Advertising Week New York har et ambitiøst mål: At bidrage til at formidle aftaler for 100 millioner dollars mellem varemærker og indholdsskabere.
Selvom det lyder som en stor mængde forretning for en branchekonference, der varer fire dage i næste uge (5.-8. oktober), er der flere faktorer, der taler til dens fordel.
For det første har Advertising Week ansat den digitale indholdsskaber Dhar Mann (27,7 millioner følgere på YouTube; 48 millioner på Facebook) som sin første chef for indholdsskabere. Mann skal åbne konferencen med en session, der handler om at bede virksomheder om at afsætte en del af deres marketingbudgetter til økonomien omkring indholdsskabere.
For det andet forventer Advertising Week, at mindst 2.500 indholdsskabere deltager i årets konference, sammenlignet med omkring 1.000 i 2025. Til sammenligning deltog mere end 20.000 marketingfolk, annoncører og udgivere i Advertising Week New York sidste år.
Konferencen vil også afsætte en stor del af programmet til at undervise begge sider i, hvordan de kan arbejde bedre sammen.
"Vi forsøger at afmystificere hele økonomien omkring indholdsskabere for varemærker og hele varemærkeverdenen for indholdsskabere," sagde Ruth Mortimer, global direktør for Advertising Week.
Konferencens mål på 100 millioner dollars stemmer overens med den måde, marketingfolk bruger deres penge på.
Analysevirksomheden Emarketer anslår, at marketingudgifter til indholdsskabere og influencere i USA vil nå 15,7 milliarder dollars i 2028, en stigning på mere end 70 % sammenlignet med 2024.
Sidste år forudsagde WPP Media, at indholdsskaberdrevne platforme som TikTok, YouTube og Instagram for første gang var på vej til at tiltrække flere annoncekroner end traditionelle mediekanaler.
