Advertising Week New York har et ambitiøst mål: At bidrage til at fremme aftaler for 100 millioner dollars mellem brands og indholdsskabere.
Selvom det lyder som meget forretningsaktivitet for en branchekonference, der varer fire dage i næste uge (5.-8. oktober), er der flere faktorer, der taler til dens fordel.
For det første ansatte Advertising Week den digitale indholdsskaber Dhar Mann (27,7 millioner følgere på YouTube; 48 millioner på Facebook) som sin første øverste ansvarlige for indholdsskabere. Mann skal åbne konferencen med en session, der handler om at opfordre virksomheder til at afsætte en del af deres marketingbudgetter til økonomien for indholdsskabere.
For det andet forventer Advertising Week, at mindst 2.500 indholdsskabere deltager i dette års konference, sammenlignet med omkring 1.000 i 2025. Til sammenligning deltog mere end 20.000 marketingfolk, annoncører og udgivere i Advertising Week New York sidste år.
Konferencen vil også afsætte en betydelig del af programmet til at undervise begge sider i, hvordan de kan arbejde bedre sammen.
"Vi forsøger at afmystificere hele økonomien for indholdsskabere for brands og hele brandverdenen for indholdsskabere," sagde Ruth Mortimer, global direktør for Advertising Week.
Konferencens mål på 100 millioner dollars stemmer overens med den måde, marketingfolk bruger deres penge på.
Analysevirksomheden Emarketer anslår, at marketingforbruget på indholdsskabere og influencere i USA vil nå 15,7 milliarder dollars i 2028, hvilket er en stigning på mere end 70 % sammenlignet med 2024.
Sidste år forudsagde WPP Media, at platforme drevet af indholdsskabere, såsom TikTok, YouTube og Instagram, var på vej til for første gang at tiltrække flere annoncekroner end traditionelle mediekanaler.
