Etter hvert som ansvarsområdene til seniorledere innen markedsføring utvides, øker også forventningene fra lederne som ansetter dem.
Nedenfor deler eksperter fra rådgivningsselskapet Russell Reynolds Associates fem viktige egenskaper selskaper ser etter hos sin neste toppleder innen markedsføring:
- Fokus på vekst
Markedsførere må knytte innsatsen sin til inntektene. De må vite hvordan virksomheten kan skaleres. Det er ikke lenger nok å øke bevisstheten og styrke merkevarens omdømme.
"Det handler ikke om markedsføring for markedsføringens skyld", sa Jennifer Doidge, som leder Russell Reynolds Associates’ CMO-praksis i Nord-Amerika.
2. God forståelse av kunden
Selskaper forventer at seniorledere innen markedsføring vet hva som skjer blant forbrukerne, og bruker denne innsikten til å informere forretningsbeslutninger.
"Kundefokus har vært utrolig viktig", sa Doidge.
3. AI-kompetanse
Et minstekrav.
4. Merkevarebygging
Etter hvert som selskaper får tilgang til den samme teknologien, trenger de nye måter å skille seg fra konkurrentene på. Dette gjør solid merkevarebygging til en verdifull ferdighet.
"Markedet heller i økende grad mot ledere som vet hvordan de skal kombinere merkevare, kunde og kreativitet", sa Doidge.
5. Lederprofil
Dagens fremste markedsførere må være klare til å hevde seg rundt lederbordet. De bør stille med vilje til å samarbeide med andre ledere og et syn på hva virksomheten bør gjøre videre.
"Grunnen til at mange av kandidatene mine ikke får jobb, er ikke at de ikke kan ha ansvar for en P&L, eller at de ikke er kommersielle", sa Greg Hodge, leder for Russell Reynolds Associates’ praksis for kundeaktivering og vekst i Europa. "Det er fordi lederprofilen deres ikke er sterk nok."
Som Doidge sa det: "Du er en forretningsleder, ikke bare en leder innen markedsføring."
