Ungefär 4 av 5 vuxna i USA anser att reklam är mer manipulativ än informativ.
Denna uppfattning har varit stabil under de senaste åren, enligt undersökningsdata från konsumentforskningsföretaget MRI-Simmons.
Gen Z delar denna inställning, även om dess skepsis är något mindre uttalad än genomsnittet.
Reklamtavlor, sponsrade inlägg och tv-reklam kan dock fortfarande fungera oavsett deras innehåll.
I en bemärkelse är ett varumärkes förmåga att betala för reklam i sig en form av reklam. Det antyder att varumärket är trovärdigt och, om det ännu inte går med vinst, stöds av seriösa investerare som satsar på att det kommer att göra det. Det är ett tecken på stabilitet.
Ytterligare siffror från MRI-Simmons visar att fler än 1 av 5 amerikaner anser att varumärken som syns i reklam håller högre kvalitet än varumärken som inte gör det.
Andelen är högre bland Gen Z-shoppare: 29 %.
Det tyder på att själva annonseringen påverkar en inte obetydlig del av befolkningen. Utöver det som orden och bilderna försöker förmedla skickar en reklams blotta existens ett övertygande budskap.
För att vara tydlig håller inte alla varumärken som genomför reklamkampanjer högre kvalitet än de som inte gör det. Poängen är att fler än 1 av 5 konsumenter säger att det är så de uppfattar världen.
Och återigen är det värt att notera att yngre shoppare både är mindre skeptiska till reklam och mer benägna att förknippa den med varor och tjänster av hög kvalitet.
Det är ett gott skäl att annonsera, även om de flesta hävdar att de inte litar på det de ser och hör.
