız: Geleneksel huni yaklaşımının ötesine geçerek, günümüz pazarında hayati önem taşıyan müşteri odaklı büyümeye odaklanıyor.
Kitaptan Alıntı: "En iyi büyüme kaynağınız müşterilerinizdir: davranışları, ihtiyaçları ve geri bildirimleri."
Yazar Hakkında:
Claire Suellentrop ve Georgiana Laudi, SaaS ve büyüme pazarlaması alanlarında uzmanlaşmış deneyimli pazarlamacılardır. Claire'i Twitter'da, Georgiana'yı ise Twitter'da takip edebilirsiniz.
14. Yapay Zekâ ile Pazarlama Rehberi: Yapay Zekâ ile Müşteri Edinme ve Etkileşim Oyununda Ustalaşmak — Mark W Lamplugh tarafından
Özet: Bu kitap, yapay zekâ dünyasını ve pazarlamada devrim yaratma potansiyelini derinlemesine ele alıyor; ayrıca yapay zekânın geleneksel pazarlamanın temellerini nasıl ortadan kaldırabileceğini ve bunların üzerine nasıl inşa edilebileceğini açıklıyor.
Öğrenecekleriniz: Müşteri edinme ve etkileşimini geliştirmek için yapay zekâyı pazarlama stratejilerinize etkili bir şekilde nasıl uygulayacağınız.
Neden Okumalısınız: Pazarlamanın geleceğine dair bir bakış sunuyor ve bu da onu ileri görüşlü pazarlamacılar için mutlaka okunması gereken bir kitap haline getiriyor.
Kitaptan Alıntı: "Yapay zekâ yalnızca bir araç değil, pazarlamada yeni bir çağdır."
Yazar Hakkında:
Mark W Lamplugh, yapay zekâ ve dijital dönüşüm konusunda uzmanlaşmış küresel bir pazarlama lideridir. Onu Twitter'da takip edebilirsiniz.
Hangi Gelen Pazarlama Kitaplarını Öneriyorsunuz?
Bu listenin gelen pazarlamada ustalaşma yolculuğunuza yardımcı olmasını umuyorum. Becerilerinizi daha da geliştirmek için En İyi 8 Gelen Pazarlama Sertifika Kursu listemizi okumak da ilginizi çekebilir.
Bu alanda, henüz bu listeye eklenmemiş başka dikkat çekici gelen pazarlama kitaplarıyla karşılaştınız mı? Favorilerinizi paylaşmanızı isterim!
Bilgimizi birlikte genişletmeye devam edelim ve bu kaynağı farklı içgörülerle canlı ve güncel tutalım—en yeni pazarlama makaleleri, röportajlar ve alanın önde gelen pazarlamacılarından çarpıcı değerlendirmeler için The CMO'ya abone olun.
