Marketingdirektører har ikke ry for at blive i deres stillinger.
Nye tal fra arbejdsmarkedsdataudbyderen Live Data Technologies viser, hvor ofte CMO'er forlader deres virksomheder sammenlignet med økonomidirektører og teknologidirektører.
Sidste år forlod eksempelvis næsten 20 ud af hver 100 amerikanske CMO'er deres stillinger. Til sammenligning gjorde omkring 15 ud af hver 100 CFO'er og CTO'er det samme.
"CMO'er har forladt deres stillinger hurtigere end deres kolleger inden for økonomi og teknologi hvert år siden 2019, og forskellen er ikke blevet mindre," sagde Alex Hamilton, analysechef hos Live Data Technologies.
Foreløbige tal for 2026 viser, at CMO'er endnu en gang ser ud til at få højere afgangsrater end ledere, der besætter de to andre stillinger i den øverste ledelse.
Det store spørgsmål er hvorfor.
Flere faktorer peger på en forklaring.
For det første er det svært at være en førende marketingmedarbejder. Det er vanskeligt at holde sig ajour med ændringer inden for teknologi, politik og kultur. Og endnu sværere at forudse, hvad der kommer bagefter.
Målepunkter er en anden udfordring. God marketing påvirker, hvordan forbrugerne tænker og føler, men det er ikke altid nemt at knytte disse tanker og følelser til omsætning.
Nogle gange er en CMO og CEO ganske enkelt uenige om den bedste vej frem. Når det sker, kan du gætte, hvem der mister jobbet.
At forlade et job er dog ikke altid negativt. Nogle gange skyldes det, at personen bevæger sig op ad karrierestigen. Deres færdigheder og erfaring er efterspurgte.
Data fra rekrutterings- og rådgivningsvirksomheden Spencer Stuart viser, at selvom CMO'er i S&P 500 typisk har kortere anciennitet end andre medlemmer af den øverste ledelse, forlader mange marketingledere deres stilling til fordel for en bedre mulighed.
Som det fremgår af undersøgelsen: “Af de 218 CMO-afgange mellem 2021 og 2025 blev næsten to tredjedele (62 %) enten forfremmet i deres virksomhed eller gik videre til en lignende eller større rolle i en anden virksomhed.”
