Markkinointijohtajilla ei ole mainetta siitä, että he pysyisivät tehtävässään.
Työllisyystietojen tarjoajan Live Data Technologiesin uudet luvut osoittavat, kuinka usein CMO:t lähtevät yrityksistään verrattuna talousjohtajiin ja teknologiajohtajiin.
Esimerkiksi viime vuonna lähes 20 sadasta yhdysvaltalaisesta CMO:sta jätti tehtävänsä. CFO:ista ja CTO:ista vastaavan teki sen sijaan noin 15 sadasta.
”CMO:t ovat lähteneet tehtävistään nopeammin kuin talous- ja teknologia-alan kollegansa joka vuosi vuodesta 2019 lähtien, eikä ero ole kaventunut”, sanoi Live Data Technologiesin tutkimusjohtaja Alex Hamilton.
Vuoden 2026 alustavat luvut osoittavat, että CMO:t ovat jälleen matkalla kohti korkeampia lähtölukuja kuin johtajat, jotka toimivat kahdessa muussa C-suite-tehtävässä.
Suuri kysymys on miksi.
Useat tekijät viittaavat selitykseen.
Yksi niistä on se, että huippumarkkinoijana toimiminen on vaikeaa. Teknologian, politiikan ja kulttuurin muutosten seuraaminen on haastavaa. Vielä vaikeampaa on ennakoida, mitä seuraavaksi tapahtuu.
Mittarit ovat toinen haaste. Hyvä markkinointi vaikuttaa siihen, miten kuluttajat ajattelevat ja tuntevat, mutta näiden ajatusten ja tunteiden yhdistäminen liikevaihtoon ei ole aina helppoa.
Joskus CMO ja toimitusjohtaja eivät yksinkertaisesti ole samaa mieltä parhaasta etenemistavasta. Kun näin käy, voi arvata, kumpi menettää työpaikkansa.
Työpaikan jättäminen ei kuitenkaan aina ole kielteinen asia. Joskus se johtuu siitä, että henkilö etenee urallaan. Hänen taidoilleen ja kokemukselleen on kysyntää.
Johtajien rekrytointi- ja neuvonantoyritys Spencer Stuartin tiedot osoittavat, että vaikka S&P 500 -yhtiöiden CMO:illa on yleensä lyhyempi toimikausi kuin muilla johtoryhmän jäsenillä, monet markkinointijohtajat lähtevät paremman mahdollisuuden perässä.
Kuten tutkimuksessa todetaan: ”Vuosina 2021–2025 tapahtuneista 218 CMO:n lähdöstä lähes kaksi kolmasosaa (62 %) joko ylennettiin yrityksessään tai siirtyi toisessa yrityksessä samanlaiseen tai suurempaan tehtävään.”
