Marketingdirecteuren staan niet bekend om hun lange dienstverband.
Nieuwe cijfers van aanbieder van arbeidsmarktgegevens Live Data Technologies laten zien hoe vaak CMO's hun bedrijven verlaten in vergelijking met financieel directeuren en technologiedirecteuren.
Vorig jaar verlieten bijvoorbeeld bijna 20 van elke 100 Amerikaanse CMO's hun functie. Daarentegen deden ongeveer 15 van elke 100 CFO's en CTO's hetzelfde.
"CMO's hebben hun functies elk jaar sinds 2019 sneller verlaten dan hun collega's in financiën en technologie, en de kloof is niet gedicht", zei Alex Hamilton, hoofd inzichten bij Live Data Technologies.
Voorlopige cijfers voor 2026 laten zien dat CMO's opnieuw op weg zijn naar hogere vertrekpercentages dan leidinggevenden die de andere twee functies in de directie bekleden.
De grote vraag is waarom.
Verschillende factoren wijzen op een verklaring.
Een daarvan is dat het moeilijk is om een topmarketeer te zijn. Op de hoogte blijven van veranderingen in technologie, politiek en cultuur is lastig. Anticiperen op wat er daarna komt — nog lastiger.
Maatstaven vormen een andere uitdaging. Goede marketing beïnvloedt hoe consumenten denken en zich voelen, maar het is niet altijd eenvoudig om deze gedachten en gevoelens aan omzet te koppelen.
Soms zijn een CMO en CEO het simpelweg niet eens over de beste weg vooruit. Wanneer dit gebeurt, kun je raden wie zijn baan kwijtraakt.
Een baan verlaten is echter niet altijd iets negatiefs. Soms komt dat doordat iemand hogerop gaat in zijn of haar loopbaan. Er is vraag naar hun vaardigheden en ervaring.
Gegevens van bureau voor werving van topbestuurders en adviesbureau Spencer Stuart laten zien dat CMO's van S&P 500-bedrijven doorgaans een korter dienstverband hebben dan andere leden van de directie, maar dat veel marketingleiders vertrekken voor een betere kans.
Zoals het onderzoek stelt: “Van de 218 vertrekkende CMO's tussen 2021 en 2025 werd bijna twee derde (62%) binnen hun bedrijf bevorderd of gingen zij bij een ander bedrijf aan de slag in een vergelijkbare of grotere functie.”
