Inngående markedsføring endrer seg raskt, gjør den ikke? For å holde tritt må vi fortsette å lære. Jeg har jobbet med dette fagfeltet i mange år, og jeg kan fortelle deg at en god bok kan utgjøre en stor forskjell. Jeg har lest så mange bøker, og hver av dem har bidratt til kunnskapen min og hjulpet meg med å finjustere strategien min for inngående markedsføring. Hvis du er som meg, er du alltid på jakt etter nye ideer, bedre taktikker og måter å ligge i forkant på.
Derfor har jeg satt sammen en liste over de beste bøkene om inngående markedsføring som virkelig har hjulpet meg. Dette er ikke bare bøker – de er verktøykassen din for å få mest mulig ut av markedsføringen. Klar for å gå i gang?
Hvis du ønsker å ligge i forkant i bransjen, kan du ta en titt på de beste markedsføringsbøkene for verdifull innsikt.
14 beste bøker om inngående markedsføring
Jeg har satt sammen en liste over de beste bøkene om inngående markedsføring for å ta opp utfordringene dine. Lenketøyene nedenfor er Amazon-tilknyttede lenker, noe som betyr at The CMO tjener en liten provisjon hvis du klikker på lenkene og kjøper bøkene. Denne investerer vi i å lage flere nyttige artikler for markedsføringsfolk.
- Inngående markedsføring: Bli funnet ved hjelp av Google, sosiale medier og blogger av Brian Halligan og Dharmesh Shah
- Tillatelsesmarkedsføring: Gjør fremmede til venner og venner til kunder av Seth Godin
- Nytte: Hvorfor smart markedsføring handler om hjelp, ikke overdrivelser av Jay Baer
- Kunsten å drive søkemotoroptimalisering: Bli ekspert på søkemotoroptimalisering av Eric Enge, Stephan Spencer og Jessie Stricchiola
- De nye reglene for markedsføring og PR av David Meerman Scott
- Alle skriver: Din praktiske guide til å lage utrolig godt innhold av Ann Handley
- Episk innholdsmarkedsføring: Slik forteller du en annerledes historie, bryter gjennom støyen og vinner flere kunder med mindre markedsføring av Joe Pulizzi
- Laget for å feste seg: Hvorfor noen ideer overlever og andre dør av Chip Heath og Dan Heath
- Før-overtalelse: Slik styrer du oppmerksomheten for å skape endring av Robert Cialdini
- Innholdskoden: Seks viktige strategier for å gi innholdet, markedsføringen og virksomheten din nytt liv av Mark W. Schaefer
- Smittsomt: Hvorfor ting sprer seg av Jonah Berger
- Påvirkning: Overtalelsens psykologi av Robert B. Cialdini
- Glem salgstrakten: En kundestyrt tilnærming for å skape forutsigbare, tilbakevendende inntekter av Claire Suellentrop og Georgiana Laudi
- AI-markedsføringshåndboken: Bli ekspert på å skaffe og engasjere kunder med kunstig intelligens av Mark W Lamplugh Jr
Oversikt over de 14 beste bøkene om inngående markedsføring
Her er en kort oppsummering av hver bok, hva du vil lære og hvorfor du bør lese den, samt et sitat jeg liker fra boken. Jeg har lagt til forfatterens LinkedIn-profil og andre steder der du kan komme i kontakt med dem på nettet.
1. Inngående markedsføring: Bli funnet ved hjelp av Google, sosiale medier og blogger av Brian Halligan og Dharmesh Shah
Sammendrag: Denne boken gir et omfattende innblikk i hvordan du kan bruke internett til å finne potensielle kunder av høy kvalitet, gjøre dem til leads og deretter konvertere dem til kunder.
Dette lærer du: Du får innsikt i blogging, SEO, sosiale medier, leadskonvertering, leadpleie og målemetoder.
Hvorfor du bør lese den: Dette er en av de første bøkene som gir et helhetlig perspektiv på inbound-markedsføring, skrevet av eksperter innen innholdsstrategi og nettbasert markedsføring. Hvis du er nybegynner eller har et middels erfaringsnivå innen markedsføring, er den et verdifullt utgangspunkt.
Sitat fra boken: “Publisering er den nye markedsføringen. Markedsføring handler ikke om at byrået ditt vinner priser. Det handler om at organisasjonen din vinner forretninger.”
Om forfatterne:
Brian Halligan er administrerende direktør og medgrunnlegger av HubSpot. Han har skrevet to bøker om markedsføring sammen med andre. Følg ham på Twitter.
Dharmesh Shah er programvareingeniør, medgrunnlegger og teknologidirektør i HubSpot. Han skriver også jevnlig på OnStartups-bloggen.
2. Tillatelsesmarkedsføring: Slik gjør du fremmede til venner og venner til kunder av Seth Godin
Sammendrag: Dette banebrytende verket introduserer ideen om tillatelsesmarkedsføring og argumenterer for respekt for kundens tid og oppmerksomhet gjennom å tilby verdifullt innhold.
Dette lærer du: Du lærer hvordan du kan tiltrekke deg potensielle kunder på en frivillig måte og deretter pleie dem frem til de blir kunder, ved å tilby dem noe av verdi.
Hvorfor du bør lese den: Denne boken gir deg et markedsføringsrammeverk som er etisk, kundesentrert og utrolig effektivt.
Sitat fra boken: “Forventet, personlig og relevant reklame fungerer alltid bedre enn uønsket søppelreklame.”
Om forfatteren:
Seth Godin er forfatter, entreprenør og fremfor alt lærer. Han har skrevet 19 bestselgende bøker om markedsføring og ledelse. Følg ham på Twitter eller på hans personlige blogg.
Have an account? Log In
3. Nytte: Hvorfor smart markedsføring handler om hjelp, ikke overdrivelser av Jay Baer
Sammendrag: I denne boken argumenterer Baer for at nøkkelen til å trenge gjennom markedsføringsstøyen ikke er overdrivelser, men hjelp.
Dette lærer du: Du lærer hvordan du kan skape markedsføring som folk virkelig ønsker og trenger, ved å tilby verdi.
Hvorfor du bør lese den: Denne boken er for deg som ønsker å utgjøre en meningsfull forskjell med markedsføringen din.
Sitat fra boken: “Hvis du selger noe, får du en kunde i dag, men hvis du virkelig hjelper noen, skaper du en kunde for livet.”
Om forfatteren:
Jay Baer er markedsføringskonsulent, foredragsholder og forfatter av fem bøker. Han driver konsulentselskapet Convince & Convert, som spesialiserer seg på sosiale medier og innholdsmarkedsføring. Du kan følge ham på Twitter og besøke nettstedet hans.
4. Kunsten å mestre SEO: Mestre søkemotoroptimalisering av Eric Enge, Stephan Spencer & Jessie Stricchiola
Sammendrag: Denne omfattende veiledningen presenterer komplekse SEO-konsepter på en forståelig måte og gir praktiske retningslinjer og teknikker.
Dette lærer du: Denne boken dekker alt fra søkeordundersøkelser til lenkebygging, samt detaljene innen mobil, lokal og internasjonal SEO.
Hvorfor du bør lese den: Hvis du ønsker å forstå SEO og hvordan det påvirker inngående markedsføring, er dette boken du bør lese.
Sitat fra boken: «SEO handler ikke lenger om å manipulere systemet; det handler om å lære hvordan man følger reglene.»
Om forfatterne:
Eric Enge er daglig leder i Perficient Digital, et prisbelønt digitalbyrå som tilbyr komplette tjenester.
Stephan Spencer er SEO-forfatter, foredragsholder og strateg.
Jessie Stricchiola er grunnlegger og administrerende direktør i Alchemist Media Inc., et SEO-konsulentselskap basert i San Francisco.
5. De nye reglene for markedsføring og PR av David Meerman Scott
Sammendrag: Denne boken er en banebrytende veiledning til fremtidens markedsføring og tilbyr en trinnvis handlingsplan for å utnytte kraften i moderne markedsføring og PR.
Dette lærer du: Hvordan du effektivt kan nå kjøpere direkte ved hjelp av blogger, sosiale medier, viral markedsføring og andre digitale verktøy.
Hvorfor du bør lese den: Bokens oppdaterte femte utgave presenterer de nyeste trendene og suksesshistoriene som illustrerer hvordan strategier for nettkommunikasjon kan endre virksomhetens markedslandskap.
Sitat fra boken: «Markedsføring handler ikke om at byrået ditt vinner priser. Det handler om at organisasjonen din vinner forretninger.»
Om forfatteren:
David Meerman Scott er en anerkjent foredragsholder innen markedsføring og ledelse, bestselgende forfatter og rådgiver for selskaper i vekst. Følg ham på Twitter eller besøk nettstedet hans.
6. Alle skriver: Din praktiske veiledning til å lage utrolig godt innhold av Ann Handley
Sammendrag: Denne boken er en veiledning i hvordan du tiltrekker deg og beholder kunder gjennom fremragende nettkommunikasjon, fordi vi alle faktisk er skribenter i en verden drevet av innhold. Å skape innhold er en ferdighet alle kan lære å lykkes med.
Dette lærer du: Hvordan du kan forbedre skriveferdighetene dine for den digitale tidsalderen, og hva som kreves for å produsere verdifullt innhold som engasjerer leserne.
Hvorfor du bør lese den: Bestselgeren byr på praktiske tips og innsikter som kan forbedre skriveferdighetene dine, noe som gjør den til obligatorisk lesning for alle som skriver innhold på nettet.
Sitat fra boken: «I en nettbasert verden er ordene våre på nettet våre utsendinger; de forteller verden hvem vi er.»
Om forfatteren:
Ann Handley har lang erfaring med å skape og administrere digitalt innhold for å bygge relasjoner for organisasjoner og enkeltpersoner. Du kan følge henne på Twitter eller besøke nettstedet hennes.
7. Episk innholdsmarkedsføring: Slik forteller du en annerledes historie, bryter gjennom støyen og vinner flere kunder ved å markedsføre mindre av Joe Pulizzi
Sammendrag: Denne boken viser hvordan du kan trekke potensielle kunder og kunder til deg ved å skape informasjon og innhold som de faktisk ønsker å engasjere seg i.
Dette vil du lære: Oppdag hemmelighetene bak å skape innhold som skjærer gjennom støyen og når målgruppen din.
Hvorfor du bør lese den: Dette er en omfattende veiledning i hvordan du kan utnytte innholdsmarkedsføring til å oppnå fordeler for virksomheten. Den er skrevet av en ledende skikkelse innen skaperøkonomien, som har mange års erfaring med å undervise i og holde foredrag om digital markedsføring og hva som skal til for å bli en vellykket og lønnsom innholdsskaper.
Sitat fra boken: "Kundene dine bryr seg ikke om deg, produktene eller tjenestene dine ... de bryr seg om seg selv, sine ønsker og sine behov."
Om forfatteren:
Joe Pulizzi er grunnleggeren av Content Marketing Institute (CMI), den ledende organisasjonen for utdanning og opplæring innen innholdsmarkedsføring. Følg ham på Twitter, eller besøk nettstedet hans.
8. Festet: Hvorfor noen ideer overlever og andre dør av Chip Heath & Dan Heath
Sammendrag: Denne boken utforsker hvorfor enkelte ideer blir populære, mens andre visner og dør.
Dette vil du lære: De seks prinsippene for å gjøre ideer "festende" (enkle, uventede, konkrete, troverdige, følelsesladde og historiebaserte), og hvordan du kan bruke dem i markedsføringen din. Dette er ikke først og fremst en bok om markedsføringsmetodikk, men den gir en grunnleggende forståelse av hvorfor noen ideer fester seg, mens andre ikke gjør det.
Hvorfor du bør lese den: Hvis du har problemer med å skape minneverdig innhold, er denne boken en uvurderlig ressurs.
Sitat fra boken: "Den mest grunnleggende måten å fange noens oppmerksomhet på er denne: Bryt et mønster."
Om forfatterne:
Chip Heath er professor ved Stanford Graduate School of Business, der han underviser i fag om forretningsstrategi og organisasjoner.
Dan Heath er seniorstipendiat ved CASE-senteret ved Duke University, som støtter sosiale entreprenører. Følg dem på Twitter, eller besøk nettstedet deres.
9. Forutgående overtalelse: Å kanalisere oppmerksomhet for endring av Robert Cialdini
Sammendrag: Denne boken forklarer konseptet "forutgående overtalelse", prosessen med å legge til rette for at mottakere skal være mottakelige for et budskap før de møter det.
Dette vil du lære: Du vil oppdage hvordan du bedre kan forberede målgruppen din på markedsføringskampanjene og budskapene dine, slik at det blir mer sannsynlig at de lar seg overtale.
Hvorfor du bør lese den: Denne boken presenterer innsiktsfulle, nye funn om vitenskapen bak påvirkning og overtalelse.
Sitat fra boken: "De beste overtalerne blir best gjennom forutgående overtalelse – prosessen med å legge til rette for at mottakere skal være mottakelige for et budskap før de møter det."
Om forfatteren:
Robert Cialdini er en verdenskjent psykolog og ekspert innen påvirkning, etterlevelse og forhandling. Følg ham på Twitter, eller besøk nettstedet hans.
10. Innholdskoden: Seks viktige strategier for å sette fart på innholdet, markedsføringen og virksomheten din av Mark W. Schaefer
Sammendrag: Denne boken gir markedsførere en trinnvis plan for å navigere i det stadig mer konkurransepregede miljøet for nettinnhold.
Dette lærer du: Oppdag de seks viktige strategiene for å sette fart på innholdet, markedsføringen og virksomheten din.
Hvorfor du bør lese den: Dette er en av de beste bøkene om inngående markedsføring for markedsførere som sliter med å få innholdet sitt til å skille seg ut.
Sitat fra boken: «Innhold er ikke lenger mållinjen. Det er startlinjen.»
Om forfatteren:
Mark W. Schaefer er en internasjonalt anerkjent forfatter, foredragsholder, podkastvert og bedriftskonsulent. Følg ham på Twitter, eller besøk nettstedet hans.
11. Smittsomt: Hvorfor ting slår an av Jonah Berger
Sammendrag: Denne boken avslører den hemmelige vitenskapen bak jungeltelegrafen og sosial spredning.
Dette lærer du: Oppdag hvordan seks grunnleggende prinsipper får alle slags ting til å bli populære.
Hvorfor du bør lese den: Hvis du vil forstå hvordan ting blir virale i den digitale verdenen, er denne boken en utmerket ressurs.
Sitat fra boken: «Viralitet oppstår ikke av seg selv, den skapes.»
Om forfatteren:
Jonah Berger er professor i markedsføring ved Wharton School ved University of Pennsylvania og en internasjonalt bestselgende forfatter. Følg ham på Twitter, eller besøk nettstedet hans.
12. Påvirkning: Overtalelsens psykologi av Robert B. Cialdini
Sammendrag: Denne boken forklarer psykologien bak hvorfor mennesker sier «ja» – og hvordan du kan bruke denne forståelsen.
Dette lærer du: Du vil forstå de seks universelle påvirkningsprinsippene og hvordan du kan bruke dem til å bli en dyktig overtalelsesekspert.
Hvorfor du bør lese den: Denne boken hjelper deg ikke bare med markedsføring, men også med å forstå hvordan du kan påvirke mennesker i hverdagslige situasjoner.
Sitat fra boken: «Menneskers evne til å forstå faktorene som påvirker atferden deres, er overraskende dårlig.»
Om forfatteren:
Robert B. Cialdini er professor emeritus i psykologi og markedsføring ved Arizona State University. Han er også styreleder i Influence At Work. Følg ham på Twitter, eller besøk nettstedet hans.
More Articles
13. Glem salgstrakten: En kundestyrt tilnærming for å skape forutsigbare, tilbakevendende inntekter av Claire Suellentrop & Georgiana Laudi
Sammendrag: Denne boken viser hvordan man kan utnytte kundeinnsikt til å fremme vekst og generere forutsigbare inntekter ved å forbedre kunderelasjonene.
Dette lærer du: Strategier for kundeanskaffelse, kundebevaring og hvordan man skaper en kundesentrert kultur.
Hvorfor du bør lese den: Den går lenger enn den tradisjonelle traktmodellen og fokuserer på kundedrevet vekst, noe som er avgjørende i dagens marked.
Sitat fra boken: «Din beste kilde til vekst er kundene dine: atferden deres, behovene deres og tilbakemeldingene deres.»
Om forfatterne:
Claire Suellentrop og Georgiana Laudi er erfarne markedsførere som spesialiserer seg på SaaS og vekstmarkedsføring. Følg Claire på Twitter og Georgiana på Twitter.
14. Håndbok i AI-markedsføring: Mestre kunsten å skaffe og engasjere kunder med kunstig intelligens av Mark W Lamplugh
Sammendrag: Denne boken utforsker kunstig intelligens og potensialet teknologien har til å revolusjonere markedsføringen, samt hvordan den både kan bryte ned og bygge videre på grunnlaget for tradisjonell markedsføring.
Dette lærer du: Hvordan du effektivt kan implementere AI i markedsføringsstrategiene dine for å forbedre kundeanskaffelse og kundeengasjement.
Hvorfor du bør lese den: Den gir et innblikk i markedsføringens fremtid og er derfor obligatorisk lesning for fremtidsrettede markedsførere.
Sitat fra boken: «AI er ikke bare et verktøy, det er en ny æra innen markedsføring.»
Om forfatteren:
Mark W Lamplugh er en global markedsføringsleder med ekspertise innen AI og digital transformasjon. Følg ham på Twitter.
Hvilke bøker om inbound-markedsføring anbefaler du?
Jeg håper denne listen hjelper deg på veien mot å mestre inbound-markedsføring. For å videreutvikle ferdighetene dine kan du også være interessert i å lese listen vår over de 8 beste sertifiseringskursene i inbound-markedsføring.
Har du kommet over andre bemerkelsesverdige bøker om inbound-markedsføring på dette feltet som ikke har kommet med på listen? Jeg oppfordrer deg til å dele favorittene dine!
La oss fortsette å utvide kunnskapen vår sammen og holde denne ressursen levende og aktuell med ulike perspektiver – abonner på The CMO for de nyeste markedsføringsartiklene, intervjuene og aktuelle meningene fra ledende markedsførere i bransjen.
