Spekulerer du på, hvordan man skaber engagerende kortformatvideoer for et B2B-brand? Du er ikke alene. At mestre indholdsproduktion til platforme som TikTok og Instagram Reels er ingen nem opgave, og det føles ofte, som om du er sat op til at mislykkes. For her står du og konkurrerer om vedvarende engagement og loyalitet i et miljø, der er skabt til korte opmærksomhedsspænd.
Trods disse udfordringer mener 87% af marketingfolk, at video har en direkte, positiv indvirkning på salget, og kortformatvideo giver det højeste ROI af alle strategier på sociale medier. Derudover har flere B2B-brands med succes udnyttet kortformatvideo-platforme til at øge leadgenerering og brandbevidsthed.
Det beviser, at der er et reelt potentiale for, at B2B-brands kan vokse på kortformatvideo-platforme. Tricket er at finde balancen mellem dit brands markedsføringsmål, kreativitet og autenticitet.
Så hvad er hemmeligheden? Og hvordan går virksomheder som Hootsuite, Shopify og Adobe forrest i B2B-segmentet på TikTok? Lad os bryde det ned.
Er TikTok indsatsen værd for B2B-brands?
I årevis har offentlighedens opfattelse af TikTok mildest talt været… splittet. TikTok fik ry som en “danseapp” for børn, og forbrugerfokuserede brands var hurtige til at se markedsføringspotentialet. I B2B-verdenen forblev TikTok-marketing dog en tvivlsom investering.
Men mens vi vendte ryggen til, udviklede TikTok sig. Ligesom YouTube rejste sig fra asken af hjemmevideoer i lav opløsning og memes, er TikTok vokset til en platform fyldt med virkningsfuld information, kreativitet og historiefortælling.
Med TikToks ekspansion er platformens potentiale for B2B-brandmarkedsføring også vokset. Med over 1 milliard månedlige brugere har platformen haft betydelig indflydelse på digital markedsføring. TikToks popularitet har omdefineret vores forventninger til indhold på sociale medier, og brands må nytænke deres brug af videoindhold for at forblive konkurrencedygtige.
Have an account? Log In
Fordele ved TikTok til B2B-brandmarkedsføring
- Organisk rækkevidde: TikTok-algoritmen er ligeglad med, hvor mange følgere du har, og som brand bør det være sød musik i dine ører. Hver gang du slår en video op på TikTok, har den potentiale til at nå hundredtusindvis, hvis ikke millioner, af nye seere.
- Opmærksomhedsspænd og engagement: I en verden, hvor opmærksomhedsspænd bliver kortere, skal B2B-brands lære at formidle deres budskab effektivt. TikTok er den mest engagerende platform på sociale medier med en gennemsnitlig engagementrate på 4.25%. Til sammenligning har TikToks nærmeste konkurrent, Instagram Reels, en gennemsnitlig engagementrate på blot 1.95%.
- Branchespecifikke fællesskaber: TikToks algoritme kuraterer indhold baseret på brugernes interesser og interaktioner. Det giver B2B-brands en unik mulighed for at nå hypermålrettede målgruppesegmenter inden for specifikke nicher.
- TikTok, Google og SEO: Vidste du, at TikTok-videoer indekseres af Google? Det er rigtigt, dine TikTok-videoer kan hjælpe dig med at blive vist på resultatsider for søgemaskiner (SERP'er). Når det gøres rigtigt, forbedrer TikTok-SEO ikke kun videoernes performance i appen, men den rette SEO-tilgang til video har også potentiale til at skabe ekstern trafik.
- Menneskeliggørelse af brands: B2B-brands har ofte svært ved at fremstå personlige. Kortformatvideoer giver dig mulighed for at vise den menneskelige side af din virksomhed ved at præsentere medarbejdere, optagelser bag kulisserne eller fremhæve virksomhedskulturen.
Bedste praksis for kortformatvideo til B2B
Her er fire bedste praksisser til at få kortformatindhold på TikTok til at fungere. Vi har også en god liste over kurser i videomarkedsføring, hvis du vil dykke dybere ned i emnet.
Find dit fællesskab
Når det kommer til B2B-brandmarketing på TikTok, er der en almindelig misforståelse om, at du starter dit fællesskab fra bunden. TikTok tilbyder dog en skattekiste af eksisterende fællesskaber, som B2B-brands nemt kan få adgang til, hvilket sparer både tid og kræfter.
Lad os sige, at du arbejder med B2B-teknologi. Hvis du indsætter hashtags som #techtok og #remotework i TikToks søgefelt, får du vist de bedst placerede indlæg i disse kategorier. Derfra kan du tilslutte dig fællesskaber og samtaler, der er relevante for dit brand, ved at:
- Bruge TikToks funktioner til stitches og duetter til at skabe videosvar
- Engagere dig med populære skabere ved at tagge dem i indhold
- Være kreativ ved at deltage i aktuelle trends og emner
- Skrive værdifulde eller relaterbare kommentarer på virale videoer
Skab indhold, der “passer ind”
Her er et scenarie, jeg har hørt alt for mange gange: Et brand er klar til at kaste sig ud på TikTok, men der er en lille udfordring – de mangler indhold. Så hvad er løsningen? De begynder at lægge alle de videoer, de har, på TikTok i håb om, at det bedste vil ske.
I de fleste tilfælde giver det dårlige resultater. Hvis du vil have succes med TikTok som brand, skal du skabe indhold, der føles, som om det hører hjemme der, men … hvad betyder det?
TikTok er en legeplads med alle mulige slags skabere, som hver især har deres egen unikke stil og stemning. Men brug nok tid på platformen, så vil du opdage noget. De store TikTok-hits? De har nogle få vigtige ingredienser.
1. Fang dem med det samme: Allerede i begyndelsen er der en fængende sætning eller noget andet, der lokker dig ind. Både som tale og som tekst på skærmen.
2. Afslappet formidling uden besvær: Informationen bliver leveret afslappet uden en masse buzzword-snak. TikTok-skabere fokuserer på at skabe indhold, der er let at se meget af og nemt at fordøje.
3. Korte og præcise klip: Opmærksomhedsspændet på TikTok er kort, og det samme gælder klippene. Små klip, beskæringer og spring – videoer, der klarer sig godt, vil have flere af dem. Det handler om at holde øjnene fast på skærmen.
4. Autenticitet er guld værd: Husk, at TikTok blev bygget på autenticitet. Rigtige mennesker, der skaber indhold til andre rigtige mennesker. Jo mere “ægte” skaberen er, desto mere vækker det genklang.
5. Gør det vertikalt: TikTok er designet til vertikalt indhold. Går du vandret til værks, er det som at dukke op til en strandfest i smoking. Folk swiper væk, før musikken overhovedet begynder.
At skabe indhold til TikTok og andre platforme med korte videoer handler ikke kun om flotte visuelle elementer. Det handler om at forstå rytmen, stemningen og endda de uudtalte regler på hver platform.
Erfarne skabere lever og ånder for disse nuancer, hvilket betyder, at dit indhold vil føles hjemmevant og skabe forbindelse til målgruppen på en måde, som dit interne team måske endnu ikke forstår. Heldigvis fortsætter skaberøkonomien med at vokse, og der er ingen mangel på talentfulde skabere, som gerne vil samarbejde med brands.
Når det kommer til at inddrage skabere i dit B2B-indhold med korte videoer, er mulighederne mange:
- Influencerkampagner: Samarbejde med influencere giver dit brand mulighed for at træde frem i rampelyset på en ny platform og straks skabe forbindelse til en engageret målgruppe. Ved at udnytte deres autenticitet og forbindelse kan du ride på influencerens bølge og skabe kendskab i deres fællesskab.
- Freelance-skapere: At indgå kontrakt med freelance-skapere giver en kombination af fleksibilitet og omkostningseffektivitet. Du kan samarbejde med disse dygtige personer om specifikke kampagner eller i længere perioder og tilpasse din tilgang til dine skiftende behov.
- Digitale skabere på fuld tid: At ansætte digitale skabere på fuld tid til dit marketingteam er et strategisk tiltag, der vinder frem. Flere virksomheder indser værdien af at have en intern skaber, som har et indgående kendskab til platformene, trends og pulsen hos deres online-målgruppe.
@adobe Når du skaber noget med kærlighed, kan det ikke gå galt 💗 Skaberne Samuel Anthony og Erik Velasquez har gennem næsten et årti delt deres utrolige fælles rejse gennem deres kreativitet, og vi glæder os til at se, hvor de går hen næste gang. #CreateWithPride ♬ original lyd - Adobe
Adobe samarbejdede med influencerne Samuel Anthony og Erik Velasquez for at vise, hvordan Adobes produkter kan understøtte digitale skabere på fuld tid. Som kommentarerne viser, var videoen populær blandt parrets målgruppe, hvilket med succes udvidede Adobes rækkevidde til nye onlinefællesskaber.
Bliv ekspert på et område
Så meget som 90 % af forbrugerne siger, at autenticitet er den vigtigste faktor, når de beslutter, hvilke brands de vil støtte. Du skal finde en balance mellem produktkendskab og værdiskabelse. For mange B2B-brands findes dette perfekte punkt inden for undervisende indhold.
Shopify er et fantastisk eksempel på, hvordan det ser ud, når det gøres rigtigt. Scroll gennem Shopifys TikTok-indhold, og du kan lære om AI-marketingværktøjer, tips til indholdsoprettelse og hvordan man skriver den perfekte forretningsplan.
Deres TikTok-biografi siger det hele: De er “iværksættervirksomheden”. Derfor tager deres indhold fat på almindelige udfordringer og spørgsmål, som virksomhedsejere møder. Det giver dem mulighed for at udvide deres rækkevidde ud over deres kerneprodukt, samtidig med at de skaber et miljø, der er ideelt for kreativitet og en jævn strøm af indholdsidéer.
@shopify AI er overalt. Vi tester værktøjerne, så du ikke behøver at gøre det. Spar tid og penge ved at bruge AI til at forbedre dine evner inden for design, skrivning, video og foto. #businesstips #ai #sellonline #onlinestore #makemoneyonline ♬ original lyd - Shopify
Shopify har mestret kunsten at levere værdifuld virksomhedsinformation i et engagerende format, der egner sig til TikTok.
More Articles
Glem ikke TikTok-SEO
Ifølge Googles egne data foretrækker 40 % af unge (18-24 år) at bruge søgning på TikTok eller Instagram frem for Google. Ja, det er rigtigt—unge bruger sociale medier som søgemaskine.
Videoindhold er eksploderet som den foretrukne vej til onlineopdagelse. For at udnytte denne udvikling inden for søgning er det afgørende at optimere dit indhold med SEO-teknikker.
Bedste praksis for TikTok-SEO omfatter at placere søgeord i din tekst på skærmen samt sprede dem ud i din billedtekst. Hvis du skaber indhold, der direkte besvarer spørgsmål, såsom “sådan gør du”-videoer, øger du også sandsynligheden for, at dit indhold vises under relevante søgetermer.
Hvis du vil øge din synlighed, kan du finde relevante søgeord ved at foretage en søgning på TikTok. Rul ned for at se et kort udvalg af ofte søgte termer, der er relateret til dit overordnede emne. Disse søgeord kan indarbejdes strategisk for at optimere dit indholds rækkevidde og gennemslagskraft.
Kort videoindhold er kommet for at blive!
I sidste ende handler det at mestre kort videoindhold for B2B-brands ikke om at opfinde den dybe tallerken, men snarere om at harmonere med de unikke rytmer og fællesskaber, som platforme som TikTok tilbyder.
Med den rette tilgang kan dit B2B-brand ikke blot navigere i TikTok-landskabet, men også trives i det, skabe forbindelse til nye målgrupper og øge kendskabet til brandet i denne nye, dynamiske digitale frontlinje.
Én ting er klar: Kort videoindhold er kommet for at blive, og det er ikke bange for at sætte lidt ekstra krydderi på tingene.
Leder du efter mere indsigt i digital markedsføring? Lær, hvordan du navigerer i skiftende marketingtrends og maksimerer dit brands gennemslagskraft i The CMO-nyhedsbrevet!
