Inwestorzy nie inwestują w startupy marketingowe w takim stopniu jak przed 2022 rokiem, kiedy OpenAI przedstawiło światu ChatGPT.
Globalne finansowanie venture capital dla firm koncentrujących się na sprzedaży, marketingu i reklamie gwałtownie wzrosło podczas pandemii, wynika z danych Crunchbase.
Jednak od 2023 roku roczne inwestycje utrzymują się poniżej 10 miliardów dolarów — to spadek o ponad 70% w porównaniu z niedawnym szczytem wynoszącym 36,6 miliarda dolarów w 2021 roku.
Dodatkowe dane pokazują, że zmniejszyła się również liczba rund finansowania.
Obecne tempo wskazuje, że liczba transakcji w obszarze sprzedaży, marketingu i reklamy spadnie piąty rok z rzędu, ponieważ inwestorzy najwyraźniej kierują pieniądze do mniejszej liczby firm.
Największym jak dotąd beneficjentem finansowania w tej kategorii w 2026 roku jest AppsFlyer, który w czerwcu pozyskał ponad 1 miliard dolarów od potentatów reklamy cyfrowej: Meta, Google, Unity i Moloco, według Axios.
Firma z siedzibą w San Francisco mierzy skuteczność marketingu w wielu kanałach — coś, co cenią niemal wszyscy w branży.
„Zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy potrzebują uczciwych, bezstronnych i kompleksowych pomiarów, aby zrozumieć, co działa, i to udoskonalać” — powiedział Andrew Bocking, wiceprezes Meta ds. reklam, w oświadczeniu. „Wspieramy misję AppsFlyer polegającą na dostarczaniu tego ekosystemowi”.
Spadek finansowania startupów z obszaru sprzedaży, marketingu i reklamy oczywiście kontrastuje z falą inwestycji w firmy zajmujące się sztuczną inteligencją. Crunchbase informuje, że do października 2026 roku startupy z siedzibą w Kalifornii przyciągnęły rekordowe 385 miliardów dolarów inwestycji, czyli ponad dwa razy więcej niż w całym ubiegłym roku.
Dwie firmy — OpenAI i Anthropic — odpowiadają za ponad połowę tej kwoty.
