Advertising Week New York har ett ambitiöst mål: att bidra till att möjliggöra affärer värda 100 miljoner dollar mellan varumärken och kreatörer.
Även om det låter som mycket affärsverksamhet för en branschkonferens som pågår i fyra dagar nästa vecka (5–8 oktober), finns det flera faktorer som talar till dess fördel.
För det första anlitade Advertising Week innehållsskaparen Dhar Mann (27,7 miljoner följare på YouTube; 48 miljoner på Facebook) som sin första chef för kreatörsfrågor. Mann ska öppna konferensen med ett seminarium som helt och hållet handlar om att uppmana företag att avsätta en del av sina marknadsföringsbudgetar till kreatörsekonomin.
För det andra förväntar sig Advertising Week att minst 2 500 kreatörer deltar i årets konferens, jämfört med omkring 1 000 under 2025. Som jämförelse deltog mer än 20 000 marknadsförare, annonsörer och utgivare i Advertising Week New York förra året.
Konferensen kommer också att ägna en stor del av programmet åt att utbilda båda sidorna i hur de kan samarbeta bättre.
”Vi försöker avmystifiera hela kreatörsekonomin för varumärken och hela varumärkesvärlden för kreatörer”, sade Ruth Mortimer, global chef för Advertising Week.
Konferensens mål på 100 miljoner dollar ligger i linje med hur marknadsförare spenderar sina pengar.
Undersökningsföretaget Emarketer uppskattar att USA:s marknadsföringsutgifter för kreatörer och influencers kommer att nå 15,7 miljarder dollar år 2028, vilket är mer än 70 % högre än 2024.
Förra året förutspådde WPP Media att kreatörsdrivna plattformar som TikTok, YouTube och Instagram för första gången låg i linje för att dra till sig mer reklampengar än traditionella mediekanaler.
