Advertising Week New York heeft een ambitieuze doelstelling: helpen bij het faciliteren van $100 miljoen aan overeenkomsten tussen merken en makers.
Hoewel dat klinkt als veel zaken voor een sectorconferentie die volgende week vier dagen duurt (5-8 oktober), werken verschillende factoren in het voordeel ervan.
Ten eerste heeft Advertising Week digitaal contentmaker Dhar Mann (27,7 miljoen volgers op YouTube; 48 miljoen op Facebook) aangesteld als zijn eerste directeur voor makers. Mann opent de conferentie met een sessie die volledig draait om de oproep aan bedrijven om een deel van hun marketingbudgetten te besteden aan de creator-economie.
Ten tweede verwacht Advertising Week dat minstens 2.500 makers de conferentie van dit jaar zullen bijwonen, tegenover ongeveer 1.000 in 2025. Ter context: vorig jaar woonden meer dan 20.000 marketeers, adverteerders en uitgevers Advertising Week New York bij.
Er zal ook veel aandacht worden besteed aan programma's die beide partijen leren hoe ze beter kunnen samenwerken.
"We proberen de hele creator-economie voor merken en de hele merkenwereld voor makers te ontraadselen," zei Ruth Mortimer, wereldwijd president van Advertising Week.
De doelstelling van $100 miljoen van de conferentie sluit aan bij de manier waarop marketeers hun geld besteden.
Onderzoeksbureau Emarketer schat dat de Amerikaanse marketinguitgaven aan makers en influencers in 2028 $15,7 miljard zullen bedragen, een stijging van meer dan 70% ten opzichte van 2024.
Vorig jaar voorspelde WPP Media dat door makers aangedreven platforms, zoals TikTok, YouTube en Instagram, op koers lagen om voor het eerst meer advertentiegeld aan te trekken dan traditionele mediakanalen.
