Circa 4 adulti statunitensi su 5 ritengono che la pubblicità sia più manipolatoria che informativa.
Secondo i dati di un sondaggio condotto dalla società di ricerca sui consumatori MRI-Simmons, questa opinione è rimasta stabile negli ultimi anni.
La Generazione Z condivide questo atteggiamento, sebbene il suo scetticismo sia leggermente meno marcato della media.
Tuttavia, cartelloni pubblicitari, post sponsorizzati e spot televisivi possono funzionare indipendentemente dal loro contenuto.
In un certo senso, la capacità di un marchio di pagare per la pubblicità è di per sé una forma di pubblicità. Implica che il marchio sia credibile e che, se non genera ancora profitti, sia sostenuto da investitori seri che scommettono sul suo successo. È un segno di stabilità.
Ulteriori dati di MRI-Simmons mostrano che più di 1 americano su 5 ritiene che i marchi presenti nelle pubblicità abbiano una qualità superiore rispetto a quelli che non vi compaiono.
Tra gli acquirenti della Generazione Z il consenso è maggiore: 29%.
Ciò suggerisce che il semplice atto di fare pubblicità eserciti un'influenza su una parte non trascurabile della popolazione. Al di là di ciò che le sue parole e immagini cercano di comunicare, la mera esistenza di una pubblicità trasmette un messaggio persuasivo.
Per essere chiari, non tutti i marchi che conducono campagne pubblicitarie sono qualitativamente superiori a quelli che non lo fanno. Il punto è che più di 1 consumatore su 5 afferma di percepire il mondo in questo modo.
E, ancora una volta, vale la pena notare che gli acquirenti più giovani sono sia meno scettici nei confronti della pubblicità sia più propensi ad associarla a beni e servizi di qualità.
È un buon motivo per fare pubblicità, anche se la maggior parte delle persone sostiene di non fidarsi di ciò che vede e ascolta.
