I direttori marketing non hanno la reputazione di restare a lungo.
Nuovi dati del fornitore di dati sull'occupazione Live Data Technologies mostrano con quale frequenza i CMO lasciano le loro aziende rispetto ai direttori finanziari e ai direttori tecnologici.
L'anno scorso, per esempio, quasi 20 CMO statunitensi su 100 hanno lasciato il proprio incarico. Al contrario, lo stesso hanno fatto circa 15 CFO e CTO su 100.
"I CMO hanno lasciato i loro incarichi più rapidamente dei loro omologhi nel settore finanziario e tecnologico ogni anno dal 2019, e il divario non si è ridotto", ha dichiarato Alex Hamilton, responsabile degli approfondimenti presso Live Data Technologies.
I dati preliminari per il 2026 mostrano che, ancora una volta, i CMO sono sulla buona strada per registrare tassi di uscita più elevati rispetto ai dirigenti che occupano le altre due posizioni ai vertici aziendali.
La domanda fondamentale è perché.
Diversi fattori contribuiscono a fornire una spiegazione.
Uno di questi è che essere un leader del marketing è difficile. Restare al passo con i cambiamenti nella tecnologia, nella politica e nella cultura è complesso. Anticipare ciò che arriverà dopo lo è ancora di più.
Le metriche rappresentano un'altra sfida. Un buon marketing influenza il modo in cui i consumatori pensano e provano emozioni, ma non è sempre facile collegare questi pensieri e sentimenti ai ricavi.
A volte un CMO e un CEO semplicemente non concordano sul percorso migliore da seguire. Quando accade, si può immaginare quale dei due perderà il lavoro.
Lasciare un lavoro, tuttavia, non è sempre qualcosa di negativo. A volte accade perché la persona sta avanzando nella propria carriera. Le sue competenze e la sua esperienza sono richieste.
I dati della società di ricerca e consulenza per dirigenti Spencer Stuart mostrano che, sebbene i CMO dell'S&P 500 tendano ad avere una permanenza più breve rispetto agli altri membri del vertice aziendale, molti leader del marketing lasciano per un'opportunità migliore.
Come afferma la ricerca: “Dei 218 CMO che hanno lasciato l'incarico tra il 2021 e il 2025, quasi due terzi (62%) sono stati promossi all'interno della propria azienda oppure hanno assunto un ruolo analogo o di maggiore responsabilità in un'altra azienda.”
