Markkinointijohtajat lähtevät edelleen useammin kuin talousjohtajat ja teknologiajohtajat

”CMO:t ovat lähteneet tehtävistään joka vuosi vuodesta 2019 lähtien nopeammin kuin talous- ja teknologia-alan verrokkinsa, eikä ero ole kaventunut”, sanoi Live Data Technologiesin näkemyksistä vastaava johtaja Alex Hamilton.

Vuoden 2026 alustavat luvut osoittavat, että CMO:t ovat jälleen matkalla kohti suurempia lähtölukuja kuin johtajat, jotka toimivat kahdessa muussa C-tason tehtävässä.

Suuri kysymys on miksi.

Useat tekijät viittaavat vastaukseen.

Yksi niistä on se, että huippumarkkinoijana toimiminen on vaikeaa. Teknologian, politiikan ja kulttuurin muutosten tasalla pysyminen on haastavaa. Sen ennakoiminen, mitä seuraavaksi tapahtuu — vieläkin haastavampaa.

Mittarit ovat toinen haaste. Hyvä markkinointi vaikuttaa siihen, miten kuluttajat ajattelevat ja tuntevat, mutta näiden ajatusten ja tunteiden yhdistäminen liikevaihtoon ei ole aina helppoa.

Joskus CMO ja toimitusjohtaja eivät yksinkertaisesti ole samaa mieltä parhaasta etenemistavasta. Kun näin tapahtuu, voi arvata, kumpi heistä menettää työpaikkansa.

Työpaikan jättäminen ei kuitenkaan aina ole kielteinen asia. Joskus se johtuu siitä, että henkilö etenee urallaan. Hänen taidoilleen ja kokemukselleen on kysyntää.

Johtohenkilöiden hakuyrityksenä ja neuvonantajana toimivan Spencer Stuartin tiedot osoittavat, että vaikka S&P 500 -yhtiöiden CMO:illa on yleensä lyhyempi toimikausi kuin muilla C-tason johtoryhmän jäsenillä, monet markkinointijohtajat lähtevät paremman mahdollisuuden vuoksi.

Kuten tutkimuksessa todetaan: ”Vuosina 2021–2025 tapahtuneista 218 CMO:n lähdöstä lähes kaksi kolmasosaa (62 %) joko ylennettiin omassa yrityksessään tai siirtyi toisessa yrityksessä vastaavaan tai suurempaan tehtävään.”