Advertising Week New York har et ambisiøst mål: Å bidra til å legge til rette for avtaler verdt 100 millioner dollar mellom merkevarer og innholdsskapere.
Selv om det høres ut som mye forretning for en bransjekonferanse som varer i fire dager neste uke (5.–8. oktober), er det flere faktorer som taler til dens fordel.
For det første ansatte Advertising Week den digitale innholdsskaperen Dhar Mann (27,7 millioner følgere på YouTube; 48 millioner på Facebook) som sin første leder for innholdsskapere. Mann skal åpne konferansen med en sesjon som handler om å be selskaper om å sette av en del av sine markedsføringsbudsjetter til innholdsskaperøkonomien.
For det andre forventer Advertising Week at minst 2 500 innholdsskapere vil delta på årets konferanse, opp fra rundt 1 000 i 2025. Til sammenligning deltok mer enn 20 000 markedsførere, annonsører og utgivere på Advertising Week New York i fjor.
Konferansen vil også vie mye av programmet til å lære begge sider av ligningen hvordan de kan samarbeide bedre.
«Vi prøver å avmystifisere hele innholdsskaperøkonomien for merkevarer og hele merkevareverdenen for innholdsskapere», sa Ruth Mortimer, global leder for Advertising Week.
Konferansens mål på 100 millioner dollar samsvarer med hvordan markedsførere bruker pengene sine.
Analysefirmaet Emarketer anslår at amerikanske markedsføringsutgifter til innholdsskapere og påvirkere vil nå 15,7 milliarder dollar i 2028, en økning på mer enn 70 % sammenlignet med 2024.
I fjor anslo WPP Media at innholdsskaperdrevne plattformer som TikTok, YouTube og Instagram for første gang lå an til å tiltrekke seg mer reklameinntekter enn tradisjonelle mediekanaler.