Hvem elsker ikke at slå sig ned med en god bog? Og selv om antallet af bøger, der specifikt handler om markedsføring, er meget mere begrænset til sammenligning, hjælper det stadig at vide, hvilke bøger der er tiden værd, før man beslutter sig for at læse dem.
Når alt kommer til alt, investerer vi også i os selv gennem den tid, vi bruger på at læse en bog. Fordelene ved at læse har vist sig at fremme empati, udvide vores ordforråd, inspirere kreativitet, mindske stress og endda opbygge vedholdenhed. Alt i alt kan disse færdigheder overføres til vores karrierer og hjælpe os med at blive bedre ledere.
Læs videre for at se vores liste over de 13 bedste marketingbøger, som CMO'er læser.
1. Den effektive CMO af Chase J. Stephen
I denne bog Den effektive CMO vil læseren opdage den polerede karakteristik og de sidste detaljer, der kræves for at opnå enorm succes som marketingchef. Vil du betjene højtlønnede kunder på dine egne vilkår? Vil du være det gyldne touch i enhver organisation, du befinder dig i? Så skal du ikke bare læse denne bog, men handle!
Bogen Den effektive CMO er hurtigt læst og har til formål at guide dig gennem din rejse mod at blive en førsteklasses CMO.
2. Kvantemarketing: Sådan mestrer du den nye markedsføringstænkning for morgendagens forbrugere af Raja Rajamannar
Raja Rajamannar, marketingchef hos Mastercard, deler banebrydende strategier fra frontlinjen til at navigere i de udfordringer, der følger af nutidens hidtil usete forstyrrelser.
Efterhånden som teknologien løbende har udviklet sig gennem de seneste årtier, har markedsføringen måttet ændre sig sammen med den og udviklet sig gennem fire betydelige faser, der bygger videre på den foregående æras strategier og værktøjer. Det, der sker i den næste, femte fase – eller det femte paradigme – bliver ikke en evolution, men en revolution.
Som marketingchef for Mastercard, et af verdens mest genkendelige og prisbelønnede varemærker, deler Raja Rajamannar de fremsynede måder, hvorpå alle virksomheder må gentænke deres marketinglandskab for at forblive relevante og succesfulde.
3. De spørger, du svarer af Marcus Sheridan
Guiden udfordrer virksomheder verden over til at holde op med at sælge til deres købere og i stedet begynde at besvare deres spørgsmål for at opnå resultater.
For at få succes skal virksomheder være optagede af de spørgsmål, bekymringer og problemer, deres købere har, og håndtere dem så ærligt og grundigt som muligt. Når potentielle købere kan finde de svar, de har brug for, kan det tiltrække tusindvis af dem til din virksomhed – men kun hvis din indholdsstrategi placerer dine svar øverst i disse søgeresultater.
Ved hjælp af disse principper førte forfatteren Marcus Sheridan sit kriseramte poolfirma fra boligkrakkets dystre dybder i 2008 til at blive en af de største poolinstallatører i USA. Opdag, hvordan hans gennemprøvede strategi kan fungere for din virksomhed, og behersk principperne for indgående markedsføring og indholdsmarkedsføring, som har gjort det muligt for tusindvis af virksomheder at opnå enestående vækst.
Have an account? Log In
4. Dette er markedsføring af Seth Godin
Seth Godin samler kernen i sin marketingvisdom i en kompakt, tilgængelig og tidløs pakke kaldet Dette er markedsføring. Denne bog viser dig, hvordan du kan udføre arbejde, du er stolt af, uanset om du er grundlægger af en teknologistartup, ejer af en lille virksomhed eller en del af en stor virksomhed.
Dygtige marketingfolk bruger ikke forbrugerne til at løse deres virksomheds problemer; de bruger markedsføring til at løse andre menneskers problemer. Deres taktikker bygger på empati, forbindelse og følelsesmæssigt arbejde i stedet for opmærksomhedsskabende annoncer og spamagtige e-mail-tragte.
Du kan udføre arbejde, der betyder noget for mennesker, som interesserer sig. Denne bog viser dig vejen.
5. Elsket af Martina Lauchengco
De fleste teknologivirksomheder griber markedsføring forkert, fordi de ikke ved, hvordan man udfører produktmarkedsføring rigtigt. ELSKET viser, hvad ledere som Apple, Netflix, Microsoft og Salesforce gør godt, og hvordan du kan anvende det til at forvandle produktmarkedsføringen i din virksomhed.
ELSKET er en del af den bestseller-serie, der også omfatter INSPIRERET og BEMYNDIGET, og forklarer grundprincipperne i produktmarkedsføring i særklasse for produktteams, marketingfolk, grundlæggere og enhver leder med et produkt og en vision.
Ved at dele sine personlige historier som tidligere produkt- og marketingchef hos Microsoft og Netscape samt som rådgiver for Silicon Valley-startups, venturekapitalist og underviser på UC Berkeleys ingeniøruddannelse sammenfatter Martina Lauchengco årtiers erfaringer fra arbejdet med hundredvis af virksomheder for at gøre LOVED til den definitive guide til moderne produktmarketing.
6. At kende metoden med en deltids-CMO af Casey Stanton
Casey Stanton siger: “Denne bog er din køreplan til at opbygge en praksis som deltids-CMO, der kan generere $500,000 om året eller mere. Det er en halv million dollars om året, mens du arbejder mindre end 40 timer om ugen, hvor som helst i verden.”
Det tal på “en halv million dollars om året” opnåede Stanton, efter at han løftede sit niveau og fandt løsningerne (som han videregiver i sin bog) på de fejl, han havde begået som CMO (marketingdirektør).
Stanton påpeger, at hvis du ejer et bureau, er marketingdirektør, freelancer, marketingkonsulent, intern marketingmedarbejder eller endda marketing-VP, kan du følge de trin, han beskriver, og begynde at vinde kunder, der hver især betaler $3,000 til $15,000 om måneden eller mere på tilbagevendende basis.
7. Bliv CMO af Christian Brewster
Christian Brewster har 12 års erfaring med iværksætteri, og dette er hans første bog. En fremragende og enkel guide til, hvordan man bliver en succesfuld CMO (marketingdirektør).
Christian er en fremragende taler med en utrolig historie. Han har rejst over hele verden, fra Kenya til Dubai og fra Europa til Amerika, hvor han har talt om marketing, reklame og iværksætteri. Denne bog giver dig råd om, hvordan du skal tænke over din karriere i erhvervslivet, især som CMO.
Christian forklarer, hvad der skal til for en person som ham, der begyndte med at arbejde gratis som praktikant hos Ogilvy & Mather, før han som blot 24-årig blev en af deres yngste direktører for forretningsudvikling nogensinde.
8. Vov at lede: Modigt arbejde. Svære samtaler. Hele hjerter. af Brené Brown
Den firedobbelte forfatter til bestsellerbøger på New York Times’ bestsellerliste, Brené Brown, har fundet ud af, at ledere i organisationer lige fra små iværksætterstartups og familieejede virksomheder til nonprofitorganisationer, civilsamfundsorganisationer og Fortune 50-virksomheder alle stiller det samme spørgsmål:
Hvordan udvikler man modigere og mere dristige ledere, og hvordan indarbejder man værdien af mod i sin kultur?
I denne nye bog bruger Brown forskning, historier og eksempler til at besvare disse spørgsmål i den direkte stil, som millioner af læsere er kommet til at forvente og elske.
Uanset om du har læst Daring Greatly og Rising Strong, eller om Brené Browns arbejde er nyt for dig, er denne bog til alle, der ønsker at træde frem og ind i modigt lederskab.
9. ABM er B2B af Sangram Vajre
I denne bog afslører Vajre hemmelighederne bag den ramme, der vil sælge til og fastholde kunder.
Vajre afslører hemmelighederne bag den karakteristiske TEAM-ramme – Målret, Engager, Aktivér og Mål – som kan forvandle din tilgang til markedet, øge salget og fastholde dine ideelle kunder.
Sammenfattet gør TEAM-rammen kombineret med den kontobaserede tilgang det muligt for din virksomhed at fokusere på målvirksomhederne, engagere dem på en meningsfuld måde, aktivere salgsteamet proaktivt med førsteklasses konti og endelig måle succes ud fra forretningsresultater frem for overfladiske målepunkter.
10. Opbyg et StoryBrand af Donald Miller
Donald Millers StoryBrand-proces er en gennemprøvet løsning på den udfordring, virksomhedsledere står over for, når de taler om deres virksomheder.
Denne metode til at skabe forbindelse med kunder giver læserne den ultimative konkurrencefordel og afslører hemmeligheden bag at hjælpe deres kunder med at forstå de overbevisende fordele ved at bruge deres produkter, idéer eller tjenester. Opbyg et StoryBrand gør dette ved at lære læserne de syv universelle fortællingselementer, som alle mennesker reagerer på; den egentlige grund til, at kunder foretager køb; hvordan man forenkler et brandbudskab, så folk forstår det; og hvordan man skaber de mest effektive budskaber til websteder, brochurer og sociale medier.
Uanset om du er marketingdirektør i en virksomhed til flere milliarder dollars, ejer en lille virksomhed, er politiker og stiller op til et embede eller er forsanger i et rockband, vil Opbyg et StoryBrand for altid forandre den måde, du taler om, hvem du er, hvad du gør, og den unikke værdi, du tilfører dine kunder.
11. Tænk igen af Adam Grant
Tænk igen er en bog om værdien af tvivl, og om hvordan vi kan blive bedre til at omfavne det ukendte og glæden ved at tage fejl. Dokumentation har vist, at kreative genier ikke er knyttet til én identitet, men konstant er villige til at gentænke deres standpunkter, og at ledere, der indrømmer, at de ikke ved noget, og søger kritisk feedback, leder mere produktive og innovative teams.
Nye beviser viser os, at gentænkning som tankegang og færdighed kan læres, og Grant forklarer, hvordan man udvikler de nødvendige egenskaber til at gøre det. Afsnit 1 undersøger, hvorfor vi har svært ved at tænke om igen, og hvordan vi som individer kan lære at gøre det, samtidig med at det argumenteres, at 'gåpåmod' alene faktisk kan virke mod hensigten. Afsnit 2 diskuterer, hvordan vi kan hjælpe andre med at tænke om igen ved at lære om 'argumentationskompetence'. Og det sidste afsnit, afsnit 3, ser på, hvordan skoler, virksomheder og regeringer kommer til kort, når det gælder om at opbygge kulturer, der tilskynder til gentænkning.
I sidste ende kan det at lære at gentænke være den hemmelige færdighed, der giver dig en fordel i en verden, som forandrer sig hurtigere end nogensinde før.
12. Smittefarlig: Hvorfor ting fænger af Jonah Berger
Hvad gør ting populære? Hvis du svarede reklamer, så tænk om igen. Folk lytter ikke til reklamer, de lytter til deres ligesindede. Men hvorfor taler folk mere om bestemte produkter og idéer end om andre? Hvorfor er nogle historier og rygter mere smitsomme? Og hvad får indhold på nettet til at gå viralt?
Jonah Berger, professor i marketing ved Wharton, har brugt det seneste årti på at besvare disse spørgsmål. Han har undersøgt, hvorfor artikler i New York Times kommer på avisens egen liste over mest e-mailede artikler, hvorfor produkter bliver omtalt fra mund til mund, og hvordan social indflydelse former alt fra de biler, vi køber, til det tøj, vi går i, og de navne, vi giver vores børn.
I Smittefarlig afslører Berger den hemmelige videnskab bag mund-til-mund-kommunikation og social spredning. Opdag, hvordan seks grundlæggende principper får alle mulige ting til at blive smitsomme, lige fra forbrugerprodukter og politiske initiativer til rygter på arbejdspladsen og YouTube-videoer. Lær, hvordan et luksus-steakhouse blev populært gennem den ydmyge cheesesteak, hvorfor reklamer mod narkotika faktisk kan have øget narkotikaforbruget, og hvorfor mere end 200 millioner forbrugere delte en video om et af de kedeligste produkter, der findes: en blender.
More Articles
13. ZAG af Marty Neumeier
"Når alle andre går i zig, så gå i zag," siger Marty Neumeier i dette nye perspektiv på brandstrategi. ZAG følger den ekstremt tydelige stil med et "overblik på whiteboard" fra forfatterens første bog, Brandkløften, men går dybere ned i spørgsmålet om, hvordan brands kan udnytte differentieringens kraft. Forfatteren argumenterer for, at traditionel differentiering ikke længere er nok på et ekstremt overfyldt marked―i dag har virksomheder brug for “radikal differentiering” for at skabe varig værdi for deres aktionærer og kunder.
I en tidsalder med efterligningsprodukter og øjeblikkelig kommunikation er det ikke længere en vindende strategi at følge med konkurrenterne. I dag skal du positionere dig bedre, manøvrere bedre og designe bedre end konkurrenterne. Den nye regel? Når alle andre går i zig, så gå i zag. I Brandkløften viste Neumeier virksomheder, hvordan de kunne bygge bro mellem forretningsstrategi og design. I ZAG illustrerer han den vigtigste strategi for brands med høj ydeevne―radikal differentiering.
Læs mere (helt bogstaveligt)
Her er nogle andre lister over de bedste bøger, som marketingdirektører læser:
- Indsigtsfulde bøger om marketingstrategi, der tilbyder omfattende strategier til vellykkede marketingkampagner
- Uundværlige bøger om marketingledelse, der dækker bedste praksis for ledelse af marketingteams og -projekter
- Informative bøger om marketinganalyse med fokus på datadrevet beslutningstagning inden for marketing
- Engagerende bøger om marketingpsykologi, der går i dybden med de psykologiske aspekter af forbrugeradfærd
- De bedste bøger om branding, der undersøger skabelsen og ledelsen af stærke brands
- Overbevisende bøger om storytelling i erhvervslivet, der tilbyder teknikker til effektiv forretningsfortælling
Det var det hele!
Uanset om du vil føje endnu flere titler til din læseliste eller blot holde dig opdateret om det nyeste inden for marketingteknologi, strategier og tendenser, bør du tilmelde dig The CMO's nyhedsbrev, når det lanceres igen.
