Os diretores de marketing não têm fama de permanecer no cargo.
Novos dados do fornecedor de dados sobre emprego Live Data Technologies mostram com que frequência os diretores de marketing deixam as suas empresas, em comparação com os diretores financeiros e os diretores de tecnologia.
No ano passado, por exemplo, quase 20 em cada 100 diretores de marketing dos EUA deixaram os seus cargos. Em contrapartida, cerca de 15 em cada 100 diretores financeiros e diretores de tecnologia fizeram o mesmo.
"Os diretores de marketing têm deixado os seus cargos mais rapidamente do que os seus homólogos das áreas financeira e tecnológica todos os anos desde 2019, e a diferença não diminuiu", afirmou Alex Hamilton, responsável pelos estudos da Live Data Technologies.
Os números preliminares de 2026 mostram que os diretores de marketing estão novamente a caminho de apresentar taxas de saída superiores às dos executivos que ocupam os outros dois cargos da direção.
A grande questão é porquê.
Vários fatores apontam para uma explicação.
Um deles é o facto de ser difícil ser um profissional de marketing de topo. Acompanhar as mudanças na tecnologia, na política e na cultura é difícil. Antecipar o que vem a seguir — ainda mais.
As métricas são outro desafio. Um bom marketing influencia a forma como os consumidores pensam e sentem, mas nem sempre é fácil relacionar esses pensamentos e sentimentos com as receitas.
Por vezes, um diretor de marketing e um CEO simplesmente não concordam sobre o melhor caminho a seguir. Quando isso acontece, pode adivinhar qual dos dois fica sem emprego.
Deixar um emprego, contudo, nem sempre é algo negativo. Por vezes, isso acontece porque a pessoa está a progredir na carreira. As suas competências e experiência são procuradas.
Os dados da empresa de recrutamento de executivos e consultoria Spencer Stuart mostram que, embora os diretores de marketing das empresas do S&P 500 tendam a ter uma permanência mais curta do que os outros membros da direção, muitos líderes de marketing saem em busca de uma oportunidade melhor.
Como refere o estudo: “Das 218 saídas de diretores de marketing entre 2021 e 2025, quase dois terços (62%) foram promovidos na sua empresa ou passaram a desempenhar uma função semelhante ou mais importante noutra empresa.”
