Efterhånden som ansvarsområderne for seniorledere inden for marketing udvides, stiger forventningerne hos de ledere, der ansætter dem, også.
Nedenfor deler eksperter fra ledelsesrådgivningsfirmaet Russell Reynolds Associates fem centrale egenskaber, som virksomheder ser efter hos deres næste marketingchef:
- Fokus på vækst
Markedsførere skal knytte deres indsats til omsætningen. De skal vide, hvordan virksomheden kan skaleres. Det er ikke længere nok alene at øge kendskabet og styrke brandets omdømme.
"Det handler ikke om markedsføring for markedsføringens skyld," sagde Jennifer Doidge, som leder Russell Reynolds Associates’ CMO-praksis i Nordamerika.
2. Indgående forståelse af kunden
Virksomheder forventer, at seniorledere inden for marketing ved, hvad der sker med forbrugerne, og bruger denne indsigt til at kvalificere forretningsbeslutninger.
"Kundefokus har været utrolig vigtigt," sagde Doidge.
3. AI-kompetence
Et grundkrav.
4. Opbygning af brandet
Efterhånden som virksomheder får adgang til den samme teknologi, har de brug for nye måder at adskille sig fra konkurrenterne på. Det gør en stærk opbygning af brandet til en værdifuld kompetence.
"Markedet bevæger sig i høj grad i retning af ledere, der ved, hvordan man kombinerer brand, kunde og kreativitet," sagde Doidge.
5. Ledelsesmæssig gennemslagskraft
Dagens førende markedsførere skal være klar til at begå sig ved ledelsesbordet. De bør møde op med en villighed til at samarbejde med andre ledere og et synspunkt på, hvad virksomheden bør gøre som det næste.
"Grunden til, at mange af mine kandidater ikke får jobbet, er ikke, at de ikke kan have ansvar for en P&L, eller at de ikke er kommercielle," sagde Greg Hodge, som leder Russell Reynolds Associates’ praksis for kundeaktivering og vækst i Europa. "Det er, fordi deres ledelsesmæssige gennemslagskraft mangler."
Som Doidge udtrykte det: "Du er virksomhedsleder, ikke bare marketingleder."
