Inbound-markkinointi muuttuu nopeasti, eikö vain? Pysyäksemme mukana meidän on jatkuvasti opittava uutta. Olen työskennellyt tällä alalla vuosia, ja voin kertoa, että hyvä kirja voi vaikuttaa valtavasti. Olen lukenut niin monia kirjoja, joista jokainen on laajentanut tietämystäni ja auttanut hiomaan inbound-markkinointistrategiaani. Jos olet kuten minä, etsit jatkuvasti uusia ideoita, parempia taktiikoita ja keinoja pysyä kehityksen edellä.
Siksi kokosin listan parhaista inbound-markkinointikirjoista, joista on ollut minulle todella paljon hyötyä. Nämä eivät ole vain kirjoja – ne ovat työkalupakkisi markkinointisi tehokkaaseen hyödyntämiseen. Oletko valmis perehtymään niihin?
Jos haluat pysyä alan kehityksen kärjessä, tutustu parhaisiin markkinointikirjoihin saadaksesi arvokkaita näkemyksiä.
14 parasta inbound-markkinointikirjaa
Olen koonnut parhaat inbound-markkinointikirjat vastaamaan haasteisiisi. Alla olevat linkit ovat Amazonin kumppanilinkkejä, mikä tarkoittaa, että jos päätät klikata jotakin näistä linkeistä ja ostaa kirjan, The CMO saa pienen provision, jonka investoimme hyödyllisempien artikkeleiden tuottamiseen markkinoinnin ammattilaisille.
- Inbound-markkinointi: löydy Googlen, sosiaalisen median ja blogien avulla – Brian Halligan & Dharmesh Shah
- Lupamarkkinointi: tuntemattomista ystäviksi ja ystävistä asiakkaiksi – Seth Godin
- Youtility: miksi älykäs markkinointi perustuu apuun eikä hypeen – Jay Baer
- Hakukoneoptimoinnin taito: hakukoneoptimoinnin hallinta – Eric Enge, Stephan Spencer, & Jessie Stricchiola
- Markkinoinnin ja PR:n uudet säännöt – David Meerman Scott
- Kaikki kirjoittavat: käytännön opas uskomattoman hyvän sisällön luomiseen – Ann Handley
- Eeppinen sisältömarkkinointi: kuinka kerrot erilaisen tarinan, erotut joukosta ja voitat enemmän asiakkaita markkinoimalla vähemmän – Joe Pulizzi
- Pysyvät ideat: miksi jotkin ideat säilyvät ja toiset kuolevat – Chip Heath & Dan Heath
- Esivaikuttaminen: huomion suuntaaminen muutosta varten – Robert Cialdini
- Sisältökoodi: kuusi olennaista strategiaa sisältösi, markkinointisi ja liiketoimintasi vauhdittamiseen – Mark W. Schaefer
- Tarttuvaa: miksi asiat leviävät – Jonah Berger
- Vaikutusvalta: suostuttelun psykologia – Robert B. Cialdini
- Unohda suppilo: asiakaslähtöinen lähestymistapa ennustettavan, toistuvan liikevaihdon kasvattamiseen – Claire Suellentrop & Georgiana Laudi
- Tekoälymarkkinoinnin käsikirja: asiakashankinnan ja sitouttamisen hallinta tekoälyn avulla – Mark W Lamplugh Jr
Yhteenveto 14 parhaasta inbound-markkinointikirjasta
Tässä on lyhyt yhteenveto jokaisesta kirjasta, siitä mitä opit ja miksi se kannattaa lukea, sekä kirjasta poimimani lainaus, josta pidän. Lisäsin mukaan kirjoittajien LinkedIn-profiilit ja muita paikkoja, joissa heihin voi olla yhteydessä verkossa.
1. Inbound-markkinointi: löydy Googlen, sosiaalisen median ja blogien avulla – Brian Halligan & Dharmesh Shah
Yhteenveto: Tämä kirja tarjoaa kattavan näkemyksen siitä, miten internetiä käytetään laadukkaiden potentiaalisten asiakkaiden löytämiseen, heidän muuttamiseensa liideiksi ja lopulta asiakkaiksi.
Mitä opit: Saat tietoa bloggaamisesta, hakukoneoptimoinnista, sosiaalisesta mediasta, liidien konvertoinnista, liidien hoivaamisesta ja mittareista.
Miksi sinun kannattaa lukea se: Se on yksi ensimmäisistä kirjoista, joka tarjoaa kokonaisvaltaisen näkemyksen inbound-markkinoinnista. Sen ovat kirjoittaneet sisältöstrategian ja verkkomarkkinoinnin mestarit. Jos olet vasta-alkaja tai keskitason markkinoija, se on arvokas lähtökohta.
Lainaus kirjasta: “Julkaiseminen on uusi markkinointi. Markkinoinnissa ei ole kyse siitä, että toimistosi voittaa palkintoja. Kyse on siitä, että organisaatiosi voittaa liiketoimintaa.”
Kirjoittajista:
Brian Halligan on HubSpotin toimitusjohtaja ja toinen perustajista. Hän on ollut mukana kirjoittamassa kahta markkinointia käsittelevää kirjaa. Seuraa häntä Twitterissä.
Dharmesh Shah on ohjelmistoinsinööri sekä HubSpotin toinen perustaja ja teknologiajohtaja. Hän kirjoittaa säännöllisesti myös OnStartups -blogia.
2. Lupamarkkinointi: miten tuntemattomista tulee ystäviä ja ystävistä asiakkaita, Seth Godin
Yhteenveto: Tämä perusteos esittelee lupamarkkinoinnin idean ja korostaa asiakkaan ajan ja huomion kunnioittamista tarjoamalla arvokasta sisältöä.
Mitä opit: Opit houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita vapaaehtoisesti mukaan ja hoivaamaan heitä, kunnes heistä tulee asiakkaita, tarjoamalla heille jotain arvokasta.
Miksi sinun kannattaa lukea se: Tämä kirja tarjoaa markkinointikehyksen, joka on eettinen, asiakaskeskeinen ja erittäin tehokas.
Lainaus kirjasta: “Ennakoitu, henkilökohtainen ja merkityksellinen mainonta toimii aina paremmin kuin pyytämättä lähetetty roskaposti.”
Kirjoittajasta:
Seth Godin on kirjailija, yrittäjä ja ennen kaikkea opettaja. Hän on kirjoittanut 19 myyntimenestystä saavuttanutta markkinointia ja johtamista käsittelevää kirjaa. Seuraa häntä Twitterissä tai hänen henkilökohtaisessa blogissaan.
Have an account? Log In
3. Youtility: miksi älykäs markkinointi perustuu auttamiseen eikä hypetykseen, Jay Baer
Yhteenveto: Baer väittää tässä kirjassa, että markkinoinnin tietotulvan läpäisemisen avain ei ole hypetys vaan auttaminen.
Mitä opit: Opit luomaan markkinointia, jota ihmiset todella haluavat ja tarvitsevat, tarjoamalla heille arvoa.
Miksi sinun kannattaa lukea se: Tämä kirja on tarkoitettu niille, jotka haluavat saada markkinointiponnisteluillaan aikaan merkityksellistä muutosta.
Lainaus kirjasta: “Jos myyt jotain, saat asiakkaan tänään, mutta jos aidosti autat jotakuta, saat asiakkaan koko elämäksi.”
Kirjoittajasta:
Jay Baer on markkinointikonsultti, puhuja ja viiden kirjan kirjoittaja. Hän johtaa sosiaalisen median ja sisältömarkkinoinnin konsultointiyritystä Convince & Convert. Voit seurata häntä Twitterissä ja tutustua hänen verkkosivustoonsa.
4. Hakukoneoptimoinnin taito: hakukoneoptimoinnin hallitseminen, Eric Enge, Stephan Spencer & Jessie Stricchiola
Yhteenveto: Tämä kattava opas esittelee monimutkaiset SEO-käsitteet ymmärrettävällä tavalla ja tarjoaa käytännön ohjeita ja tekniikoita.
Mitä opit: Tämä kirja kattaa kaiken avainsanatutkimuksesta linkkien rakentamiseen sekä mobiili-, paikallis- ja kansainvälisen SEO:n erityispiirteisiin.
Miksi tämä kannattaa lukea: Jos haluat ymmärtää SEO:ta ja sitä, miten se vaikuttaa inbound-markkinointiin, tämä on oikea kirja luettavaksi.
Kirjasta poimittu lainaus: "SEO:ssa ei enää ole kyse järjestelmän huijaamisesta, vaan sen oppimisesta, miten sääntöjen mukaan pelataan."
Tietoa kirjoittajista:
Eric Enge on Perficient Digitalin toimitusjohtaja. Perficient Digital on täyden palvelun palkittu digitoimisto.
Stephan Spencer on SEO-kirjailija, puhuja ja strategi.
Jessie Stricchiola on sanfranciscolaisen SEO-konsultointiyritys Alchemist Media Inc:n perustaja ja toimitusjohtaja.
5. Markkinoinnin ja PR:n uudet säännöt – David Meerman Scott
Yhteenveto: Tämä kirja on uraauurtava opas markkinoinnin tulevaisuuteen. Se tarjoaa vaiheittaisen toimintasuunnitelman nykyaikaisen markkinoinnin ja PR:n voiman hyödyntämiseen.
Mitä opit: Miten tavoitat ostajat tehokkaasti suoraan blogien, sosiaalisen median, viraalimarkkinoinnin ja muiden digitaalisten työkalujen avulla.
Miksi tämä kannattaa lukea: Kirjan päivitetty viides painos esittelee uusimmat trendit ja menestystarinat, jotka havainnollistavat, miten verkkoviestinnän strategiat voivat muuttaa yrityksesi toimintaympäristöä.
Kirjasta poimittu lainaus: "Markkinoinnissa ei ole kyse siitä, että toimistosi voittaa palkintoja. Kyse on siitä, että organisaatiosi voittaa liiketoimintaa."
Tietoa kirjoittajasta:
David Meerman Scott on arvostettu markkinoinnin ja johtajuuden puhuja, bestseller-kirjailija ja kasvuyritysten neuvonantaja. Seuraa häntä Twitterissä tai tutustu hänen verkkosivustoonsa.
6. Kaikki kirjoittavat: Käytännön opas hämmästyttävän hyvän sisällön luomiseen – Ann Handley
Yhteenveto: Tämä kirja opastaa asiakkaiden houkuttelemiseen ja sitouttamiseen erinomaisen verkkoviestinnän avulla, sillä sisältövetoisessa maailmassamme jokainen meistä on itse asiassa kirjoittaja. Sisällöntuotanto on taito, jonka kuka tahansa voi oppia hallitsemaan.
Mitä opit: Miten kehität kirjoitustaitojasi digitaalisella aikakaudella ja mitä arvokkaan, lukijoita kiinnostavan sisällön tuottaminen edellyttää.
Miksi tämä kannattaa lukea: Tämä bestseller tarjoaa käytännön vinkkejä ja näkemyksiä kirjoitustaitojesi kehittämiseen, joten se on pakollista luettavaa kaikille verkkosisältöjä kirjoittaville.
Kirjasta poimittu lainaus: "Verkkomaailmassa verkkosanamme ovat lähettiläitämme; ne kertovat maailmalle, keitä olemme."
Tietoa kirjoittajasta:
Ann Handley on kokenut digitaalisen sisällön luoja ja hallinnoija, joka auttaa organisaatioita ja yksityishenkilöitä rakentamaan suhteita. Voit seurata häntä Twitterissä tai tutustua hänen verkkosivustoonsa.
7. Vaikuttava sisältömarkkinointi: Miten kerrot erilaisen tarinan, raivaat tiesi sisältöpaljouden läpi ja voitat enemmän asiakkaita markkinoimalla vähemmän – Joe Pulizzi
Yhteenveto: Tässä kirjassa paljastetaan, miten potentiaaliset asiakkaat ja asiakkaat saadaan kiinnostumaan luomalla tietoa ja sisältöä, johon he todella haluavat perehtyä.
Mitä opit: Tutustu sellaisen sisällön luomisen salaisuuksiin, joka erottuu tietotulvasta ja tavoittaa yleisösi.
Miksi sinun kannattaa lukea se: Tämä on kattava opas sisältömarkkinoinnin hyödyntämiseen liiketoiminnan hyväksi. Sen on kirjoittanut luovan talouden merkkihenkilö, jolla on vuosien kokemus digitaalisen markkinoinnin opettamisesta ja siitä puhumisesta sekä siitä, mitä menestyväksi ja tuottavaksi sisällöntuottajaksi tuleminen vaatii.
Lainaus kirjasta: "Asiakkaasi eivät välitä sinusta, tuotteistasi tai palveluistasi... he välittävät itsestään, haluistaan ja tarpeistaan."
Kirjoittajasta:
Joe Pulizzi on sisältömarkkinoinnin johtavan koulutus- ja valmennusorganisaation Content Marketing Instituten (CMI) perustaja. Seuraa häntä Twitterissä tai vieraile hänen verkkosivustollaan.
8. Made to Stick: miksi jotkin ideat säilyvät ja toiset kuolevat, kirjoittajina Chip Heath & Dan Heath
Yhteenveto: Tässä kirjassa tutkitaan, miksi tietyistä ideoista tulee suosittuja, kun taas toiset kuihtuvat ja kuolevat.
Mitä opit: Kuusi periaatetta, joiden avulla ideoista tehdään "tarttuvia" (yksinkertaisia, odottamattomia, konkreettisia, uskottavia, tunteisiin vetoavia ja tarinapohjaisia), sekä miten niitä sovelletaan markkinointiin. Tämä ei ole niinkään markkinoinnin menetelmiä käsittelevä kirja, vaan se tarjoaa perustavanlaatuisen ymmärryksen siitä, miksi jotkin ideat tarttuvat ja toiset eivät.
Miksi sinun kannattaa lukea se: Jos sinulla on vaikeuksia luoda mieleenpainuvaa sisältöä, tämä kirja on korvaamaton apuväline.
Lainaus kirjasta: "Kaikkein perustavanlaatuisin tapa saada jonkun huomio on tämä: riko kaava."
Kirjoittajista:
Chip Heath on professori Stanfordin yliopiston kauppakorkeakoulussa, jossa hän opettaa liiketoimintastrategiaa ja organisaatioita käsitteleviä kursseja.
Dan Heath on yhteiskunnallisia yrittäjiä tukevan Duken yliopiston CASE-keskuksen vanhempi tutkija. Seuraa heitä Twitterissä tai vieraile heidän verkkosivustollaan.
9. Pre-Suasion: huomion ohjaaminen muutosta varten, kirjoittaja Robert Cialdini
Yhteenveto: Tässä kirjassa selitetään "ennakkovaikuttamisen" käsite eli prosessi, jossa viestin vastaanottajat valmistellaan vastaanottavaisiksi viestille ennen kuin he kohtaavat sen.
Mitä opit: Opit valmistelemaan yleisösi paremmin markkinointikampanjoitasi ja viestejäsi varten, jolloin he todennäköisemmin vakuuttuvat.
Miksi sinun kannattaa lukea se: Tämä kirja tarjoaa oivaltavia uusia havaintoja vaikuttamisen ja suostuttelun tieteestä.
Lainaus kirjasta: "Parhaista suostuttelijoista tulee parhaita ennakkovaikuttamisen avulla — kyse on prosessista, jossa viestin vastaanottajat valmistellaan vastaanottavaisiksi viestille ennen kuin he kohtaavat sen."
Kirjoittajasta:
Robert Cialdini on maailmankuulu psykologi ja suostuttelun, myöntyväisyyden sekä neuvottelun asiantuntija. Seuraa häntä Twitterissä tai vieraile hänen verkkosivustollaan.
10. Sisältökoodi: kuusi olennaista strategiaa sisältösi, markkinointisi ja liiketoimintasi tehostamiseen – Mark W. Schaefer
Yhteenveto: Tämä kirja tarjoaa markkinoijille vaiheittaisen suunnitelman verkkosisällön yhä kilpailullisemmassa ympäristössä toimimiseen.
Mitä opit: Tutustu kuuteen olennaiseen strategiaan sisältösi, markkinointisi ja liiketoimintasi tehostamiseen.
Miksi se kannattaa lukea: Se on yksi parhaista inbound-markkinoinnin kirjoista jokaiselle markkinoijalle, jolla on vaikeuksia saada sisältönsä erottumaan.
Sitaatti kirjasta: "Sisältö ei ole enää maaliviiva. Se on lähtöviiva."
Tietoa kirjoittajasta:
Mark W. Schaefer on maailmanlaajuisesti tunnettu kirjailija, puhuja, podcast-juontaja ja liiketoimintakonsultti. Seuraa häntä Twitterissä tai vieraile hänen verkkosivustollaan.
11. Tarttuvaa: miksi asiat leviävät – Jonah Berger
Yhteenveto: Tämä kirja paljastaa suusta suuhun leviämisen ja sosiaalisen välittymisen taustalla olevan salaisen tieteen.
Mitä opit: Tutustu siihen, miten kuusi perusperiaatetta saa kaikenlaiset asiat saavuttamaan suosiota.
Miksi se kannattaa lukea: Jos haluat ymmärtää, miten asiat leviävät viraaleiksi digitaalisessa maailmassa, tämä kirja on erinomainen lähde.
Sitaatti kirjasta: "Viraalius ei synny itsestään, vaan se tehdään."
Tietoa kirjoittajasta:
Jonah Berger on markkinoinnin professori Pennsylvanian yliopiston Wharton Schoolissa ja kansainvälisesti menestynyt bestseller-kirjailija. Seuraa häntä Twitterissä tai vieraile hänen verkkosivustollaan.
12. Vaikutus: suostuttelun psykologia – Robert B. Cialdini
Yhteenveto: Tämä kirja selittää psykologian sen takana, miksi ihmiset sanovat "kyllä"—ja miten tätä ymmärrystä voi soveltaa.
Mitä opit: Ymmärrät kuusi universaalia vaikutusperiaatetta ja opit käyttämään niitä tullaksesi taitavaksi suostuttelijaksi.
Miksi se kannattaa lukea: Tämä kirja auttaa markkinoinnissa, mutta myös ymmärtämään, miten ihmisiin voi vaikuttaa arkipäivän tilanteissa.
Sitaatti kirjasta: "Ihmisten kyky ymmärtää heidän käyttäytymiseensä vaikuttavia tekijöitä on yllättävän heikko."
Tietoa kirjoittajasta:
Robert B. Cialdini on psykologian ja markkinoinnin emeritusprofessori Arizona State Universityssä. Hän toimii myös Influence At Workin puheenjohtajana. Seuraa häntä Twitterissä tai vieraile hänen verkkosivustollaan.
More Articles
13. Unohda suppilo: asiakaslähtöinen lähestymistapa ennustettavan, toistuvan liikevaihdon kasvattamiseen – Claire Suellentrop & Georgiana Laudi
Yhteenveto: Tässä kirjassa havainnollistetaan, miten asiakasymmärrystä voidaan hyödyntää kasvun edistämiseen ja ennustettavan liikevaihdon tuottamiseen sekä asiakassuhteiden parantamiseen.
Mitä opit: Asiakashankinnan ja asiakaspysyvyyden strategioita sekä asiakaskeskeisen kulttuurin luomisen.
Miksi sinun kannattaa lukea se: Kirja menee perinteistä suppiloajattelua pidemmälle ja keskittyy asiakaslähtöiseen kasvuun, joka on elintärkeää nykypäivän markkinoilla.
Lainaus kirjasta: "Paras kasvun lähteesi ovat asiakkaasi: heidän käyttäytymisensä, tarpeensa ja palautteensa."
Kirjoittajista:
Claire Suellentrop ja Georgiana Laudi ovat kokeneita markkinoijia, jotka ovat erikoistuneet SaaS-palveluihin ja kasvumarkkinointiin. Seuraa Clairea Twitterissä ja Georgianaa Twitterissä.
14. Tekoälymarkkinoinnin käsikirja: asiakashankinnan ja sitouttamisen hallitseminen tekoälyn avulla – Mark W Lamplugh
Yhteenveto: Tässä kirjassa perehdytään tekoälyn maailmaan ja sen mahdollisuuksiin mullistaa markkinointi sekä siihen, miten se voi sekä purkaa perinteisen markkinoinnin perustuksia että rakentaa niiden varaan.
Mitä opit: Miten tekoälyä voidaan ottaa tehokkaasti käyttöön markkinointistrategioissa asiakashankinnan ja sitouttamisen tehostamiseksi.
Miksi sinun kannattaa lukea se: Kirja tarjoaa katsauksen markkinoinnin tulevaisuuteen, joten se on välttämätöntä luettavaa tulevaisuuteen suuntautuneille markkinoijille.
Lainaus kirjasta: "Tekoäly ei ole vain työkalu, vaan markkinoinnin uusi aikakausi."
Kirjoittajasta:
Mark W Lamplugh on kansainvälisesti toimiva markkinoinnin johtaja, jolla on asiantuntemusta tekoälystä ja digitaalisesta transformaatiosta. Seuraa häntä Twitterissä.
Mitä inbound-markkinoinnin kirjoja suosittelet?
Toivon, että tämä luettelo auttaa sinua inbound-markkinoinnin hallitsemisessa. Taitojesi kehittämiseksi entisestään saatat olla kiinnostunut myös luettelostamme 8 parhaasta inbound-markkinoinnin sertifiointikurssista.
Oletko tutustunut muihin tähän alaan liittyviin merkittäviin inbound-markkinoinnin kirjoihin, jotka eivät ole päätyneet tähän luetteloon? Kerro meille suosikkisi!
Jatketaan tietämyksemme laajentamista yhdessä ja pidetään tämä resurssi elävänä ja ajantasaisena monipuolisten näkemysten avulla – tilaa The CMO, niin saat uusimmat markkinointiaiheiset artikkelit, haastattelut ja alan huippumarkkinoijien tuoreimmat näkemykset.
