Gli investitori non puntano sulle startup di marketing quanto facevano prima del 2022, l'anno in cui OpenAI ha presentato ChatGPT al mondo.
I finanziamenti globali di capitale di rischio destinati alle aziende che si concentrano su vendite, marketing e pubblicità sono aumentati vertiginosamente durante la pandemia, secondo i dati di Crunchbase.
Dal 2023, tuttavia, gli investimenti annuali sono rimasti al di sotto dei $10 miliardi — un calo di oltre il 70% rispetto al recente picco di $36.6 miliardi del 2021.
Ulteriori dati mostrano che anche il numero di operazioni di finanziamento è diminuito.
Attualmente, il volume delle operazioni nel settore delle vendite, del marketing e della pubblicità si avvia a diminuire per il quinto anno consecutivo, mentre gli investitori sembrano concentrare il denaro su un numero inferiore di aziende.
Il principale destinatario di finanziamenti della categoria nel 2026 finora è AppsFlyer, che a giugno ha raccolto più di $1 miliardo dai colossi della pubblicità digitale Meta, Google, Unity e Moloco, secondo Axios.
L'azienda con sede a San Francisco misura l'efficacia del marketing su più canali — un aspetto che quasi tutti nel settore considerano importante.
"Sia gli inserzionisti sia gli editori hanno bisogno di misurazioni eque, imparziali e complete per capire cosa funziona e migliorarlo", ha dichiarato Andrew Bocking, vicepresidente della pubblicità di Meta, in una dichiarazione. "Sosteniamo la missione di AppsFlyer di fornire tutto questo all'ecosistema."
Il calo dei finanziamenti per le startup di vendite, marketing e pubblicità, naturalmente, contrasta con l'impennata degli investimenti nelle aziende di intelligenza artificiale. Crunchbase riporta che, a ottobre 2026, le startup con sede in California hanno attirato un record di $385 miliardi in investimenti, più del doppio del totale dell'anno scorso.
Due aziende in particolare — OpenAI e Anthropic — rappresentano più della metà di questa somma.
