Her er noget usædvanligt: Marketingsoftwarevirksomheden Optimizely lancerer en original mikrodama.
Serien på 36 episoder, som kan ses på de store sociale kanaler, følger et lille team af marketingfolk, der forsøger at finde ud af, hvem der dræbte deres CEO. Optimizely beskriver serien, der har titlen "Mord i marketing", som en "sort komedie".
Mikrodamaer bliver stadig mere populære. De genererede mere end 6,5 milliarder visninger på YouTube i første halvdel af 2026, mens seertiden steg med mere end 50 % sammenlignet med samme periode i 2025. Reuters rapporterede, at mikrodamaer forventes at indbringe 1,5 milliarder dollars i USA i år og derefter næsten 2 milliarder dollars i 2027.
Men appellerer det mobilorienterede underholdningsformat med korte indslag til et B2B-publikum? Er mikrodamaer en måde at nå ledere, der er på udkig efter en AI-platform, som tilbyder analyse og A/B-test? Selv hvis serien indeholder mange jokes om marketing, vil beslutningstagere i virksomheder bruge deres tid på at se episode på 2 minutter efter episode på 2 minutter efter episode på 2 minutter?
For Tara Corey, Optimizelys senior vicepræsident for marketing, er "Mord i marketing" en måde at skille sig ud på i et hav af ensformighed inden for B2B. At gøre noget, de fleste ikke engang ville overveje.
"Det var en virkelig unik måde at få vores navn forbundet med noget meget anderledes på," sagde Corey. "Vi tager en chance."
Corey tilføjede, at Optimizely som brand kun optræder ganske kort i løbet af mikrodamaen. "Det er ikke meningen, at den skal sælge vores produkt," bemærkede hun.
"Målet med dette projekt var at få marketingfolk til at grine. At få dem til at føle sig set, ikke som mål for salg," sagde Julianne DeVincenzo, Optimizelys chef for indholdsmarkedsføring, i en udtalelse.
DeVincenzo var endnu mere åbenhjertig om tankerne bag serien i et nyere blogindlæg med titlen "Jeg satte min karriere på spil for at lave et mordmysterium for B2B".
En linje lyder: "Jeg har brugt det meste af min karriere på at skabe indhold, noget af det godt, noget af det fantastisk effektivt og det meste af det uudholdeligt kedeligt, hvor det samlede spindelvæv bag et formularfelt, indtil en fremmed afleverede en e-mailadresse i bytte for tolv sider om et problem, de måske ikke engang havde."
