Merkevaresamarbeid lar merkevaren din:
- Skape kjennskap hos et nytt publikum.
- Utvikle ambisiøse og kreative markedsføringskampanjer som går utover markedsføringsbudsjettet ditt.
- Og øke salg og inntekter.
Det er en nødvendig taktikk i verktøykassen for merkevaremarkedsstrategien din. Her er noen inspirerende merkevaresamarbeid du kan hente ideer fra til neste idédugnad om merkevarepartnerskap.
30 bemerkelsesverdige eksempler på merkevaresamarbeid
Her er 30 minneverdige og virkningsfulle merkevaresamarbeid som kan inspirere ditt neste partnerskap.
1. Nike x Apple: Samarbeid om Apple Watch Nike+
Apple og Nike har kanskje et av tidenes mest vellykkede merkevaresamarbeid, og har samarbeidet de siste 20 årene om ulike markedsføringskampanjer for merkevarer.
Et fremragende samarbeid har vært Apple Watch Nike+, et Nike Sports Band kombinert med teknologien i en Apple Watch. Apple utviklet klokken for sportsentusiaster som ønsker bekvemmeligheten til en Apple Watch, i tillegg til tilgang til Nike+ Run Club-appen, musikk, veiledning, treningsovervåking og støtte fra et fellesskap.
En viktig grunn til at dette partnerskapet har vært så vellykket, er den sømløse overgangen mellom de to plattformene, noe som er et kjennetegn ved Apples økosystem. Dette har bidratt til å styrke merkevarelojaliteten og tiltrekke nye kunder for begge merkevarene.
2. GoPro x Red Bull: «Stratos», med Felix Baumgartners hopp fra verdensrommets grense
Red Bull sponset fallskjermhopperen Felix Baumgartner, som skulle falle i fritt fall fra verdensrommets grense. Den imponerende begivenheten ble filmet med et GoPro-kamera og strømmet til publikum over hele verden.
GoPro x Red Bulls Stratos-hopp fra verdensrommets grense slo tre Guinness-rekorder og vant en sports-Emmy.
Samarbeidet samlet to eventyrlystne merkevarer som er kjent for å flytte grenser og levere en utrolig opplevelse for brukerne sine. Videoen ble sett over 52 millioner ganger bare på YouTube.
3. Louis Vuitton x Supreme: En eksklusiv gatemotekolleksjon
Louis Vuitton og Supreme er to motemerker som kanskje ikke virker som en naturlig kombinasjon, men ved å kombinere de unike styrkene sine skapte de en motesuksess.
Den begrensede kolleksjonen kombinerte Louis Vuittons førsteklasses håndverk med Supremes gjenkjennelige gatemotestil. Resultatet skapte stor begeistring i motebransjen og hjalp begge merkevarene med å oppnå anerkjennelse hos hverandres målgrupper. Louis Vuitton knyttet samarbeidet til en resultatøkning på 23 % for motemerket.
4. H&M x Balmain: Rimelig luksusmotesamarbeid
H&M x Balmain er et annet eksempel på motemerker fra hver sin ende av spekteret som skapte en svært suksessrik motekolleksjon. Kolleksjonen kombinerte Balmain sin karakteristiske, dristige design og intrikate detaljer med H&M sitt omfattende markedsomfang for å gjøre luksuriøse statement-plagg til overkommelige priser tilgjengelige for massene.
Kolleksjonen ga H&M troverdighet innen eksklusiv mote og ga Balmain en plattform for å øke kjennskapen blant en bredere demografisk gruppe.
Kolleksjonen var H&M sitt hittil mest suksessrike designersamarbeid, og en talsperson for H&M uttalte at «Interessen for denne lanseringen har overgått alle tidligere samarbeid, både i butikk og på nett.»
5. Uber x Spotify: Personlig tilpassede musikkopplevelser i bilen
Dette unike samarbeidet mellom Uber og Spotify løser et problem som begge kundegruppene deres opplever – hvordan taxituren kan bli mer behagelig.
Uber-kunder koblet Spotify-kontoene sine til Uber-appen, slik at de kunne spille av favorittmusikken sin under Uber-turen.
Merkevareaktiveringen samlet to merkevarer med enorme kundegrupper på til sammen over 1 milliard brukere. Begge merkevarene kunne utvide rekkevidden sin ytterligere og fikk ny innsikt i kundenes smak – informasjon de kan bruke til å skape personlig tilpassede markedsføringskampanjer.
6. BMW x Louis Vuitton: Utvikling av et eksklusivt bagasjesett
Biler og bagasje kan virke som en merkelig kombinasjon, men suksessen til samarbeidet mellom BMW og Louis Vuitton ligger i deres felles merkeverdier: luksus, håndverk av høy kvalitet og stil.
Samarbeidet innebar at BMW utviklet sportsbilmodellen BMW i8, mens Louis Vuitton lanserte et tilhørende bagasjesett bestående av fire deler som passet inn i bilens bagasjerom.
Bagasjedesignet utfylte sportsbilens elegante, maskuline stil, og den svimlende prislappen på $20,000 var i tråd med kostnaden for sportsbilen, som startet på $135,700.
Samarbeidet passet perfekt for målgruppene deres, og merkevareeksperter var enige. Ifølge Brand 24: «Partnerskapet mellom BMW og Louis Vuitton er en naturlig kombinasjon. Begge merkevarene er kjent for luksusprodukter av høy kvalitet. Samarbeidet gir kundene mulighet til å oppleve luksusen fra begge merkevarene.»
Have an account? Log In
7. Target x Missoni: Designermote til overkommelige priser
Target x Missoni-kolleksjonen kombinerte ikoniske Missoni-design med overkommelige priser, noe som skapte stor begeistring i moteverdenen. Kolleksjonen ga Target troverdighet innen mote, mens Missoni fikk tilgang til en ny demografisk gruppe gjennom Targets mange salgskanaler.
Kundene likte samarbeidet så godt at kolleksjonen ble utsolgt på få timer, og til slutt førte den til og med til at Target-nettstedet brøt sammen. Den ga Target et enormt salgsløft og økte til og med aksjekursen med 22% til $51.40 etter børsslutt.
8. Adidas x Kanye West (Yeezy): En svært populær sneakerserie
Yeezy-sneakerskolleksjonen var et av de mest vellykkede samarbeidene mellom et motemerke og en musikkartist, og ble en suksess blant både sneakerentusiaster og motebevisste. Fottøykolleksjonen kombinerte Kanyes unike estetiske visjon med Adidas' omdømme for å lage sportsklær av høy kvalitet.
Samarbeidet var svært lukrativt for begge parter og ble utvidet til å omfatte ulike produkter. Forbes anslår at West tjente så mye som 220 millioner dollar årlig på Yeezy-samarbeidet med Adidas, mens Yeezy på et tidspunkt genererte anslagsvis 2 milliarder dollar i året for Adidas.
Det var heller ikke bare økonomiske fordeler, og New York Times påpekte at «Fordelene ved samarbeidet strekker seg lenger enn salg av høyhalsede sko til 350 dollar og eksklusive designerklær. Nesten over natten bidro West til å gjøre Adidas kult igjen.»
9. Doritos x Taco Bell: Doritos Locos Tacos
Doritos Locos Tacos er et utmerket eksempel på to komplementære merkevarer som går sammen for å skape et produkt som med sikkerhet ville bli en suksess blant deres overlappende kundebaser.
Doritos Locos Tacos kombinerte den populære Doritos-tortillachipsen med klassiske tacosmaker for å skape en minneverdig og smakfull snacks som kundene bare kunne få hos Taco Bell.
Den morsomme og iøynefallende merkevareprofileringen og den unike smaken gjorde den raskt til en publikumsfavoritt, noe som også gjenspeilte seg i salget. Taco Bell solgte nesten én milliard Doritos Locos Tacos på under tre år, noe som gjorde produktet til forbrukerproduktet som raskest solgte én milliard enheter. Snakk om merkevarekapital på steroider.
10. Casper x West Elm: En bedre søvnopplevelse
Casper og West Elm er et spennende samarbeid fordi det bringer sammen et madrassmerke med en nærmest kultaktig følgerskare på nettet og et populært møbel- og innredningsmerke som er kjent for sine butikker.
Merkevaresamarbeidet gjorde det mulig for kundene å oppleve de høyt rangerte Casper-madrassene fysisk og kjøpe kompletterende møbelprodukter, noe som ga kundene en søvnopplevelse av høy kvalitet som kombinerte komfort og stil.
Samarbeidet fungerte for begge merkevarene fordi det bidro til å bygge merkevarekjennskap og tillit hos nye målgrupper, samtidig som det ga dem uvurderlig kundeinnsikt.
Som Casper-sjefen bemerket, gjorde samarbeidet det mulig for dem å lære «hvem de ulike besøkende våre er. Hørte de om Casper og ville komme inn? Er de forbipasserende? Gikk de ut med et produkt? Vi lærer hva det betyr å være en del av et fellesskap. Og vi lærer mer om hvordan vi skal samhandle med kundene.»
11. Airbnb x LEGO: Konkurranse om å tilbringe en natt i LEGO House
Som en del av Airbnbs «Night At»-kampanje inngikk Airbnb et samarbeid med LEGO for å gi Airbnb-brukere muligheten til å tilbringe natten i LEGO-huset i Danmark. Denne opplevelsen, som bare skjer én gang i livet, fanget fantasien til LEGOs ivrige fanskare og Airbnb-brukere over hele verden.
Konkurransen ble en viral suksess fordi den forsterket LEGO-varemerkets kreativitet og fantasi sammen med Airbnbs rykte for å levere unike og uforglemmelige opplevelser. Konkurransen ble en enorm suksess på sosiale medier og bidro til å øke kjennskapen til Airbnb-varemerket blant de lojale kundene til verdens største leketøymerke.
12. Starbucks x Spotify: Musikk på kaffebarer
Samarbeidet mellom Starbucks og Spotify gjorde det mulig for kunder i 7 000 Starbucks-butikker å få tilgang til personlige Spotify-spillelister tilpasset hver enkelt butikk.
Kundene fikk også muligheten til å tjene poeng fra My Starbucks Rewards på Spotify, noe som ytterligere styrket samarbeidet.
Forbes omtalte samarbeidet som «digitalt geni innen varemerkesamarbeid». Gjennom partnerskapet bidro Starbucks til å skape et mer personlig og givende forhold til kundene sine, mens Spotify fikk tilgang til Starbucks' enorme kundebase på 10 millioner lojale kunder. Beviset ligger i tallene – i løpet av det første året samarbeidet pågikk, økte Spotify inntektene sine med hele 80 % til $2.1 billion i 2015.
13. Vans x Nintendo: Begrenset kleskolleksjon
I 2016 lanserte Nintendo en kles- og skokolleksjon sammen med Vans, noe som hjalp selskapet med å komme seg etter flere år med driftsunderskudd. Vans er kjent for å produsere morsomme og ungdommelige sko, så et samarbeid med et varemerke som hadde skapt noen av tidenes mest ikoniske og berømte videospillfigurer, var fordelaktig for begge parter.
Sneakerkolleksjonen, som inneholdt retrofigurer fra Nintendo, som Mario og Legend of Zelda, ble en enorm suksess blant både Vans- og Nintendo-fans. Samarbeidet ble kreditert for å ha hjulpet Nintendo med å oppnå et overskudd på $920 million det året.
14. Lego x Star Wars: LEGO-sett i spesialutgave
Samarbeidet mellom LEGO og Star Wars er et utmerket eksempel på at to verdensledende forbrukervaremerker kan skape noe spesielt for kundene sine. LEGO-settene i spesialutgave ga det ikoniske Star Wars-universet liv, med figurer, steder og til og med kjøretøy fra den populære filmserien.
Samarbeidet begeistret fans i alle aldre og førte til en rekke spin-off-produkter. I 2005 lanserte LEGO LEGO Star Wars-videospillet, som utviklet seg til en hel serie videospill med over 50 millioner produktsalg.
15. Pepsi x Peeps: Brus med marshmallowsmak i begrenset utgave
I 2021 slo Pepsi seg sammen med marshmallowmerket Peeps for å lage en brus med Peeps-smak i begrenset opplag. Den kan ha skapt delte meninger, men samarbeidet mellom Pepsi og Peeps ble en viral sensasjon i sosiale medier.
Merkene brukte knapphetsstrategier (bare 3000 enheter var tilgjengelige) sammen med en leken og iøynefallende markedsføringskampanje for å skape enorm oppmerksomhet i alle mediekanaler. Lanseringen i begrenset opplag var så vellykket at de to merkene slo seg sammen igjen for en ny landsdekkende lansering i 2023.
16. Uniqlo x KAWS: Klær med design fra den berømte kunstneren
KAWS er en designer og kunstner med en svært dedikert tilhengerskare, så moteverdenen la merke til det da han samarbeidet med klesmerket Uniqlo. Kleskolleksjonen kombinerte kunst og mote med plagg inspirert av designerens ikoniske stil innen gatekunst.
Kolleksjonen ble svært vellykket for Uniqlo, mens KAWS kunne bruke Uniqlos omfattende plattform til å nå ut til et langt bredere publikum. I Kina ble kolleksjonen utsolgt på få minutter, og butikkene brøt ut i kaos da kundene kjempet om produktene.
17. Alexander Wang x H&M: Eksklusiv mote møter rimelig detaljhandel
Samarbeidet mellom Alexander Wang og H&M er et annet eksempel på et vellykket partnerskap mellom eksklusiv mote og massemarkedet. Alexander Wang er kjent for luksusklær inspirert av bylivet, mens H&M er kjent for å produsere rimelige klær med bred appell.
Den begrensede kolleksjonen slo svært godt an blant H&M-kundene, som satte pris på muligheten til å kjøpe Alexander Wang-design til rimelige priser. Kolleksjonen var så populær at H&Ms nettsted krasjet på grunn av den enorme trafikken, og nesten alle produktene ble utsolgt i løpet av noen timer.
18. Heinz x Absolut: Vodkapastasaus med tomat
Samarbeidet mellom Heinz og Absolut er et godt eksempel på hvordan man kan dra nytte av en trend på en vellykket måte. Da Heinz la merke til økningen i oppskrifter på tomat- og vodkapasta i sosiale medier, inngikk de et samarbeid med vodkamerket Absolut for å lage Storbritannias første tomat- og vodkapastasaus.
En svært vellykket kampanje i sosiale medier førte til at matpåvirkere delte reaksjonene sine på sausen, i tillegg til oppskrifter på hvordan den kunne brukes.
Innen en uke etter lanseringen hadde kampanjen fått over 6,2 millioner visninger på TikTok, og salget av Heinz-pastasauser økte med mer enn 50 % i løpet av de to påfølgende månedene.
19. Baskin Robbins x «Stranger Things»
Baskin Robbins så muligheten for en viral suksess da Netflix-serien Stranger Things hadde med en iskrembutikk kalt Scoops Ahoy i sin tredje sesong. Baskin Robbins utnyttet seriens popularitet ved å gi en av butikkene sine navnet Scoops Ahoy og servere Stranger Things-inspirerte smaker som Eleven’s Heaven.
Samarbeidet bidro til å promotere Stranger Things overfor et nytt publikum, samtidig som Baskin Robbins fikk fem milliarder medievisninger og opplevde en salgsøkning på 150 % på Scoops Ahoy-stedet.
20. Rihanna x Puma (Fenty Puma): En kolleksjon som kombinerer sportsklær med mote
Musikkartisten Rihanna er kjent for sin dristige og særegne motesans, så kolleksjonen hennes med Puma ville alltid få motemedienes oppmerksomhet.
Puma er først og fremst kjent som et merke for sportsklær. Ved å samarbeide med Rihanna om å skape Fenty Puma opparbeidet merket seg likevel troverdighet blant en helt ny gruppe motebevisste forbrukere.
Kolleksjonen ble en stor suksess, og Fenty X Puma Creeper ble kåret til årets beste sko av det ledende bransjemagasinet Footwear News. Creeper-skoen var så populær at den ble utsolgt i alle farger og hjalp Puma med å oppnå nesten $1 milliard i salg det første året etter lanseringen.
21. Dunkin' Donuts x Saucony: Joggesko i spesialutgave
Saucony, som er kjent for å produsere joggesko av høy kvalitet og er populært blant deltakere i Boston Marathon, lanserte en spesialutgave av sko inspirert av de særegne fargene og den visuelle profilen til Dunkin’ Donuts.
Den humoristiske kolleksjonen ble populær blant løpere og ble raskt utsolgt på Sauconys nettsted.
Du forbinder kanskje ikke donuts med løping med en gang. Dette uvanlige partnerskapet ga likevel god mening når man tar i betraktning at forskning fra Strava viste at «kaffe» var den vanligste maten og drikken som ble tagget i appen. Så neste gang Saucony-kunder vil ha kaffe, vil Dunkin Donuts være det første de tenker på.
22. IKEA x Virgil Abloh: En kolleksjon med møbler og interiørtilbehør
Virgil Abloh, den avdøde Louis Vuitton-designeren og grunnleggeren av streetwear-merket Off-White, er høyt ansett i moteverdenen. Hans svært populære samarbeid med IKEA omfattet en begrenset møbelkolleksjon med hans unike kunstneriske uttrykk, blant annet et teppe utformet som en IKEA-kvittering.
Lanseringen fant sted under moteuken i Paris, og billettene til lanseringsarrangementet ble utsolgt på bare 5 minutter. Tilhengere av både Abloh og IKEA sto til og med i kø over natten for å sikre seg kolleksjonen da den ble lansert i butikkene.
23. Coca-Cola x McDonald's: Eksklusivt distribusjonspartnerskap
Coca-Cola og McDonald's går hånd i hånd takket være et mangeårig eksklusivt distribusjonspartnerskap som har vært på plass siden 1955.
Partnerskapet gjør det mulig for McDonald’s å servere Coca-Cola-produkter eksklusivt på restaurantene sine, slik at McDonald’s-kundene får den velkjente Coca-Cola-smaken de kjenner og elsker. Samtidig får Coca-Cola tilgang til kunder på over 40 000 McDonald's-restauranter over hele verden.
Gjennom årene har partnerskapet ført til en rekke produktserier og eksponentiell vekst for begge selskapene.
24. KFC x Crocs: Fottøy i begrenset opplag
Selv om de opererer i ulike bransjer, deler KFC og Crocs den samme lekne og humoristiske tilnærmingen, noe som er grunnen til at fottøykolleksjonen deres i begrenset opplag ble en slik suksess.
Serien deres med Crocs, som hadde KFCs ikoniske bøttedesign og duftende detaljer i form av fritert kylling, ble en viral suksess etter lanseringen under moteuken i New York.
KFC x Crocs-treskoene ble utsolgt på bare 30 minutter og sikret til og med KFC en pris under Ragan Media Relations Awards 2021.
25. Ford x Eddie Bauer: SUV-er i spesialutgave
Partnerskapet mellom Ford og Eddie Bauer var det første i bilbransjen. I 1983 samarbeidet friluftsklær- og utstyrsmerket Eddie Bauer med det verdenskjente bilmerket Ford om å skape SUV-er i spesialutgave rettet mot friluftsentusiaster.
Kjøretøyet kombinerte Fords omdømme for kvalitet og pålitelighet med Eddie Bauers friluftslivsånd på en perfekt måte. Bilen ble en suksess blant begge kundegruppene og førte til en rekke merkevaresamarbeid om kjøretøy i løpet av de neste 20 årene, med over 1,5 millioner solgte enheter.
26. Apple x Hermes: Luksusutgave av Apple Watch
Da Apple inngikk et samarbeid med luksusmerket Hermès, skapte de en serie eksklusive bærbare enheter som ble populære blant motebevisste luksusentusiaster og lojale tilhengere av Apples teknologi. For begge merkene ga det en mulighet til å gå inn i ulike markeder og øke kjennskapen blant nye forbrukere.
Ifølge Milton Pedraza, administrerende direktør i Luxury Institute, «når Apple ønsker et luksuriøst preg, og Hermès håper å utvide kundegrunnlaget utover sine ‘velstående bestemødre og mødre’, forteller Apple-Hermès-partnerskapet oss også noe om den millenniumsdemografien som begge selskapene retter seg mot.»
27. Supreme x Oreo: Kjeks i begrenset opplag
I 2020 samarbeidet Supreme med Oreo om å lage en begrenset utgave av Oreo-kjeks med den ikoniske Supreme-logoen og merkets karakteristiske røde farge. Begge merkene er kjent for sine morsomme, ungdommelige verdier, og kundene deres kjøpte raskt opp kjeksen da den kom i butikkhyllene.
De iøynefallende kjeksene skapte enorm oppmerksomhet på nettet, og en tweet fra en Supreme-fan om kjeksen fikk nesten 19 000 retweets og over 67 000 likerklikk. Kjeksen ble raskt utsolgt og kunne finnes til svært høye priser på videresalgsnettsteder som eBay.
28. Tim Hortons x Justin Bieber (Timbiebs): En egen smultringserie
Samarbeidet mellom den kanadiske hurtigmatkjeden Tim Hortons og Canadas mest suksessrike popstjerne, Justin Bieber, ble så vellykket at det bidro til å snu fallende salg for restaurantkjeden.
Smultringserien kjent som Timbiebs, med smaker inspirert av Justin Bieber, ble en stor suksess i sosiale medier takket være sangerens enorme følgerskare.
Tim Hortons' administrerende direktør José Cil kommenterte at samarbeidet førte til «enestående engasjement i sosiale medier og økt appell blant yngre gjester». De to har lansert flere produkter, blant annet en kaffe med smak.
29. Semrush x Surfer: Verktøy for digital markedsføring
Det er ikke bare motemerker og popstjerner som kan dra nytte av merkevaresamarbeid – samarbeidet mellom Semrush og Surfer er et utmerket eksempel på hvordan SaaS-bedrifter kan gå sammen om å skape et unikt tilbud for kundene.
De to leverandørene av SEO-programvare har laget et gratis SEO-verktøy for småbedriftseiere, som gir dem innsikt i konkurrentenes strategier for lenkebygging.
Gjennom verktøyet bygger begge virksomhetene merkevarekjennskap og tillit hos et bredere publikum, noe som vil skape flere potensielle kunder for virksomhetene deres. Verktøyet har fått god mottakelse, og bransjekommentatorer som Matt Diggity, administrerende direktør og grunnlegger av Diggity Marketing, har kalt verktøyet «Enkelt. Effektivt. Automatisert.»
30. Pangaia x Headspace: Bærekraftig klesmerke
Det bærekraftige klesmerket Pangaia inngikk et samarbeid med meditasjonsappen Headspace for å lage en kolleksjon med etisk produserte klær som gagner både brukeren og miljøet. Dette er et kraftfullt partnerskap takket være merkenes felles engasjement for mental og fysisk velvære.
Shopify sa at samarbeidet ga mening for begge merkene fordi det «utvidet rekkevidden deres og appellerte til personer som er opptatt av både bærekraftig livsstil og mental velvære».
Samarbeid og voks merkevaren din
Merkevaresamarbeid kan være revolusjonerende for virksomheten din – det utvider publikummet ditt, styrker merkevarens troverdighet og, viktigst av alt, øker salget.
Som disse eksemplene viser, trenger du ikke å samarbeide med en virksomhet i din egen bransje eller lage et produkt som passer inn i det eksisterende produktsortimentet ditt. Så lenge dere har felles verdier og utfyllende styrker, har dere grunnlaget for et sterkt samarbeid.
Hos CMO finner du all informasjonen du trenger om ulike markedsføringsverktøy og -teknikker du kan bruke for å gjøre merkevaresamarbeidet ditt vellykket. Og ikke glem å abonnere på nyhetsbrevet vårt for å holde deg oppdatert på den nyeste innsikten og taktikken innen markedsføring.
