Marketingdirecteuren staan niet bekend om lang te blijven zitten.
Nieuwe cijfers van aanbieder van werkgelegenheidsgegevens Live Data Technologies laten zien hoe vaak CMO's hun bedrijven verlaten, vergeleken met financieel directeuren en technologiedirecteuren.
Vorig jaar verlieten bijvoorbeeld bijna 20 van elke 100 Amerikaanse CMO's hun functie. Ter vergelijking: ongeveer 15 van elke 100 CFO's en CTO's deden hetzelfde.
"CMO's hebben hun functies elk jaar sinds 2019 sneller verlaten dan hun collega's in financiën en technologie, en de kloof is niet kleiner geworden", zei Alex Hamilton, hoofd inzichten bij Live Data Technologies.
Voorlopige cijfers voor 2026 laten zien dat CMO's opnieuw op weg zijn naar hogere vertrekpercentages dan leidinggevenden die de andere twee directiefuncties bekleden.
De grote vraag is waarom.
Verschillende factoren wijzen op een verklaring.
Ten eerste is het moeilijk om een toonaangevende marketeer te zijn. Op de hoogte blijven van veranderingen in technologie, politiek en cultuur is lastig. Anticiperen op wat er daarna komt — nog lastiger.
Maatstaven vormen een andere uitdaging. Goede marketing beïnvloedt hoe consumenten denken en zich voelen, maar het is niet altijd eenvoudig om deze gedachten en gevoelens aan omzet te koppelen.
Soms zijn een CMO en CEO het simpelweg niet eens over de beste weg vooruit. Wanneer dit gebeurt, kun je raden wie er zonder baan komt te zitten.
Een baan verlaten is echter niet altijd iets negatiefs. Soms komt dat doordat iemand hogerop komt in de carrière. Hun vaardigheden en ervaring zijn gewild.
Gegevens van executive-search- en adviesbureau Spencer Stuart laten zien dat CMO's bij S&P 500-bedrijven doorgaans korter in functie blijven dan andere leden van de directie, maar dat veel marketingleiders vertrekken voor een betere kans.
Zoals het onderzoek het formuleert: “Van de 218 vertrekken van CMO's tussen 2021 en 2025 werd bijna twee derde (62%) binnen hun bedrijf gepromoveerd of ging men aan de slag in een vergelijkbare of grotere functie bij een ander bedrijf.”