I takt med att ansvarsområdena för seniora marknadsledare utvidgas ökar också förväntningarna hos de chefer som rekryterar dem.
Nedan delar experter från ledarskapsrådgivningsföretaget Russell Reynolds Associates med sig av fem viktiga egenskaper som företag letar efter hos sin nästa ledande marknadsförare:
- Fokus på tillväxt
Marknadsförare måste koppla sina insatser till intäkter. De måste veta hur man skalar verksamheten. Att enbart öka kännedomen och stärka varumärkets anseende räcker inte längre.
"Det handlar inte om marknadsföring för marknadsföringens skull", sade Jennifer Doidge, som leder Russell Reynolds Associates’ CMO-verksamhet i Nordamerika.
2. God förståelse för kunden
Företag förväntar sig att seniora marknadsförare ska veta vad som händer bland konsumenterna och använda dessa insikter för att vägleda affärsbeslut.
"Kundcentrering har varit oerhört viktigt", sade Doidge.
3. AI-kompetens
En självklar grundförutsättning.
4. Varumärkesbyggande
När företag får tillgång till samma teknik behöver de nya sätt att skilja sig från konkurrenterna. Det gör ett starkt varumärkesbyggande till en värdefull färdighet.
"Marknaden lutar verkligen åt ledare som vet hur man kombinerar varumärke, kund och kreativitet", sade Doidge.
5. Ledarnärvaro
Dagens främsta marknadsförare måste vara redo att hävda sig vid ledningsbordet. De bör komma med en vilja att samarbeta med andra chefer och en tydlig uppfattning om vad verksamheten bör göra härnäst.
"Anledningen till att många av mina kandidater inte får jobben är inte att de inte kan ta ansvar för en resultaträkning eller att de saknar kommersiell förmåga", sade Greg Hodge, chef för Russell Reynolds Associates’ verksamhet för kundaktivering och tillväxt i Europa. "Det beror på att deras ledarnärvaro brister."
Som Doidge uttryckte det: "Du är en affärsledare, inte bara en marknadsledare."
