Ecco qualcosa di insolito: la società di software per il marketing Optimizely sta lanciando un microdramma originale.
La serie in 36 episodi, disponibile sui principali canali social, racconta di un piccolo team di esperti di marketing che cerca di scoprire chi ha ucciso il proprio CEO. Optimizely descrive la serie, intitolata "Omicidio nel marketing," come una "commedia nera".
I microdrammi stanno diventando sempre più popolari. Nel primo semestre del 2026 hanno generato più di 6,5 miliardi di visualizzazioni su YouTube, con un aumento del tempo di visione superiore al 50% rispetto allo stesso periodo del 2025. Reuters ha riportato che si prevede che quest'anno i microdrammi raggiungeranno 1,5 miliardi di dollari di ricavi negli Stati Uniti, per poi sfiorare i 2 miliardi di dollari nel 2027.
Ma il formato di intrattenimento, pensato prima di tutto per i dispositivi mobili e in pillole, è adatto a un pubblico B2B? I microdrammi sono un modo per raggiungere i dirigenti alla ricerca di una piattaforma di intelligenza artificiale che offra analisi e test A/B? Anche se lo show contiene molte battute sul marketing, i responsabili delle decisioni aziendali trascorreranno il loro tempo a guardare un episodio di 2 minuti dopo l'altro, dopo l'altro?
Per Tara Corey, vicepresidente senior del marketing di Optimizely, "Omicidio nel marketing" è un modo per distinguersi in un mare di omologazione B2B. Per fare qualcosa che la maggior parte delle persone non prenderebbe nemmeno in considerazione.
"Questo è stato un modo davvero unico per associare il nostro nome a qualcosa di molto diverso", ha dichiarato Corey. "Stiamo correndo un rischio."
Corey ha aggiunto che Optimizely, in quanto marchio, compare solo marginalmente nel corso del microdramma. "Non vuole essere un modo per vendere il nostro prodotto", ha osservato.
"L'obiettivo di questo progetto era far ridere gli esperti di marketing. Farli sentire considerati, non oggetto di una vendita", ha dichiarato Julianne DeVincenzo, responsabile del marketing dei contenuti di Optimizely, in un comunicato.
DeVincenzo è stata ancora più franca riguardo al ragionamento alla base della serie in un recente post sul blog intitolato "Ho messo a rischio la mia carriera per creare un giallo per il B2B".
Una frase recita: "Ho trascorso gran parte della mia carriera creando contenuti, alcuni buoni, alcuni straordinariamente efficaci e la maggior parte terribilmente noiosi, ad accumulare ragnatele dietro un campo modulo finché uno sconosciuto non cedeva un indirizzo email in cambio di dodici pagine su un problema che forse non aveva nemmeno".
