Cerca de 4 em cada 5 adultos dos EUA acreditam que a publicidade é mais manipuladora do que informativa.
Este sentimento manteve-se estável nos últimos anos, de acordo com dados de um inquérito da empresa de investigação de consumidores MRI-Simmons.
A Geração Z partilha esta atitude, embora o seu ceticismo seja ligeiramente menos acentuado do que a média.
Os cartazes publicitários, as publicações patrocinadas e os anúncios televisivos, no entanto, podem continuar a funcionar independentemente do seu conteúdo.
De certa forma, a capacidade de uma marca para pagar publicidade é, por si só, uma forma de publicidade. Sugere que a marca é credível e que, se ainda não estiver a gerar lucro, é apoiada por investidores sérios que apostam que o será. É um sinal de estabilidade.
Dados adicionais da MRI-Simmons mostram que mais de 1 em cada 5 americanos acredita que as marcas que aparecem em anúncios têm melhor qualidade do que as marcas que não aparecem.
A concordância é maior entre os consumidores da Geração Z: 29%.
Isto sugere que o simples ato de fazer publicidade influencia uma parte não negligenciável da população. Para além do que as suas palavras e imagens procuram comunicar, a mera existência de um anúncio transmite uma mensagem convincente.
É importante esclarecer que nem todas as marcas que realizam campanhas publicitárias têm uma qualidade superior à das que não o fazem. O que importa é que mais de 1 em cada 5 consumidores afirma ser essa a forma como perceciona o mundo.
E, mais uma vez, vale a pena notar que os consumidores mais jovens são simultaneamente menos céticos em relação à publicidade e mais propensos a associá-la a bens e serviços de qualidade.
É uma boa razão para fazer publicidade, mesmo que a maioria das pessoas afirme não confiar no que vê e ouve.
