Około 4 na 5 dorosłych Amerykanów uważa, że reklama jest bardziej manipulacyjna niż informacyjna.
Według danych ankietowych firmy zajmującej się badaniami konsumenckimi MRI-Simmons pogląd ten utrzymuje się na stałym poziomie w ostatnich latach.
Pokolenie Z podziela tę opinię, choć jego sceptycyzm jest nieco mniej wyraźny niż przeciętnie.
Billboardy, sponsorowane posty i reklamy telewizyjne mogą jednak działać niezależnie od ich treści.
W pewnym sensie sama zdolność marki do płacenia za reklamę jest formą reklamy. Sugeruje, że marka jest wiarygodna, a jeśli jeszcze nie przynosi zysków, to stoi za nią poważny inwestor zakładający, że tak się stanie. To oznaka stabilności.
Dodatkowe dane z MRI-Simmons pokazują, że ponad 1 na 5 Amerykanów uważa marki pojawiające się w reklamach za lepsze jakościowo niż marki, które się w nich nie pojawiają.
Odsetek zgadzających się z tym stwierdzeniem jest wyższy wśród kupujących z pokolenia Z: 29%.
Sugeruje to, że sam fakt reklamowania się wpływa na niemałą część populacji. Niezależnie od tego, co reklama próbuje przekazać za pomocą słów i obrazów, samo jej istnienie wysyła przekonujący komunikat.
Żeby było jasne, nie wszystkie marki prowadzące kampanie reklamowe są lepszej jakości od tych, które tego nie robią. Chodzi o to, że ponad 1 na 5 konsumentów twierdzi, iż tak właśnie postrzega świat.
I ponownie warto zauważyć, że młodsi kupujący są zarówno mniej sceptyczni wobec reklamy, jak i bardziej skłonni kojarzyć ją z dobrami i usługami wysokiej jakości.
To dobry powód, by się reklamować, nawet jeśli większość ludzi twierdzi, że nie ufa temu, co widzi i słyszy.
