Environ 4 adultes américains sur 5 estiment que la publicité est davantage manipulatrice qu'informative.
Ce sentiment est resté stable ces dernières années, selon les données d'une enquête menée par MRI-Simmons, une société d'études sur les consommateurs.
La génération Z partage cette opinion, bien que son scepticisme soit légèrement moins marqué que la moyenne.
Les panneaux publicitaires, les publications sponsorisées et les publicités télévisées peuvent toutefois fonctionner quel que soit leur contenu.
En un sens, la capacité d'une marque à payer pour de la publicité constitue en elle-même une forme de publicité. Cela laisse entendre que la marque est crédible et que, si elle ne réalise pas encore de bénéfices, elle est soutenue par des investisseurs sérieux qui parient sur sa réussite. C'est un signe de stabilité.
D'autres chiffres de MRI-Simmons montrent que plus d'un Américain sur cinq est convaincu que les marques qui apparaissent dans les publicités sont de meilleure qualité que celles qui n'y apparaissent pas.
Cette proportion est plus élevée chez les consommateurs de la génération Z : 29 %.
Cela suggère que l'acte de faire de la publicité exerce à lui seul une influence sur une part non négligeable de la population. Au-delà de ce que ses mots et ses images tentent de communiquer, la simple existence d'une publicité envoie un message percutant.
Pour être clair, toutes les marques qui mènent des campagnes publicitaires ne sont pas de meilleure qualité que celles qui n'en mènent pas. Le fait est que plus d'un consommateur sur cinq affirme percevoir le monde de cette manière.
Et, une fois encore, il convient de noter que les consommateurs plus jeunes sont à la fois moins sceptiques à l'égard de la publicité et davantage enclins à l'associer à des biens et services de qualité.
C'est une bonne raison de faire de la publicité, même si la plupart des gens affirment ne pas faire confiance à ce qu'ils voient et entendent.
