30 exempel på varumärkessamarbeten som blev virala

1. Nike x Apple: Samarbetet kring Apple Watch Nike+ 

Apple och Nike har kanske ett av de mest framgångsrika varumärkessamarbetena genom tiderna och har arbetat tillsammans under de senaste 20 åren med olika marknadsföringskampanjer för sina varumärken.

Ett framstående samarbete har varit Apple Watch Nike+, ett Nike Sports Band kombinerat med tekniken i en Apple Watch. Apple skapade klockan för sportentusiaster som vill ha bekvämligheten hos en Apple Watch samt tillgång till appen Nike+ Run Club, musik, coachning, träningsuppföljning och stöd från en gemenskap. 

En viktig anledning till att detta partnerskap har varit så framgångsrikt är den sömlösa övergången mellan de båda plattformarna, vilket är kännetecknande för Apples ekosystem. Detta har bidragit till att stärka varumärkeslojaliteten och kundanskaffningen för båda varumärkena. 

2. GoPro x Red Bull: "Stratos" med Felix Baumgartners rymdhopp

Red Bull sponsrade fallskärmshopparen Felix Baumgartner när han föll fritt från rymdens gräns i ett imponerande evenemang som spelades in med en GoPro-kamera och strömmades till publik över hela världen. 

Rymdhoppet GoPro x Red Bull Stratos slog tre Guinness-världsrekord och vann en Sports Emmy. 

Samarbetet förde samman två äventyrliga varumärken som är kända för att tänja på gränser och skapa en fantastisk upplevelse för sina användare. Videon visades över 52 miljoner gånger enbart på YouTube.

3. Louis Vuitton x Supreme: En exklusiv gatumodekollektion

Louis Vuitton och Supreme är två modemärken som kanske inte verkar vara en naturlig kombination, men genom att förena sina unika styrkor skapade de en modesuccé. 

Den begränsade kollektionen förenade Louis Vuittons hantverk av hög kvalitet med Supremes igenkännbara gatustil, vilket skapade stort intresse i modebranschen och hjälpte båda varumärkena att vinna uppskattning hos varandras målgrupper. Louis Vuitton tillskrev samarbetet en vinstökning på 23 % för modemärket.

4. H&M x Balmain: Prisvärt lyxmodessamarbete

H&M x Balmain är ännu ett exempel på modevarumärken från olika ändar av spektrumet som skapar en enormt framgångsrik modekollektion. Kollektionen kombinerade Balmain karakteristiska djärva design och intrikata detaljer med H&M:s omfattande marknadsräckvidd för att göra prisvärda lyxprodukter tillgängliga för allmänheten. 

Kollektionen gav H&M trovärdighet inom högmode och gav Balmain en plattform för att öka kännedomen bland en bredare demografisk grupp.

Kollektionen var H&M:s hittills mest framgångsrika designersamarbete, och en talesperson för H&M uppgav att ”Intresset för denna lansering har överträffat alla tidigare samarbeten, både i butik och online.” 

5. Uber x Spotify: Personliga musikupplevelser i bilen

Detta unika samarbete mellan Uber och Spotify löser ett problem som upplevs av båda kundgrupperna – hur taxiresan kan göras trevligare. 

Ubers kunder anslöt sina Spotify-konton till Uber-appen, vilket gjorde det möjligt för dem att spela sin favoritmusik under Uber-resan. 

Varumärkesaktiveringen förde samman två varumärken med enorma kundbaser på sammanlagt över 1 miljard användare. Båda varumärkena kunde utöka sin räckvidd ytterligare och fick nya insikter om kundernas smak – information som de kan använda för att skapa personliga marknadsföringskampanjer. 

6. BMW x Louis Vuitton: Skapandet av en exklusiv bagageserie

Bilar och bagage kan verka vara en udda kombination, men framgången för samarbetet mellan BMW och Louis Vuitton ligger i deras gemensamma varumärkesvärderingar: lyx, hantverk av hög kvalitet och stil. 

Samarbetet innebar att BMW utvecklade sportbilsmodellen BMW i8, medan Louis Vuitton lanserade en matchande bagageserie i fyra delar som passade in på bilens hatthylla. 

Bagagets design kompletterade sportbilens eleganta, maskulina stil, och den svindlande prislappen på $20,000 låg i linje med sportbilens kostnad, som började på $135,700.

Samarbetet var perfekt för deras målmarknader, och varumärkesexperter höll med. Enligt Brand 24: ”Partnerskapet mellan BMW och Louis Vuitton är en naturlig kombination. Båda varumärkena är kända för sina lyxprodukter och produkter av hög kvalitet. Samarbetet låter kunderna uppleva båda varumärkenas lyx.” 

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Create Free Account

Have an account? Log In

7. Target x Missoni: Designerkläder till överkomliga priser

Target x Missoni-kollektionen kombinerade ikoniska Missoni-designer med överkomliga priser, vilket skapade stor uppståndelse i modevärlden. Kollektionen gav Target trovärdighet inom mode, medan Missoni fick tillgång till en ny demografisk grupp genom Targets många detaljhandelskanaler. 

Kunderna älskade samarbetet så mycket att kollektionen sålde slut på några timmar och till och med så småningom fick Targets webbplats att krascha. Det drev upp Targets försäljning kraftigt och ökade även aktiekursen med 22% till $51.40 efter börsens stängning.

8. Adidas x Kanye West (Yeezy): En enormt populär sneakerkollektion

Yeezy-sneakerskollektionen var ett av de mest framgångsrika samarbetena mellan ett modevarumärke och en musikartist och blev en succé bland både sneakerentusiaster och modeintresserade. Skokollektionen kombinerade Kanyes unika estetiska vision med Adidas rykte om att skapa sportkläder av hög kvalitet. 

Samarbetet var mycket lukrativt för båda parter och utökades till att omfatta olika produkter. Forbes uppskattar att West tjänade så mycket som 220 miljoner dollar årligen från sitt Yeezy-samarbete med Adidas, medan Yeezy vid ett tillfälle genererade uppskattningsvis 2 miljarder dollar per år för Adidas. 

Det fanns inte bara ekonomiska fördelar heller. New York Times påpekade att ”Fördelarna med samarbetet sträcker sig längre än försäljningen av högskaftade skor för 350 dollar och exklusiva designkläder. Nästan över en natt hjälpte West till att göra Adidas coolt igen.”

9. Doritos x Taco Bell: Doritos Locos Tacos

Doritos Locos Tacos är ett utmärkt exempel på hur två kompletterande varumärken kan gå samman för att skapa en produkt som garanterat skulle bli en succé bland deras överlappande kundbaser. 

Doritos Locos Tacos kombinerade det populära Doritos-tortillachipset med klassiska tacosmaker för att skapa ett minnesvärt och smakrikt mellanmål som kunderna bara kunde få på Taco Bell. 

Det lekfulla, iögonfallande varumärket och den unika smaken gjorde snabbt produkten till en publikfavorit, vilket också syntes i försäljningen. Taco Bell sålde nästan en miljard Doritos Locos Tacos på mindre än tre år, vilket gjorde produkten till den snabbaste konsumentprodukten att sälja en miljard enheter. Tala om varumärkeskapital på steroider.

10. Casper x West Elm: En bättre sömnupplevelse

Casper och West Elm är ett spännande samarbete eftersom det sammanför ett madrassvarumärke med en kultliknande följarskara på nätet med ett omtyckt varumärke för möbler och heminredning, känt för sina butiker. 

Varumärkessamarbetet gjorde det möjligt för kunderna att uppleva de topprankade Casper-madrasserna personligen och köpa kompletterande möbler, vilket gav kunderna en högkvalitativ sömnupplevelse som kombinerade komfort och stil. 

Samarbetet fungerade för båda varumärkena eftersom det bidrog till att bygga varumärkeskännedom och förtroende hos nya målgrupper, samtidigt som det gav dem ovärderlig kundinformation.

Som Casper-chefen uttryckte det gjorde samarbetet det möjligt för dem att lära sig ”vilka våra olika besökare är. Hade de hört talas om Casper och ville komma in? Gick de bara förbi? Gick de därifrån med en produkt? Vi lär oss vad det innebär att vara en del av en gemenskap. Och vi lär oss mer om hur vi ska interagera med kunder.”

11. Airbnb x LEGO: Tävling om att tillbringa en natt i LEGO House

Som en del av Airbnbs kampanj ”Night At” samarbetade Airbnb med LEGO för att ge Airbnb-användare chansen att tillbringa natten i LEGO-huset i Danmark. Denna upplevelse som bara händer en gång i livet fångade fantasin hos LEGO:s hängivna fanskara och Airbnb-användare världen över. 

Tävlingen blev en viral succé eftersom den förstärkte LEGO-varumärkets kreativitet och fantasi tillsammans med Airbnbs rykte om att leverera unika och oförglömliga upplevelser. Tävlingen blev en massiv succé på sociala medier och bidrog till att öka kännedomen om Airbnb-varumärket bland de lojala kunderna hos världens största leksaksvarumärke. 

12. Starbucks x Spotify: Musik på kaféer

Samarbetet mellan varumärkena Starbucks och Spotify gjorde det möjligt för kunder i 7 000 Starbucks-butiker att ta del av personliga Spotify-spellistor som anpassades efter varje butik. 

Kunderna fick också möjlighet att använda My Starbucks Rewards på Spotify, vilket ytterligare stärkte samarbetet. 

Forbes beskrev samarbetet som ”digitalt medvarumärkesskapande i världsklass.” Genom partnerskapet bidrog Starbucks till att skapa en mer personlig och givande relation med sina kunder, medan Spotify fick tillgång till Starbucks massiva kundbas med 10 miljoner lojala kunder. Siffrorna talar för sig själva – under det första året av samarbetet ökade Spotify sina intäkter med häpnadsväckande 80 % till 2,1 miljarder dollar 2015. 

13. Vans x Nintendo: Begränsad klädkollektion

År 2016 lanserade Nintendo en kläd- och skokollektion tillsammans med Vans, vilket hjälpte företaget att övervinna flera år av rörelseförluster. Vans är känt för att tillverka lekfulla skor för en ung målgrupp, så att samarbeta med ett varumärke som skapade några av tidernas mest ikoniska och berömda tv-spelsfigurer blev en situation där båda vann. 

Skokollektionen, som innehöll klassiska Nintendo-figurer som Mario och Legend of Zelda, blev en massiv succé bland både Vans- och Nintendo-fans. Samarbetet ansågs ha bidragit till att Nintendo nådde vinster på 920 miljoner dollar det året.

14. LEGO x Star Wars: LEGO-set i specialutgåva

Samarbetet mellan LEGO och Star Wars är ett utmärkt exempel på hur två världsledande konsumentvarumärken kan skapa något speciellt för sina kunder. LEGO-seten i specialutgåva väckte det ikoniska Star Wars-universumet till liv, med bland annat figurer, platser och till och med fordon från den populära filmserien. 

Samarbetet gladde fans i alla åldrar och ledde till en rad sidoprodukter. År 2005 lanserade  LEGO LEGO Star Wars-spelet, som utvecklades till en hel serie tv-spel med över 50 miljoner sålda produkter.  

15. Pepsi x Peeps: Läsk med marshmallowsmak i begränsad upplaga

År 2021 gick Pepsi samman med marshmallowmärket Peeps för att skapa en läsk i begränsad upplaga med Peeps-smak. Den kan ha varit omdiskuterad, men samarbetet mellan Pepsi och Peeps blev en viral sensation i sociala medier.

Varumärkena använde knapphetsstrategier (endast 3000 enheter fanns att få tag på) tillsammans med en lekfull och iögonfallande marknadsföringskampanj för att skapa enorm uppmärksamhet i alla mediekanaler. Den begränsade lanseringen blev så framgångsrik att de två varumärkena samarbetade igen för en andra rikstäckande lansering 2023.

16. Uniqlo x KAWS: Kläder med motiv av den berömda konstnären

KAWS är en designer och konstnär med en hängiven skara följare, så modevärlden lade märke till honom när han samarbetade med klädmärket Uniqlo. Klädkollektionen kombinerade konst och mode med plagg inspirerade av designerns ikoniska stil inom gatukonst.

Kollektionen blev mycket framgångsrik för Uniqlo, samtidigt som KAWS kunde använda Uniqlos omfattande plattform för att nå en betydligt bredare publik. I Kina såldes kollektionen slut på några minuter, och butikerna urartade i kaos när kunder slogs om produkterna. 

17. Alexander Wang x H&M: Exklusivt mode möter prisvärd detaljhandel

Det här samarbetet mellan Alexander Wang och H&M är ytterligare ett exempel på ett framgångsrikt partnerskap mellan exklusivt mode och prisvärd konfektion. Alexander Wang är känd för sina lyxiga kläder med urban inspiration, medan H&M är känt för att tillverka prisvärda kläder med bred attraktionskraft. 

Den begränsade kollektionen gjorde stor succé bland H&M:s kunder, som uppskattade chansen att köpa Alexander Wangs design till överkomliga priser. Kollektionen var så populär att H&M:s webbplats kraschade på grund av den överväldigande trafiken, och nästan alla produkter såldes slut inom några timmar. 

18. Heinz x Absolut: Tomat- och vodkapastassås

Samarbetet mellan Heinz och Absolut är ett utmärkt exempel på hur man framgångsrikt kan haka på en trend. När Heinz såg ökningen av recept på tomat- och vodkapasta i sociala medier samarbetade företaget med vodkamärket Absolut för att skapa Storbritanniens första tomat- och vodkapastassås. 

En mycket framgångsrik kampanj i sociala medier innebar att matinfluerare delade sina reaktioner på såsen samt recept på hur den kunde användas. 

Inom en vecka efter produktlanseringen hade kampanjen fått över 6,2 miljoner visningar på TikTok, och försäljningen av Heinz pastasåser hade ökat med mer än 50 % under de två efterföljande månaderna.

19. Baskin Robbins x ”Stranger Things”

Baskin Robbins såg möjligheten till en viral succé när Netflix-serien Stranger Things innehöll en glassbutik vid namn Scoops Ahoy i sin tredje säsong. Baskin Robbins drog nytta av seriens popularitet, döpte om en av sina butiker till Scoops Ahoy och serverade Stranger Things-inspirerade smaker som Eleven’s Heaven. 

Samarbetet bidrog till att marknadsföra Stranger Things för en ny publik, samtidigt som Baskin Robbins fick in fem miljarder medieexponeringar och såg försäljningen på Scoops Ahoy-anläggningen öka med 150%.

20. Rihanna x Puma (Fenty Puma): En kollektion som förenar sportkläder med mode

Musikartisten Rihanna är känd för sin djärva och särpräglade klädstil, så hennes kollektion med Puma skulle garanterat få modepressens uppmärksamhet. 

Puma är främst känt som ett varumärke för sportkläder. Genom att samarbeta med Rihanna för att skapa Fenty Puma vann varumärket ändå trovärdighet hos en helt ny grupp modeintresserade konsumenter. 

Kollektionen blev en stor framgång, och Fenty X Puma Creeper röstades fram till årets bästa sko av den ledande branschtidningen Footwear News. Creeper-skon var så populär att den sålde slut i alla färger och hjälpte Puma att uppnå en försäljning på nästan $1 billion under det första året efter lanseringen.  

21. Dunkin' Donuts x Saucony: Löparskor i specialutgåva

Saucony, som är känt för att tillverka löparskor av hög kvalitet och är populärt bland deltagare i Boston Marathon, lanserade en specialutgåva av skor inspirerade av Dunkin’ Donuts särpräglade färger och varumärkesprofil. 

Den skämtsamma kollektionen blev populär bland löpare och sålde snabbt slut på Sauconys webbplats. 

Du kanske inte omedelbart förknippar munkar med löpning. Men det här ovanliga samarbetet blev mycket logiskt när man tar hänsyn till att en undersökning från Strava visade att ”coffee” var den vanligaste maten och drycken som taggades i appen. Så nästa gång Sauconys kunder vill ha kaffe kommer Dunkin Donuts att vara det självklara valet. 

22. IKEA x Virgil Abloh: En kollektion med möbler och heminredning

Virgil Abloh, den numera avlidne Louis Vuitton-designern och grundaren av streetwear-varumärket Off-White, är högt aktad inom modevärlden. Hans enormt populära samarbete med IKEA innehöll en begränsad möbelkollektion med hans unika konstnärliga prägel, exempelvis en matta utformad som ett IKEA-kvitto. 

Lanseringsevenemanget ägde rum under Paris modevecka, och biljetterna sålde slut på bara 5 minuter. Anhängare av både Abloh och IKEA köade till och med över natten för att få tag på kollektionen när den lanserades i butikerna. 

23. Coca-Cola x McDonald's: Exklusivt distributionspartnerskap

Coca-Cola och McDonald's går hand i hand tack vare ett långvarigt exklusivt distributionssamarbete som har funnits sedan 1955. 

Samarbetet gör det möjligt för McDonald’s att exklusivt servera Coca-Cola-produkter på sina restauranger, vilket ger McDonald’s kunder den välkända Coca-Cola-smak som kunderna känner till och älskar. Samtidigt får Coca-Cola tillgång till kunder på över 40 000 McDonald's-restauranger världen över. 

Under årens lopp har samarbetet lett till många produktserier och exponentiell tillväxt för båda företagen. 

24. KFC x Crocs: Skor i begränsad upplaga

Även om de verkar inom olika branscher delar KFC och Crocs samma lekfulla och lättsamma förhållningssätt, vilket är anledningen till att deras skokollektion i begränsad upplaga blev en sådan succé.

Deras serie Crocs med KFC:s ikoniska hinkdesign och doftande berlocker föreställande friterad kyckling blev en viral succé efter lanseringen under New Yorks modevecka. 

KFC x Crocs-träskorna sålde slut på bara 30 minuter och gav dessutom KFC ett pris vid Ragan Media Relations Awards 2021. 

25. Ford x Eddie Bauer: SUV:er i specialutgåva

Samarbetet mellan Ford och Eddie Bauer var det första i sitt slag inom bilindustrin. År 1983 samarbetade friluftsklädes- och utrustningsmärket Eddie Bauer med det världsberömda bilmärket Ford för att skapa en specialutgåva av SUV:er riktade till friluftsentusiaster. 

Fordonet kombinerade perfekt Fords rykte för kvalitet och tillförlitlighet med Eddie Bauers friluftsinriktade förhållningssätt. Bilen blev en succé hos båda kundgrupperna och ledde till en rad samprofilerade fordon under de följande 20 åren, med över 1,5 miljoner sålda enheter.

26. Apple x Hermes: Lyxversion av Apple Watch

När Apple samarbetade med lyxmärket Hermes skapade de en serie exklusiva bärbara enheter som blev populära bland mode- och lyxmedvetna konsumenter samt hängivna fans av Apples teknik. För båda varumärkena innebar det en möjlighet att ta sig in på andra marknader och öka kännedomen bland nya konsumenter. 

Enligt Milton Pedraza, vd för Luxury Institute, ”medan Apple ville ge produkten en lyxigare prägel och Hermès hoppades bredda sig bortom sin kundkrets av ’rika mormödrar och mödrar’, berättar samarbetet mellan Apple och Hermès också om den millenniegeneration som båda företagen riktar sig till.”

27. Supreme x Oreo: Kakskivor i begränsad upplaga

År 2020 samarbetade Supreme med Oreo för att skapa en begränsad upplaga av Oreokakor med den ikoniska Supreme-logotypen och varumärkets karakteristiska röda färg. Båda varumärkena är kända för sina lekfulla, ungdomliga värderingar, och deras kunder köpte snabbt upp kakorna när de nådde butikshyllorna.  

De iögonfallande kakorna skapade enorm uppmärksamhet på nätet, och en tweet från ett Supreme-fan om kakan fick nästan 19 000 retweets och över 67 000 gilla-markeringar. Kakorna sålde snabbt slut och kunde hittas för orimligt höga belopp på återförsäljningssajter som eBay. 

28. Tim Hortons x Justin Bieber (Timbiebs): En särskild munkserie

Samarbetet mellan den kanadensiska snabbmatskedjan Tim Hortons och Kanadas mest framgångsrika popstjärna, Justin Bieber, blev så framgångsrikt att det bidrog till att vända den minskande försäljningen för restaurangkedjan. 

Munkserien, som kallades Timbiebs och hade smaker inspirerade av Justin Bieber, blev en enorm framgång på sociala medier tack vare sångarens stora följarskara. 

Tim Hortons vd José Cil kommenterade att samarbetet ledde till  ”oöverträffat engagemang i sociala medier och ökad attraktionskraft bland yngre gäster.” Duon har lanserat ytterligare produkter, bland annat ett smaksatt kaffe. 

29. Semrush x Surfer: Verktyg för digital marknadsföring

Det är inte bara modemärken och popstjärnor som kan dra nytta av varumärkessamarbeten – samarbetet mellan Semrush och Surfer är ett utmärkt exempel på hur SaaS-företag kan gå samman för att skapa ett unikt erbjudande för kunder. 

De två SEO-programvaruleverantörerna har skapat ett kostnadsfritt SEO-verktyg för småföretagare, som gör det möjligt för dem att få insikter i konkurrenters strategier för länkbyggande. 

Genom verktyget bygger båda företagen varumärkeskännedom och förtroende hos en bredare målgrupp, vilket kommer att generera fler potentiella kunder för deras verksamheter. Verktyget har fått ett gott mottagande av branschkommentatorer som Matt Diggity, vd och grundare av Diggity Marketing, som kallade verktyget ”Enkelt. Effektivt. Automatiserat.”

30. Pangaia x Headspace: Hållbart klädmärke

Det hållbara klädmärket Pangaia samarbetade med meditationsappen Headspace för att skapa en kollektion etiskt tillverkade kläder som gynnar både bäraren och miljön. Detta är ett kraftfullt partnerskap tack vare varumärkenas gemensamma engagemang för mentalt och fysiskt välbefinnande.

Shopify uppgav att samarbetet var logiskt för båda varumärkena eftersom det ”utökade deras räckvidd och tilltalade personer som är intresserade av både hållbart liv och mentalt välbefinnande.”

Samarbeta och utveckla ditt varumärke

Varumärkessamarbeten kan vara omvälvande för ditt företag – de breddar din målgrupp, stärker varumärkets trovärdighet och, framför allt, driver försäljning. 

Som dessa exempel visar behöver du inte samarbeta med ett företag i din bransch eller skapa en produkt som passar in i ditt befintliga produktsortiment. Så länge ni har gemensamma värderingar och kompletterande styrkor har ni grunden för ett starkt samarbete. 

På CMO hittar du all information du behöver om olika marknadsföringsverktyg och tekniker som du kan använda för att göra ditt varumärkessamarbete framgångsrikt. Och glöm inte att prenumerera på vårt nyhetsbrev för att hålla dig uppdaterad om de senaste insikterna och taktikerna inom marknadsföring.