Hvem liker vel ikke å slå seg ned med en god bok? Og selv om antallet markedsføringsspesifikke bøker er langt mer begrenset i sammenligning, er det likevel nyttig å vite hvilke bøker som er verdt tiden din før du bestemmer deg for å lese dem.
Tross alt investerer vi også i oss selv gjennom tiden vi bruker på å lese en bok. Fordelene ved å lese har vist seg å fremme empati, utvide ordforrådet, inspirere til kreativitet, redusere stress og til og med bygge utholdenhet. Alt i alt overføres disse ferdighetene til karrieren vår og hjelper oss med å bli bedre ledere.
Les videre for listen vår over de 13 beste markedsføringsbøkene som leses av CMO-er.
1. Den effektive CMO-en av Chase J. Stephen
I denne boken Den effektive CMO-en vil leseren oppdage den polerte karakteretikken og de siste detaljene som kreves for enorm suksess som markedsdirektør. Vil du betjene betalingsvillige kunder på dine egne premisser? Vil du være det gylne preget i enhver organisasjon du befinner deg i? Da bør du ikke bare lese denne boken, men også handle!
Boken Den effektive CMO-en er lettlest og har som mål å veilede deg gjennom reisen mot å bli en førsteklasses CMO.
2. Kvantedrevet markedsføring: Mestre den nye markedsføringstenkningen for morgendagens forbrukere av Raja Rajamannar
Raja Rajamannar, markedsdirektør i Mastercard, deler banebrytende strategier fra frontlinjen for å navigere i utfordringene som følger av dagens enestående omveltninger.
Ettersom teknologien kontinuerlig har utviklet seg de siste tiårene, har markedsføringen måttet endre seg sammen med den og utviklet seg gjennom fire betydelige stadier som bygger videre på strategiene og verktøyene fra den foregående epoken. Det som skjer videre i det femte stadiet, eller det femte paradigmet, vil ikke være evolusjon, men en revolusjon.
Som markedsdirektør i Mastercard, en av verdens mest gjenkjennelige og prisbelønte merkevarer, deler Raja Rajamannar de fremtidsrettede måtene alle virksomheter må tenke nytt om markedsføringslandskapet sitt på for å forbli relevante og vellykkede.
3. De spør, du svarer av Marcus Sheridan
Veiledningen utfordrer virksomheter over hele verden til å slutte å selge til kjøperne sine og begynne å svare på spørsmålene deres for å oppnå resultater.
For å lykkes må virksomheter være opptatt av spørsmålene, bekymringene og problemene kjøperne har, og ta opp disse så ærlig og grundig som mulig. Å ha svarene de trenger, kan tiltrekke tusenvis av potensielle kjøpere til virksomheten din – men bare hvis innholdsstrategien din plasserer svarene dine øverst i disse søkeresultatene.
Ved å bruke disse prinsippene ledet forfatteren Marcus Sheridan det kriserammede bassengfirmaet sitt fra de dystre dybdene av boligkrakket i 2008 til å bli en av de største bassenginstallatørene i USA. Oppdag hvordan den velprøvde strategien hans kan fungere for virksomheten din, og lær deg prinsippene for tiltrekkende markedsføring og innholdsmarkedsføring som har hjulpet tusenvis av selskaper med å oppnå eksepsjonell vekst.
Have an account? Log In
4. Dette er markedsføring av Seth Godin
Seth Godin presenterer kjernen i sin markedsføringsvisdom i én kompakt, tilgjengelig og tidløs pakke kalt Dette er markedsføring. Denne boken viser deg hvordan du kan gjøre et arbeid du er stolt av, enten du er grunnlegger av en teknologistartup, eier en liten bedrift eller er en del av et stort konsern.
Dyktige markedsførere bruker ikke forbrukere til å løse bedriftens problemer; de bruker markedsføring til å løse andre menneskers problemer. Taktikkene deres bygger på empati, kontakt og emosjonelt arbeid i stedet for oppmerksomhetsstjelende annonser og søppelpostpregede e-postløp.
Du kan gjøre et arbeid som betyr noe for mennesker som bryr seg. Denne boken viser deg veien.
5. Elsket av Martina Lauchengco
De fleste teknologiselskaper gjør markedsføring feil fordi de ikke vet hvordan de skal drive god produktmarkedsføring. ELSKET viser hva ledere som Apple, Netflix, Microsoft og Salesforce gjør bra, og hvordan du kan bruke dette til å forvandle produktmarkedsføringen i virksomheten din.
ELSKET er en del av den bestselgende serien som også omfatter INSPIRERT og STYRKET, og forklarer grunnprinsippene for produktmarkedsføring i verdensklasse for produktteam, markedsførere, grunnleggere og alle ledere med et produkt og en visjon.
Ved å dele sine personlige historier som tidligere leder for produkt og markedsføring hos Microsoft og Netscape, samt som rådgiver for oppstartsbedrifter i Silicon Valley, risikokapitalist og foreleser ved ingeniørutdanningen ved UC Berkeley, sammenfatter Martina Lauchengco flere tiår med erfaringer fra arbeidet med hundrevis av selskaper for å gjøre ELSKET til den definitive veiledningen i moderne produktmarkedsføring.
6. Å forstå metoden for deltids-CMO-er av Casey Stanton
Casey Stanton sier: «Denne boken er veikartet ditt for å bygge opp en deltids-CMO-praksis som kan generere 500 000 dollar i året eller mer. Det er en halv million dollar i året, samtidig som du jobber mindre enn 40 timer i uken, hvor som helst i verden.»
Det tallet på «en halv million dollar i året» oppnådde Stanton etter at han hevet nivået sitt og fant løsningene (som han videreformidler i boken) på feilene han hadde gjort som CMO (Chief Marketing Officer).
Stanton påpeker at hvis du eier et byrå, er markedsdirektør, frilanser, markedskonsulent, intern markedsfører eller til og med markedsdirektør på visepresidentnivå, kan du følge trinnene han beskriver og begynne å vinne kunder som hver betaler 3 000 til 15 000 dollar i måneden eller mer på løpende basis.
7.Bli CMO av Christian Brewster
Christian Brewster har 12 års erfaring som entreprenør, og dette er hans første bok. En utmerket og enkel veiledning i hvordan man blir en vellykket CMO (Chief Marketing Officer).
Christian er en fremragende foredragsholder med en utrolig historie. Han har reist over hele verden, fra Kenya til Dubai og fra Europa til Amerika, for å snakke om markedsføring, reklame og entreprenørskap. Denne boken gir deg råd om hvordan du bør tenke på karrieren din innen næringslivet, spesielt som CMO.
Christian forklarer hva som kreves av en person som ham, som begynte med å jobbe gratis som praktikant hos Ogilvy & Mather, før han som bare 24-åring ble en av deres yngste direktører for forretningsutvikling noensinne.
8. Våg å lede: Modig arbeid. Vanskelige samtaler. Hele hjerter. av Brené Brown
Den firedobbelte bestselgende forfatteren på New York Times' liste som nummer 1, Brené Brown, har funnet ut at ledere i organisasjoner som spenner fra små gründerbedrifter og familieeide virksomheter til ideelle organisasjoner, samfunnsorganisasjoner og Fortune 50-selskaper, alle stiller det samme spørsmålet:
Hvordan utvikler man modigere og mer vågale ledere, og hvordan innarbeider man verdien av mot i kulturen?
I denne nye boken bruker Brown forskning, historier og eksempler til å besvare disse spørsmålene i den direkte stilen uten tull som millioner av lesere har kommet til å forvente og sette pris på.
Enten du har lest Daring Greatly og Rising Strong, eller du er ny til Brené Browns arbeid, er denne boken for alle som ønsker å ta steget opp og inn i modig lederskap.
9. ABM er B2B av Sangram Vajre
I denne boken avslører Vajre hemmelighetene bak rammeverket som vil selge til og beholde kunder.
Vajre avslører hemmelighetene bak det karakteristiske TEAM-rammeverket – Target, Engage, Activate og Measure – for å forvandle tilnærmingen din til markedet, øke salget og beholde de ideelle kundene dine.
Kort sagt gjør TEAM-rammeverket, kombinert med en kontobasert tilnærming, det mulig for selskapet ditt å fokusere på målbedriftene, engasjere dem på en meningsfull måte, aktivere salgsteamet proaktivt med de viktigste kontoene og til slutt måle suksess basert på forretningsresultater fremfor overfladiske måltall.
10. Å bygge et merke med en historie av Donald Miller
Donald Millers StoryBrand-prosess er en velprøvd løsning på utfordringen ledere står overfor når de skal snakke om virksomhetene sine.
Denne metoden for å knytte kontakt med kunder gir leserne det ultimate konkurransefortrinnet ved å avsløre hemmeligheten bak å hjelpe kundene med å forstå de overbevisende fordelene ved å bruke produktene, ideene eller tjenestene deres. Å bygge et merke med en historie gjør dette ved å lære leserne de sju universelle historiepunktene som alle mennesker reagerer på; den egentlige grunnen til at kunder foretar kjøp; hvordan man forenkler et merkebudskap slik at folk forstår det; og hvordan man skaper de mest effektive budskapene for nettsteder, brosjyrer og sosiale medier.
Enten du er markedsdirektør i et selskap verdt flere milliarder dollar, eier en liten bedrift, er politiker og stiller til valg eller er vokalist i et rockeband, vil Å bygge et merke med en historie for alltid forandre måten du snakker om hvem du er, hva du gjør og den unike verdien du gir kundene dine på.
11. Tenk om igjen av Adam Grant
Tenk om igjen er en bok om fordelene ved å tvile, og om hvordan vi kan bli flinkere til å omfavne det ukjente og gleden ved å ta feil. Forskning har vist at kreative genier ikke er knyttet til én identitet, men hele tiden er villige til å revurdere standpunktene sine, og at ledere som innrømmer at de ikke vet noe og søker kritiske tilbakemeldinger, leder mer produktive og innovative team.
Nye bevis viser oss at det å tenke på nytt, som tankesett og ferdighet, kan læres, og Grant forklarer hvordan man utvikler de nødvendige egenskapene for å gjøre det. Del 1 utforsker hvorfor vi sliter med å tenke på nytt, og hvordan vi kan lære å gjøre det som individer, samtidig som det argumenteres for at «stå-på-vilje» alene faktisk kan virke mot sin hensikt. Del 2 diskuterer hvordan vi kan hjelpe andre med å tenke på nytt ved å lære om «argumentasjonsforståelse». Den avsluttende del 3 ser på hvordan skoler, bedrifter og myndigheter ikke lykkes med å bygge kulturer som oppmuntrer til å tenke på nytt.
Til syvende og sist kan det å lære å tenke på nytt være den hemmelige ferdigheten som gir deg et fortrinn i en verden som endrer seg raskere enn noen gang.
12. Smittsom: Hvorfor ting sprer seg av Jonah Berger
Hva er det som gjør ting populære? Hvis du svarte reklame, bør du tenke om igjen. Folk lytter ikke til reklame, de lytter til andre mennesker. Men hvorfor snakker folk mer om visse produkter og ideer enn andre? Hvorfor er noen historier og rykter mer smittsomme? Og hva er det som gjør at innhold på nettet går viralt?
Wharton-professoren i markedsføring, Jonah Berger, har brukt det siste tiåret på å besvare disse spørsmålene. Han har studert hvorfor artikler i New York Times havner på avisens egen liste over de mest e-postede artiklene, hvorfor produkter sprer seg gjennom jungeltelegrafen, og hvordan sosial påvirkning former alt fra bilene vi kjøper, til klærne vi bruker, til navnene vi gir barna våre.
I Smittsom avdekker Berger den hemmelige vitenskapen bak jungeltelegrafen og sosial spredning. Oppdag hvordan seks grunnleggende prinsipper får alle slags ting til å bli smittsomme, fra forbrukerprodukter og politiske initiativer til rykter på arbeidsplassen og YouTube-videoer. Lær hvordan et luksussteakhouse ble populært gjennom den simple Philly cheesesteaken, hvorfor antinarkotikareklamer faktisk kan ha økt narkotikabruken, og hvorfor mer enn 200 millioner forbrukere delte en video om et av de kjedeligste produktene som finnes: en blender.
More Articles
13. ZAG av Marty Neumeier
«Når alle sikksakker, går du motsatt vei», sier Marty Neumeier i dette nye perspektivet på merkevarestrategi. ZAG følger den ekstremt tydelige «oversikten på tavlen»-stilen fra forfatterens første bok, Merkevaregapet, men går dypere inn i spørsmålet om hvordan merkevarer kan utnytte kraften i differensiering. Forfatteren hevder at tradisjonell differensiering ikke lenger er nok i et ekstremt overfylt marked―i dag trenger selskaper «radikal differensiering» for å skape varig verdi for aksjonærene og kundene sine.
I en tid med meg-også-produkter og umiddelbar kommunikasjon er det ikke lenger en vinnende strategi å holde tritt med konkurrentene. I dag må du posisjonere deg bedre, manøvrere bedre og utforme bedre enn konkurrentene. Den nye regelen? Når alle sikksakker, går du motsatt vei. I Merkevaregapet viste Neumeier selskaper hvordan de kunne bygge bro over avstanden mellom forretningsstrategi og design. I ZAG illustrerer han strategien nummer én for merkevarer med høy ytelse―radikal differensiering.
Les mer (bokstavelig talt)
Her er noen andre lister over populære bøker lest av markedssjefer:
- Innsiktsfulle bøker om markedsføringsstrategi som tilbyr omfattende strategier for vellykkede markedsføringskampanjer
- Viktige bøker om markedsføringsledelse som dekker beste praksis for å lede markedsføringsteam og -prosjekter
- Informative bøker om markedsføringsanalyse med fokus på datadrevet beslutningstaking innen markedsføring
- Engasjerende bøker om markedsføringspsykologi som går i dybden på de psykologiske sidene ved forbrukeratferd
- De beste bøkene om merkevarebygging som utforsker hvordan sterke merkevarer skapes og forvaltes
- Overbevisende bøker om historiefortelling i næringslivet som tilbyr teknikker for effektiv historiefortelling i forretningssammenheng
Det var det!
Enten du vil legge enda flere titler til leselisten din eller bare holde deg oppdatert på det nyeste innen markedsføringsteknologi, strategier og trender, bør du melde deg på nyhetsbrevet fra The CMO når det relanseres.
