Marketingchefer har ikke ry for at blive i deres stillinger.
Nye tal fra leverandøren af beskæftigelsesdata Live Data Technologies viser, hvor ofte marketingchefer forlader deres virksomheder sammenlignet med finansdirektører og teknologidirektører.
Sidste år forlod næsten 20 ud af hver 100 amerikanske marketingchefer for eksempel deres stillinger. Til sammenligning gjorde omkring 15 ud af hver 100 finansdirektører og teknologidirektører det samme.
"Marketingchefer har forladt deres stillinger hurtigere end deres kolleger inden for finans og teknologi hvert år siden 2019, og forskellen er ikke blevet mindre," sagde Alex Hamilton, chef for analyse hos Live Data Technologies.
Foreløbige tal for 2026 viser, at marketingchefer endnu en gang ser ud til at få højere afgangsrater end ledere, der besætter de to andre poster i virksomhedens øverste ledelse.
Det store spørgsmål er hvorfor.
Flere faktorer peger på en forklaring.
For det første er det svært at være en førende marketingchef. Det er vanskeligt at holde sig ajour med ændringer inden for teknologi, politik og kultur. At forudse, hvad der kommer næste gang — endnu mere.
Målepunkter er en anden udfordring. God markedsføring påvirker, hvordan forbrugerne tænker og føler, men det er ikke altid let at forbinde disse tanker og følelser med omsætning.
Nogle gange er en marketingchef og en administrerende direktør ganske enkelt uenige om den bedste vej frem. Når det sker, kan du gætte, hvem der står uden job.
At forlade et job er dog ikke altid noget negativt. Nogle gange skyldes det, at personen bevæger sig op ad karrierestigen. Deres færdigheder og erfaring er efterspurgte.
Data fra rekrutterings- og rådgivningsvirksomheden Spencer Stuart viser, at selv om marketingchefer i S&P 500 typisk har en kortere anciennitet end andre medlemmer af virksomhedens øverste ledelse, forlader mange marketingledere deres stillinger for at få en bedre mulighed.
Som det formuleres i undersøgelsen: “Af de 218 marketingchefers fratrædelser mellem 2021 og 2025 blev næsten to tredjedele (62 %) enten forfremmet i deres virksomhed eller gik videre til en lignende eller større rolle i en anden virksomhed.”
