Advertising Week w Nowym Jorku ma ambitny cel: pomóc w zawarciu transakcji o wartości $100 milionów między markami a twórcami.
Choć brzmi to jak dużo interesów jak na konferencję branżową, która odbędzie się w przyszłym tygodniu i potrwa cztery dni (5–8 października), kilka czynników działa na jej korzyść.
Po pierwsze, Advertising Week zatrudnił twórcę treści cyfrowych Dhar Manna (27,7 miliona obserwujących na YouTube; 48 milionów na Facebooku) jako swojego pierwszego dyrektora ds. twórców. Mann ma rozpocząć konferencję sesją poświęconą w całości zachęcaniu firm do przeznaczenia części swoich budżetów marketingowych na gospodarkę twórców.
Po drugie, Advertising Week spodziewa się, że w tegorocznej konferencji weźmie udział co najmniej 2500 twórców, w porównaniu z około 1000 w 2025 roku. Dla kontekstu: w ubiegłym roku w Advertising Week w Nowym Jorku uczestniczyło ponad 20 000 marketerów, reklamodawców i wydawców.
Znaczna część programu będzie również poświęcona edukowaniu obu stron na temat tego, jak mogą lepiej współpracować.
„Próbujemy obalić mity dotyczące całej gospodarki twórców wśród marek oraz całego świata marek wśród twórców” — powiedziała Ruth Mortimer, globalna prezes Advertising Week.
Cel konferencji w wysokości $100 milionów jest zgodny ze sposobem, w jaki marketerzy wydają swoje pieniądze.
Firma badawcza Emarketer szacuje, że wydatki marketingowe w USA na twórców i influencerów osiągną w 2028 roku $15.7 miliarda, co oznacza wzrost o ponad 70% w porównaniu z 2024 rokiem.
W ubiegłym roku WPP Media prognozowało, że platformy napędzane przez twórców, takie jak TikTok, YouTube i Instagram, po raz pierwszy zmierzają do przyciągnięcia większych środków z reklam niż tradycyjne kanały medialne.
